Mesa redonda: Manual de identidad corporativa' Experiencia de las universidades Jornadas AUGAC Las P

1
Mesa redonda Manual de identidad
corporativa.Experiencia de las
universidadesJornadas AUGACLas Palmas de Gran
Canaria
Juan Salvador Pérez Villanueva Área de
Comunicación Corporativa y Patrocinio Servicio de
Comunicación y Publicaciones Universitat Jaume I
Abril de 2003
2
Experiencia UJI
1) Manual de Identidad Visual (1991) 2) Creación
del Servicio de Comunicación y Publicaciones
(1996) 3) Comienzo del Plan de Imagen y
Comunicación (1998) 4) Nuevo organigrama del SCP
(1998/1999) 5) Revisión de la Identidad Visual 6)
Elaboración del Manual de Gestión de Imagen y
Comunicación 7) Puesta en marcha de los programas
de comunicación corporativa 8) Plan de
Comunicación Interna
3
3) El PIC de la UJI
METODOLOGÍA Análisis de Gabinete Evaluación de
la identidad y la imagen corporativas de la
UJI (primavera 1998) Esquematización del Plan de
Imagen y Comunicación (Documento estratégico
presentado en julio de 1998) Investigación
cualitativa de la Imagen Institucional de la
UJI Entre PDI/PAS/Alumnos/Líderes de
opinión/Representantes de APA (otoño de
1998) Fortalecimiento de la Personalidad
Corporativa de la UJI Elaboración del MAGICO y
revisión del Manual de Identidad Visual (1999)
4
3) El PIC de la UJI

• INVESTIGACIÓN DE IMAGEN
• Una universidad innovadora y abierta
• Imagen asociada a la competencia informática y al
  carácter del Equipo de Gobierno
• No integrada plenamente en la sociedad de
  Castellón
• Distancia psicológica entre la universidad y la
  sociedad
• Ausencia de valores compartidos en su seno
• Debilidad de la cultura corporativa UJI
• Disfunciones informativas a pesar de la gran
  cantidad de información generada
• Información poco selectiva y problemas de
  penetración de los canales utilizados

5
3) El PIC de la UJI
CONTENIDOS DEL PIC 1) Introducción al PIC 2)
Objetivos 3) Manual de Gestión de la Imagen y
la Comunicación (MAGICO) 3.1. Plan Estratégico
de Imagen Corporativa 3.2. Programas de
Comunicación Corporativa 3.3. Dirección de
Comunicación y Publicaciones 3.4. Normas
Generales de Comunicación 3. 5. Mapa de
Públicos de la UJI 4) Plan Anual de
Comunicación del 2000 5) Revisión del Manual de
Identitat Visual 6) Plan de Comunicación
Interna Aprobado por Junta de Gobierno núm. 15,
de 20 de diciembre de 1999
6
3) El PIC de la UJI

• OBJETIVOS
• Definir la Política de Imagen Corporativa de la
  UJI
• Para fortalecer nuestro proyecto institucional
• Para integrar nuestra universidad en su entorno
  socio-económico
• Para consolidar nuestra identidad y cultura
  corporativas
• Para captar financiación externa para nuevos
  proyectos
• Sistematizar nuestra comunicación
• Manual de Gestión de Imagen y Comunicación de la
  UJI (MAGICO)
• Revisión del Manual de Identidad Visual
• Plan de Comunicación Interna
• Programa de Fortalecimiento de la Cultura
  Corporativa
• Gestionar profesionalmente nuestra imagen y
  comunicación
• A través de cuatro programas de comunicación
  corporativa
• Optimizando las habilidades de comunicación de la
  UJI

7
3) El PIC de la UJI
FASES DE EJECUCIÓN Aprobación por parte del
Equipo y de la Junta de Gobierno Edición y
difusión prescriptiva del MAGICO Implementación
de los cuatro Programas de Comunicación
Corporativa Programa Campus Obert Programa de
Patrocinio Programa Universitat Empresa Programa
Destino UJI Aplicación de la Identidad
Visual Plan de Comunicació Interna
8
4) Nuevo organigrama del SCP
El Servei de Comunicació i Publicacions
DIRECCIÓ DE COMUNICACIÓ I PUBLICACIONS
Àrea de Comunicació i Relacions Informatives
Àrea de Comunicació Corporativa i Patrocini
Unitat de Tecnologia de la Informació i la
Comunicació
Unitat de Disseny
Unitat de Producció Editorial
9
5) La identidad visual corporativa
REVISIÓN DE LA IDENTIDAD VISUAL DE LA UJI 1.
Elementos básicos - Nueva construcción de la
marca - Construcción de la marca en sentido
horizontal - Máxima reducción - Tipografías
complementarias - Construcción de marcas
asociadas (submarcas) 2. Aplicaciones -
Papelería básica general - Papelería básica
(submarcas) - Materiales deportivos - Gadgets
10
5) La identidad visual corporativa
REVISIÓN DE LA IDENTIDAD VISUAL DE LA UJI
11
(No Transcript)
12
(No Transcript)
13
(No Transcript)
14
(No Transcript)
15
(No Transcript)
16
(No Transcript)
17
(No Transcript)
18
(No Transcript)
19
(No Transcript)
20
6) El Manual de Gestión de Imagen y Comunicación
de la UJI (MÁGICO)
1) Plan Estratégico de Imagen Corporativa 2)
Programas de Comunicación Corporativa 3)
Dirección de Comunicación y Publicaciones 4) Mapa
de Públicos de la UJI 5) Normas Generales de
Comunicación
21
7) La gestión de la comunicación corporativa en
la UJI

• A) El Mapa de Públicos (Mágico)
• Variables de configuración
• importancia estratégica
• difusión directa de la imagen
• influencia en la opinión pública
• capacidad de integración en el entorno
• fortalecimiento de la identidad corporativa

22
7) La gestión de la comunicación corporativa en
la UJI

• A) El Mapa de Públicos
• Repertorio de públicos
• Estructura participativa
• PDI
• Alumnado
• PAS
• Líderes de opinión
• Patrocinadores
• Entorno sociocultural
• Medios de comunicación
• Entorno laboral y económico
• Entorno educativo

23
7) La gestión de la comunicación corporativa en
la UJI

• B) Los programas de comunicación corporativa
  (Mágico)
• Programa Destino UJI
• preuniversitarios, profesionales y mayores
• Programa Campus Abierto
• Sedes Morella, Vinaroz, Segorbe, Vall dUixó
• Programa Universidad-Empresa
• tejido económico
• Programa Patrocinio
• captación de recursos externos

24
(No Transcript)