II' Empresas, empresarios, trabajadores y accin social

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II. Empresas, empresarios, trabajadores y acción
social

• Acción Social en la Empresa
• 3º Relaciones Laborales
• EUES-UZ

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social

• U.D. II. Empresas, empresarios, trabajadores y
  acción social
• Tema 6. EMPRESAS Y EMPRESARIOS, TRABAJADORES Y
  REDES SOCIALES
• Tema 7. ESTRATEGIAS DE ACCIÓN SOCIAL.

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• Tema 7. ESTRATEGIAS DE ACCIÓN SOCIAL
• 7.1.Dos ámbitos de acción ad intra, ad extra
• 7.2.Los trabajadores como destinatarios
• 7.3.Servicios, convenios, planes...
• 7.4.Mecenazgo, filantropía y altruismo.
• 7.5.Obra social y Obra cultural
• 7.6.Marketing con causa.
• 7.7.Solidaridad y mercado?.

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socialgtgt Tema 7. ESTRATEGIAS DE ACCIÓN SOCIAL.

• 7.1.Dos ámbitos de acción ad intra, ad extra

Sociedad del Bienestar Bienestar
Social
Acción social INTERNA
Acción social EXTERNA
empresa corporación
trabajadores
Consumidores ciudadanos
Acción Social de Empresa
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• 7.2.Los trabajadores como destinatarios
• Marco lógico de la ASE
• IDENTIFICACION
• FORMULACION
• EJECUCION
• EVALUACION
• Valores, empresa y sociedad
• CODIGOS SOCIALMENTE COMPARTIDOS
• ACCION RACIONAL//CREENCIAS//VALORES

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• 7.6.Marketing con causa.
• 7.7.Solidaridad y mercado?

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• Marketing social
• ? y //
• Marketing con//de causa social

Tabaco, Tráfico, Bosques
una causa como estrategia de mercado
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• Marketing con causa
• actividades implementadas por una empresa u
  organización con el objetivo de lograr
  clientes/consumidores en un sector de mercado
  comprometidos/vinculados/cautivados por un
  determinado interés/causa social o similar.

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• Marketing con causa
• COMPROMISO SOCIAL
• RESPONSABILIDAD CON LA SOCIEDAD
• IMAGEN PRESTIGIO distinción

causa social
Mercado
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• Marketing con causa
• El compromiso social la RSC como
• Valor INTANGIBLE
• Valor SOCIAL
• Valor AÑADIDO

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• SOLIDARIDAD!!!!
• Como palanca del mercado
• Como estrategia corporativa
• Como Responsabilidad Social

de quiénes? para qué?
una moda más?
mala conciencia?
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SOLIDARIDAD
en una sociedad de mercado? Empresas Solidarias?
Competitividad, Productividad Beneficios
PARA MEJORAR
la sociedad? las condiciones sociales?
RESPONSABILIDAD X IMAGEN EMPRESA
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Consumidor
Tiene sentimientos
quiere un producto

• el mejor
• prestigio
• DISTINCION
• /

• Bondad
• Culpabilidad
• Mala conciencia
• /

OBJETO de DESEO PRESA a CAZAR
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• Marketing con causa
• Actividades destinadas a aumentar la cuenta de
  resultados y ganar una imagen, distinción, y
  prestigio frente a los competidores
• Si el consumidor es solidario o cree en valores
  altruistas

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• Marketing con causa
• Las empresas han de utilizar esa caracteristica
  como plataforma para competir (maximizar
  beneficios)
• Se trata de entrar al consumidor con la suya para
  salir con lo que se quiere
• VENDER EL PRODUCTO
• Conquistar el Mercado
• PERO PODER DEL CONSUMIDOR

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• Herramienta de
• SEDUCCIóN y PUBLICIDAD
• Para ganar clientes.
• FIDELIZACIóN
• Conseguir que el cliente vuelva que sea fiel,
  que repita, que se identifique con el producto y
  la marca
• MEJORA DE IMAGEN
• GENERADORA de VALOR AÑADIDO
• Se vende mas de lo que se compra, el consumidor
  esta dispuesto a valorar un plusintangible
• CREACIóN de CULTURA CORPORATIVA
• INVERSIóN ESTRATEGICA
• DISTINCIóN en el MERCADO

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• marketing con causa
• Herramienta
• al servicio de la empresa
• de gestión (motivación, valores)
• pretende obtener beneficios (dinero)
• como estrategia ante el consumidor (comunicación)
• En un contexto social
• Conciencia ciudadana
• Sensibilización
• Impacto de mercado
• Distinción en el mercado

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• marketing con causa
• ACTIVIDADES
• Donaciones en monetarias
• Donaciones en especie
• Donaciones en tiempo
• Reciclado de materiales a desechar
• Instalaciones

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• marketing con causa
• ACTIVIDADES pero organizadamente
• PLANIFICACIÓN de la acción social
• Perfil de la empresa//ONL, ONG
• Sector de mercado, empatías sociales
• Definición de objetivos popularidad
• Programación (triple referencia)
• Desarrollo, evolución, evaluación e impacto
• Convergencia con otras actividades
• Calendario de empresa//Sociedad//Mass Media.

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la empresa y lo social

• Formas de invertir
• Dinero
• Patrocinio
• Préstamos
• Fondos desarrollo
• Voluntariado profesional
• Donación productos
• Prestación servicios
• Cesión instalaciones o de equipos

• Áreas de actividad
• Asistencia social
• Empleo
• Desarrollo local
• Educación
• Medio Ambiente
• Arte
• Cultura
• Investigación

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VIAJAMOS en el MISMO BARCO
SOSTENIBILIDAD Crecimiento económico Cohesión
Social Protección Medioambiente
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• 7.4.Mecenazgo, filantropía y altruismo
• Definiciones y enfoques de mecenazgo,
  filantropia y altruismo
• Modelos de sociedad relación con sistema
  social-político y económico (apuntar caso EEUU,
  caso UE y anglosajón/latino)
• Relación con la ASE
• 7.5.Obra social y Obra cultural
• Los intermediarios financieros bancos, cajas,
  cooperativas
• El papel de las Cajas de Ahorros en materia de
  RSC
• Legislación, presión política
• Las nuevas formas financiación solidaria.

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• Temas en proceso
• Auditorias sociales
• Memorias de sostenibilidad
• Códigos de conducta
• Gobierno corporativo
• Lucha contra la corrupción
• Transparencia

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