IMAGEN E IDENTIDAD CORPORATIVA TEMA 3 Configurar la personalidad corporativa: La Identidad Visual Corporativa.

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IMAGEN E IDENTIDAD CORPORATIVATEMA
3Configurar la personalidad corporativa La
Identidad Visual Corporativa.
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LA IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA (IVC)

• Un programa de IVC
• repertorio de elementos básicos Constantes
  Universales de Identidad
• regulados por un código combinatorio
• LOGOTIPO diseño tipográfico que constituye la
  denominación corporativa (marca)
• SÍMBOLO imagen que simboliza la identidad
  (anagrama)
• LOGOSÍMBOLO combinación normativa de logotipo y
  símbolo
• COLORES empleados en el programa. Principales o
  complementarios
• TIPOGRAFÍA familia tipográfica que el programa
  adopta como norma

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Formas y estilos de la identidad visual
corporativa

• 1º) EL INFORMALISMO CROMÁTICO
• dinamismo por contraste de forma y color
• colores primarios y formas irregulares
• impacto visual
• efecto moda
• 2º) EL ESTILO ESTRUCTURAL
• más pregnancia
• cerradas
• menos color, más discretos. (fácil lectura y
  recuerdo)
• menor impacto
• menos efecto moda

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Traducción simbólica de la identidad

• La IVC traduce visualmente la Identidad
  Corporativa
• 1)seleccionar 2 ó 3 atributos permanentes de la
  Identidad (su actividad productiva, su
  historia...)
• 2)seleccionar rasgos dominantes de su proyecto
  empresarial
• La selección no puede ser arbitraria
• Los códigos visuales en los que se basa la
  traducción
• tienen algo de convencionales
• su carácter arbitrario disminuye a medida que
  crece el consenso en su descodificación

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Principios de la Identidad Visual Corporativa

• Principios generales
• Normatividad
• Son normas que regulan la aplicación de la IVC a
  todo tipo de soportes
• Carácter integrador
• asegura que la multiplicidad de elementos no sean
  un conjunto desestructurado, sino homogéneo en su
  diversidad

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Principios de la Identidad Visual Corporativa

• PRINCIPIOS PARTICULARES
• Principio simbólico la IVC debe traducir
  simbólicamente la identidad por un proceso de
  convención gráfica
• Principio estructural la IVC más eficaz cuanto
  más simple
• Principio sinérgico relación con el resto de
  elementos que transmiten personalidad corporativa
• Principio de universalidad la IVC debe asegurar
  universalidad espacial, temporal y cultural

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 Funciones de la IVC

• -IDENTIFICACIÓN facilitar el reconocimiento de
  la identidad 
• -DIFERENCIACIÓN individualizar la identidad
  visual
• -MEMORIA la IVC debe recordarse y permanecer el
  mayor tiempo posible en la memoria
• la simplicidad estructural del logosímbolo
• equilibrio entre originalidad y redundancia
• el carácter simbólico que implique elementos
  emotivos

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 Funciones de la IVC

• ASOCIATIVA asegura vínculo entre IVC y
  organización
• Analogía logosímbolo tiene parecido intrínseco
  con el producto.
• Alegoría se usan elementos conocidos pero
  utilizados de forma novedosa y original.
• Lógica asociación basada en correspondencia
  unívoca entre imagen simbólica y su referente (la
  identidad)
• Emblema la marca se asocia a determinados
  valores emblemáticos
• Símbolo la asociación incorpora elementos
  emotivos. Pe. I ? NY
• Convencional asociación arbitraria o fruto de
  una convención.
• Conocidos como abstractos

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Adecuación de la IVC a la estructura corporativa

• Los grupos empresariales necesitan una estrategia
  de IVC coherente, y que reproduzca la estructura
  corporativa del grupo
• 1º-Estrategia Monolítica una denominación
  corporativa y un estilo visual único. (Ejemplo
  BBVA)
• 2º-Estrategia de Respaldo grupo de compañías
  identificadas cada una con su marca.(Ejemplo
  General Motors-matriz- y Opel es una marca)
• 3º-Estrategia de Marcas la organización posee
  diferentes marcas independientes. (Ejemplo
  Procter Gamble, Unilever)

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MANUAL DE NORMAS IVC

• 1.Determinar el estado de la IVC y los
  objetivos corporativos
• Existen 4 estados corporativos
• entidades de nueva creación
• entidades con una identidad visual obsoleta
  (intervenir)
• entidades con disfunciones corporativas
  intervenirla
• A esta situación se llega
• por cambios cualitativos
• por absorciones o fusiones
• por dispersión de su identidad
• entidades con imagen negativa recomendable
  cambiar

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2.ANÁLISIS DIACRÓNICO de la IVC de la empresa,
del sector y de la competencia

• Variables a estudiar
• estructura y colores básicos
• el estilo visual
• el predominio del símbolo o del logotipo
• Constatación de la existencia o no de un estilo
  corporativo sectorial
• Analizar a su vez la identidad visual de los
  principales competidores

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3.Selección de atributos corporativos

• Qué atributos van a traducirse simbólicamente a
  través de la IVC
• El nº debe ser reducido y para seleccionarlos hay
  que recurrir a los componentes de la identidad
• Pe usar la actividad productiva de la IVC
  (Burger King)
• aprovechar la historia de la organización (Ford)
• traducir la principal orientación estratégica de
  la compañía
• Por ejemplo hacia el cliente, hacia la
  innovación, hacia lo social, hacia los RRHH

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4. Selección y Test de nombres

• Determinar bien la denominación es muy importante
• 1-DESCRIPTIVOS la denominación corporativa se
  identifica con la actividad (UCM)
• 2-TOPONÍMICOS el nombre corporativo se
  identifica con el lugar geográfico (Caja Madrid)
• 3-CONTRACTIVOS acrónimo (EMT-RENFE)
• 4-SIMBÓLICOS CAMEL, SHELL
• 5-PATRONÍMICOS el logotipo es el apellido del
  fundador (Ford) 
• Test de análisis funcional
• -lectura test de tamaño y movimiento
• -identificación memoria y enmascaramiento
• -recuerdo   

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Contenido del MIVC

• 1º INTRODUCCIÓN
• Presentación
• Características, definiciones y uso del manual.
• 2º DEFINICIÓN DE LAS CONSTANTES UNIVERSALES  
• Símbolo, logotipo y logosímbolo
• Versiones y pautas de construcción
• Colores y tipografías
• Usos incorrectos
• 3º SISTEMA DE APLICACIONESimpresos corporativos,
  publicaciones, publicidad y merchandising,
  señalética, uniformes,vehículos. 4º
  COMPLEMENTOS TÉCNICOS material de reproducción
  y control de colores