Presentacin de PowerPoint

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Venezuela Democratización y Responsabilidad
Social en la Comunicación
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Regulación de Publicidad Contexto Internacional

1.- Tiempos para la publicidad

• 2.- Restricciones a la Publicidad
• Horario
• Elementos
• Tipos de Productos

3.- Tratamiento diferenciador para medios no
comerciales. (Comunitarios,
Institucionales, Estado)
4.- Cuotas de pantalla / de Producción Nacional
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Regulación de Publicidad Contexto Internacional
Tratados Internacionales

• Pacto de San José

Protección de la Honra y de la Dignidad Libertad
de Pensamiento y de Expresión Derecho de
Rectificación o Respuesta Derechos del Niño

• Pacto Internacional de Derechos Civiles y
  Políticos

• La Convención sobre los Derechos del Niño

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Misión de la Comisión Nacional de
Telecomunicaciones Socializar el uso y
aplicación de las telecomunicaciones y
democratizar su acceso hasta convertirlas en
plataforma habilitadora de desarrollo para
consolidar la República.
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Abordaje en Venezuela
Principios de la Ley de Responsabilidad Social en
Radio y TV
Democratización de la comunicación
Protección niños, niñas y adolescentes
Difusión de valores de la cultura del país
Participación ciudadana en la regulación y
promoción
Desarrollo de la producción audiovisual nacional
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Abordaje en Venezuela
Regulación de la Publicidad

• ? 15 min. publicidad y propaganda
• ? 17 min. de interrupciones
• Infocomerciales en horario adulto no se
  contabilizan en los 15 min.
• La publicidad por inserción entra en los 15 min
• Máximo 5 fracciones, salvo
• Retrasmisiones en vivo y directo.
• Eventos deportivos o espectáculos similares.

Tiempo
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Abordaje en Venezuela
Regulación de la Publicidad

• Por Horario y Elementos
• Aplica los horarios establecidos Todo Usuario,
  Supervisado y Adulto.
• Mezcla gradual de elementos de sexo, violencia,
  lenguaje y salud.
• Las publicidad y promociones de juegos de envite
  y azar y de juguetes bélicos está restringida al
  horario entre 10 pm. y 7 am.
• Por tipo de Producto
• No está permitida la difusión de publicidad
  sobre
• Cigarrillos y derivados del tabaco
• Bebidas alcohólicas
• Servicio profesionales que incumplan con la Ley
• Bienes o servicios prohibidos por motivos de
  salud pública
• Juego de envite y azar que denigren del trabajo,
  o en los cuales participen niños, niñas y
  adolescentes
• Bienes o servicios dirigidos a niños, niñas y
  adolescentes con elementos de violencia
• Armas y explosivos.

Restricciones
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Abordaje en Venezuela
Regulación de la Publicidad

• Por tipo de Producto
• No esta permitida la publicidad que
• No identifique clara y explícitamente el bien o
  servicio objeto de la misma.
• Difunda mensajes donde se utilice la fe
  religiosa, cultos o creencias con fines
  comerciales.
• Estimule prácticas o hechos que violen la
  legislación en materia de tránsito y transporte.
• Por emplazamiento, salvo en los eventos
  deportivos.
• Publicidad de números telefónicos de tarifas con
  sobrecuota, expresar claramente la naturaleza y
  objeto del servicio y el costo por minuto de la
  llamada.
• Las campañas de intriga deben informar
  oportunamente al consumidor el bien o servicio.
• No está permitida la propaganda anónima, por
  emplazamiento, ni por inserción.
• La publicidad por inserción solo en programas
  deportivos o de espectáculos.

Restricciones
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Abordaje en Venezuela
Regulación de la Publicidad

• 100 de la propaganda difundida debe ser de
  producción nacional, salvo las obligaciones
  derivadas de tratados internacionales.
• 85 de la publicidad debe ser de producción
  nacional.

Cuota Pantalla

• IMPACTO
• Reactivación del Sector Audiovisual
• Utilización del 100 capacidad instalada.
• Incremento sustancial venta de insumos.
• Participación del talento nacional.
• Exportación de publicidad para la región.

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Abordaje en Venezuela
Regulación de la Publicidad

• 10 min. de publicidad por cada hora de
  transmisión.
• La publicidad de grandes empresas y empresas del
  Estado no puede exceder 50 de los 10 min. El
  resto debe estar dedicado a microempresas y
  cooperativas de la comunidad

TRATAMIENTO DIFERENCIADOR Medios No Comerciales
Comunitarios Institucionales Estado
MEDIOS HABILITADOS
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Abordaje en Venezuela
Regulación de la Publicidad

• No difusión de publicidad de alcohol y tabaco.
• 60 minutos semanales para mensajes culturales,
  educativos, informativos y preventivos.
• 10 minutos semanales para las Organizaciones de
  Usuarios.
• No interrupción ni interferencia de la señal
  durante el tiempo efectivo de un programa.

TRATAMIENTO DIFERENCIADOR
Servicios de Televisión por Suscripción
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Función de la publicidad en la sociedad actual

• Cualquier forma remunerada de presentaciones no
• personales y de promoción de ideas, bienes o
  servicios
• por parte de un patrocinador
• Informar
• Persuadir
• Recordar

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Función de la publicidad en la sociedad actual

• Preocupación de la sociedad por el uso de
  técnicas de
• publicidad que
• Crean necesidades falsas y exceso de materialismo
• Crean contaminación cultural
• Distorsionan valores
• Discriminan por sexo, raza

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Gracias por su atención
Lic. Aylema Rondon Gerente de Responsabilidad
Social CONATEL-VENEZUELA ayrondon_at_conatel.gov.ve