Presentacin de PowerPoint

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Evaluación Campaña Cafandra ARCHI- BBDO Octubre
de 2006
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Objetivo General

• Demostrar las ventajas de la publicidad en radio,
  desarrollando un estudio que determine el impacto
  de una campaña radial específica a través de
  mediciones pre y post campaña.

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Diseño Metodológico

• El estudio se desarrolló de la siguiente manera

CAMPAÑA EN RADIO 22 Agosto- 13 Octubre
Medición Pre lanzamiento 400 casos 12-18
Agosto
Medición Post Campaña 419 casos 14-19 Octubre
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Metodología

• TIPO DE ESTUDIO
• CUANTITATIVO, Entrevistas TELEFONICAS
• GRUPO OBJETIVO
• Hombres Mujeres
• Entre 20 y 50 años
• Pertenecientes a los GSE ABC1, C2 y C3
• Residentes en Santiago y Valparaíso/Viña del Mar
• TAMAÑO DE LA MUESTRA (post)
• Se realizaron 419 casos distribuidos de la
  siguiente manera
• Los datos fueron ponderados por el peso real de
  la ciudad, NSE y tramos de edad, según datos de
  Censo 2002.
• Fecha toma datos 14-19 Octubre

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Descripción de la MuestraCuántas horas al día
dedica a escuchar RADIOBase Total Muestra (419
casos)
6
Post TestTop of Mind Publicidad que ha visto
o escuchado en el último mes, que le ha llamado
la atención
7
Qué publicidad ha visto o escuchado en el último
mes que le ha llamado la atención? Espontáneo
sobre 1 menciones Base Total Muestra (419
casos)
TOM- Primera Mención
8
Qué publicidad ha visto o escuchado en el último
mes que le ha llamado la atención? Espontáneo
sobre 1 menciones Base Total Muestra (419
casos)
TOM- Primera Mención
Total Menciones
9
Post TestTop of Mind Ha visto o escuchado
publicidad sobre algo nuevo y distinto en el
último mes?
10
Post TestTop of Mind Ha visto o escuchado
publicidad sobre algo nuevo y distinto en el
último mes?
11
Ha visto o escuchado publicidad sobre algo nuevo
y distinto en el último mes? Espontáneo sobre 1
menciones Base Total Muestra (419 casos)
TOM- Primera Mención
12
Ha escuchado publicidad sobre algo nuevo y
distinto en el último mes? Espontáneo Total
Menciones Base Total Muestra (419 casos)
Menciona CAFANDRA
Consumo de Radio
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Post TestRecordación Ayudada, mencionando marcas
Ha visto o escuchado publicidad para?
14
Ha visto o escuchado en el último mes algún tipo
de publicidad para ? Listado Ayudado de
marcasBase Total Muestra (419 casos)
si recuerda publicidad
15
Ha escuchado en el último mes algún tipo de
publicidad para Listado Ayudado de marcasBase
Total Muestra (419 casos)
si recuerda publicidad
16
La penetración de Cafandra resultó transversal
por NSE, sexo y edad
17
Ha escuchado en el último mes algún tipo de
publicidad para...CAFANDRARespuesta Ayudada,
Base Total Muestra (419 casos)
recuerda publicidad CAFANDRA
Consumo de Radio
18
Una correcta recordación del Medio utilizado
19
En cuál o cuáles medios recuerda haber visto o
escuchado la publicidad de Cafandra? Quienes han
escuchado publicidad de Cafandra (54.2)
20
RESUMEN Recordación Espóntanea Publicidad Base
Total Muestra (419 casos)
1 lugar
2 lugar
1 lugar
2 lugar
3 lugar
10 lugar
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RESUMEN Recordación Ayudada Publicidad Base
Total Muestra (419 casos)
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Conclusiones

• Cafandra logra el primer lugar de recordación
  espontánea o top of mind a la pregunta sobre
  publicidad que ha llamado la atención. Esto,
  por encima de cualquier otra campaña, en
  cualquier medio.
• La recordación de Cafandra está directamente
  relacionada a la exposición al medio Radio. Esto
  es, la recordación es mayor entre quienes se
  exponen más frecuentemente a este medio.
• En forma ayudada, Cafandra es recordada por el
  54,2 de la muestra total. Esta cifra, en la
  medición previa, era, como es lógico, cercana a
  cero. Es decir la campaña publicitaria Cafandra
  logró alcanzar a más del 50 de la población
  total en sólo 7 semanas de campaña.
• La recordación d Cafandra es claramente asignada
  al medio Radio por el 84 de la muestra. (un
  12,8 la asigna, erróneamente, a la televisión)
• Cafandra, con una inversión relativamente
  modesta, logra cifras de recordación y
  penetración comparables a campañas publicitarias
  muy masivas (como Claro) y otras que llevan
  muchos años, o aún décadas de exhibición (como
  Coca Cola).

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• MUCHAS GRACIAS