Informe anual de publicidad en Televisi

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Informe anual de publicidad en Televisión - 2004
Madrid, 3 de Enero de 2005
2
Contenido

• Inversión por medios
• Volumen de actividad publicitaria en TV y
  formatos
• Saturación publicitaria y eficacia de la TV
• Rankings del año

3
Inversión por medios
4
Principales conclusiones

• El mercado publicitario en España ha seguido
  creciendo globalmente en 2004 y estimamos que lo
  ha hecho a una tasa del 5-6 con respecto a 2003.
• La Televisión e Internet han sido los medios que
  mas han crecido, en torno al 10.
• La Radio ha crecido en torno al 4.
• La Prensa y las Revistas han crecido en torno al
  3
• El medio Exterior y la publicidad en Suplementos
  de diarios se han mantenido en volúmenes
  similares a 2003.
• El medio Cine podría haber reducido su inversión
  en torno al 4.

5
Inversión por medios (real estimada).2002-2004.
Millones de euros y porcentajes.
Fuente Infoadex / Vizeum Research.
6
Volumen de actividad publicitaria y formatos
7
Principales conclusiones

• En 2004 la oferta de publicidad en televisión ha
  crecido en un 0,9 con respecto a 2003 hasta
  alcanzar las 12.910 horas (sin incluir la oferta
  de TV locales no controlada en la actualidad por
  Sofres AM). Las cadenas autonómicas son las que
  han contribuido a este crecimiento.
• Las cadenas nacionales, públicas y privadas, han
  tenido un ligero descenso del 2 alcanzando las
  siguientes cifras Antena 3 con 1.360 horas (un
  -2,9) , Tele 5 con 1.355 horas (un -4.4) y
  TVE-1 con 1.221 horas (un -0.7).
• Las TV autonómicas tienen un aumento promedio del
  7,5 y entre ellas destaca el crecimiento de
  ETB-2 con 951 horas (un 13 más), TV Canarias con
  828 horas (un 7,7 más) y TV Madrid con 945 horas
  (un 6,9 más).
• Sin embargo la audiencia de la publicidad ha
  crecido a menor ritmo que la oferta publicitaria.
  Globalmente el aumento de la audiencia de la
  publicidad de TV en 2004 ha sido del 0,3
  respecto a 2003. El nivel de crecimiento ha sido
  superior en las autonómicas.
• En las cadenas nacionales destaca el crecimiento
  de Antena 3 (un 8,7 más) y de Tele 5 (un 5,7
  más), frente al descenso de TVE (un -10)
• En las cadenas autonómicas destaca el crecimiento
  de CMT (un 22,7 más), Canal 2 Andalucía (un
  20,7 más), ETB-2 (un 11,8 más) y Canal Sur (un
  6,3 más).

8
Principales conclusiones (cont.)

• La audiencia de la publicidad de acciones
  especiales (patrocinios) ha crecido más que la
  publicidad normal (spots en bloque). Este es un
  hecho muy positivo que favorece la eficacia de la
  publicidad en la TV. Las cadenas nacionales, y en
  especial Tele 5 y Antena 3, han contribuido en
  mayor medida que las autonómicas.
• Tele 5 ha sido la cadena líder en publicidad de
  acciones especiales (un 38 de la audiencia total
  y un 18 de crecimiento), pero Antena 3 ha sido
  la que ha tenido un mayor crecimiento (un 26 de
  la audiencia total y un 31 de crecimiento).
• Las autonómicas han contribuido con un 10,6 de
  la audiencia total, pero su peso ha decrecido en
  un 11,4).
• En promedio cada español de más de 4 años de edad
  ha estado expuesto a una media de 85 spots
  publicitarios por día en 2004.
• Las cadenas nacionales son las que en mayor
  medida han contribuido a esta cifra Tele 5 con
  25 inserciones publicitarias, Antena 3 con 23, La
  2 con 5 y Canal con 0,8.

9
Distribución del tiempo en televisión.2000-2004.
Horas, porcentajes y crecimiento interanual.
9,3
0,9
Total horas
12. 910
12.792
10.814
9.478
9.052
Publicidad contratada
Marco de la Ley de TV sin fronteras Tiempo
emisión
Autopromoción cadenas
Fuente Sofres AM. Ind 4 y más años. PBC.
10
Emisión de la publicidad por cadenas nacionales
().2000-2004. Horas de publicidad () y
crecimiento interanual.
Total horas
5.297
5.386
4.919
4.257
4.075
00/04
(03/04)
(-12,9)
(-2,9)
(-4,4)
(-3,6)
(-0,7)
6,7
(-2,0)
Fuente Sofres AM. Ind 4 y más años. PBC.
() No incluida la autopromoción de cadenas
11
Emisión de la publicidad por cadenas autonómicas
().2000-2004. Horas de publicidad () y
crecimiento interanual.
11,0
7,5
00/04
03/04
628
584
462
442
412
Promedio
11,4
68,0
7,7
15,1
22,8
6,7
1,2
5,8
6,9
10,9
11,5
19,3
13,0
2,5
17,3
2,8
-5,4
7,4
5,2
21,3
5,5
1,2
4,0
Fuente Sofres AM. Ind 4 y más años. PBC.
() No incluida la autopromoción de cadenas
12
Emisión de la publicidad por franjas
().2000-2004. Horas de publicidad y porcentajes.
12.820
12.390
10.461
9.123
8.610
Total horas
Horas de emisión
5,5
2,5
3,0
3,5
3,0
6,0
Fuente Sofres AM. Ind 4 y más años. PBC.
() No incluida la autopromoción de cadenas
13
Evolución de la presión publicitaria.2000-2004.
Miles de GRPs, porcentajes y crecimiento
interanual.
Total horas
4,1
0,3
3.144
3.136
2.985
2.755
2.678
Publicidad contratada
Marco de la Ley de TV sin fronteras Tiempo
emisión
Autopromoción cadenas
Fuente Sofres AM. Ind 4 y más años. PBC.
14
Evolución de la presión por cadenas nacionales
(). 2000-2004. Miles de GRPs y porcentaje.
Miles GRPs
2.767
2.763
2.662
2.451
2.364
00/04
03/04
(-8,5)
(8,7)
(5,7)
(-10,1)
(-10,0)
4,0
(0,1)
Fuente Sofres AM. Ind 4 y más años. PBC.
() No incluida la autopromoción de cadenas
15
Evolución de la presión por cadenas autonómicas
(). 2000-2004. Miles de GRPs, porcentaje y
crecimiento interanual.
4,0
0,3
Miles GRPs
355
352
308
289
295
00/04
03/04
22,7
76,2
-6,8
1,1
4,8
2,5
1,3
-11,8
-3,4
2,5
3,4
11,8
11,9
2,6
-14,4
3,8
-9,1
1,5
5,7
20,7
37,8
3,7
6,3
4,0
0,7
Fuente Sofres AM. Ind 4 y más años. PBC.
() No incluida la autopromoción de cadenas
16
Evolución de la presión publicitaria por franjas
().2000-2004. Miles de GRPs y porcentaje.
3.122
3.116
2.970
2.740
2.670
Total GRPs
Horas de emisión
5,5
2,5
3,0
3,5
3,0
6,0
Fuente Sofres AM. Ind 4 y más años. PBC.
() No incluida la autopromoción de cadenas
17
Evolución por tipo de publicidad ().2000-2004.
Porcentajes por horas y GRPs.
Horas de publicidad por tipo
GRPs por tipo
Fuente Sofres AM. Ind 4 y más años. PBC.
() No incluida la autopromoción de cadenas
18
Actividad de acciones especiales por cadenas
().2000-2004. Miles de GRPs y porcentajes.
422
411
361
350
343
Total GRPs
Fuente Sofres AM. Ind 4 y más años. PBC.
() No incluida la autopromoción de cadenas
19
Saturación publicitariay eficacia de la
televisión
20
Principales conclusiones

• La ocupación publicitaria de la televisión en
  2004 se ha mantenido en altos niveles aunque
  ligeramente inferiores a los de 2003,
  especialmente en las cadenas nacionales.
• Globalmente en España, la televisión ha mantenido
  un nivel de ocupación publicitaria del 11
  respecto al total de horas de programación.
• Las cadenas nacionales han tenido niveles de
  ocupación superiores a la media pero inferiores a
  los que tuvieron en 2003 Antena 3 del 19,8
  (frente al 20,6), Tele 5 del 19,6 (frente al
  20,8 en 2003) y TVE-1 del 17,7 (frente al
  18,2).
• En las autonómicas el nivel de ocupación ha sido
  inferior que en las nacionales y destacan ETB-2
  con un 13,9, TV-Madrid con un 13,7 y
  TV-Canarias con un 12.
• La eficacia publicitaria de la TV en 2004 ha
  crecido ligeramente después de haber pasado un
  período de reducción continuada en los últimos 6
  años.
• En 2004 la eficacia publicitaria de la TV ha
  alcanzado las 36,8 menciones de recuerdo
  publicitario por cada unidad de audiencia
  publicitaria. Esto supone un crecimiento del 1,4
  respecto a 2003.
• En los últimos 6 años la eficacia publicitaria de
  la TV había decrecido a un ritmo interanual del
  6,5, pasando de 50,9 menciones en 1998 a 36,3
  menciones en 2003.

21
Ocupación publicitaria.2004. Porcentaje de
tiempo dedicado a publicidad ().
Fuente Sofres AM. Ind 4 y más años. PBC. De 800
a 2630.
() No incluida la autopromoción de cadenas
22
Evolución de la ocupación en cadenas
nacionales.2000-2004. Porcentaje de tiempo
dedicado a publicidad.
Fuente Sofres AM. Ind 4 y más años. PBC. De 800
a 2630.
() No incluida la autopromoción de cadenas
23
Evolución de la ocupación en cadenas
autonómicas.2000-2004. Porcentaje de tiempo
dedicado a publicidad.
Fuente Sofres AM. Ind 4 y más años. PBC. De 800
a 2630.
() No incluida la autopromoción de cadenas
24
Erosión de la eficacia en televisión. 1998-2004.
Menciones por GRP y crecimiento interanual
compuesto.
-6,5
1,4
Fuente Sofres / IOPE. Individuos 14 y más años.
() No incluida la autopromoción de cadenas 2004
calculado hasta el 19 de Diciembre
25
Rankings del año
26
Principales conclusiones

• La competencia por la audiencia del último spot
  del año 2004 ha sido ganada por la cadena TVE-1
  y la del primer spot de 2005 ha sido ganada por
  la misma cadena.
• La cadena TVE-1 emitió el spot de la marca
  Telefónica que con una audiencia de 5.944.600
  individuos tuvo la máxima entre todas aquellas
  que eimitieron el último spot en los 15 minutos
  finales de 2004. El spot fue emitido a las
  235523 de la noche del 31 de Diciembre de 2004
• La misma cadena emitió el spot de la marca
  Madrid 2012 que con una audiencia de 6.948.900
  individuos tuvo la máxima entre todas aquellas
  que emitieron el primer spot en los primeros 15
  minutos de 2005. El spot fue emitido a las
  000246 de la madrugada del 1 de Enero de 2005.
• El fútbol, las series nacionales y los concursos
  han sido lo contenedores de la publicidad con más
  audiencia emitida en el año 2004.
• Las sobreimpresiones publicitarias emitidas en el
  partido Real Madrid-Zaragoza de la Copa del Rey
  emitido el día 17 de Marzo de 2004 por TVE-1, son
  las que mas audiencia han alcanzado. En concreto
  una sobreimpresión emitida a las 223629 de la
  marca Viajes Marsans fue la mas vista del año con
  un rating del 28,1 de la audiencia.
• Descontando las sobreimpresiones, han sido los
  programas Un, dos, tresa leer esta vez
  (TVE-1), Aquí no hay quien viva (Antena 3) y
  Los Serrano (Tele 5) aquellos que han emitido
  la publicidad con mas audiencia. En Un, dos,
  tres, se trataba de un spot de la marca
  Banesto, emitido el 9/1/2004 que tuvo una
  audiencia del 27,9, en Aquí no hay de un spot
  de la marca Nissan emitido el 20/10/2004 que
  alcanzó el 25,1 y en Los Serrano de un spot de
  la marca Adeslas emitido el 1/04/2004 que
  alcanzó el 24,8.

27
Ranking de los últimos y primeros spots del año.
2004-2005. Audiencia media en () y en miles de
individuos (000).
Ultimos spots de 2004
Primeros spots de 2005
() Considerando el intervalo de tiempo entre las
2345 horas del día 31/12/2004 y las 0015 horas
del día 01/01/2005
Fuente Sofres
() No incluida la autopromoción de cadenas
28
Top 10 formatos publicitarios más vistos.2004.
Audiencia media en y miles de individuos.
PB Posición en el bloque SB Spot en bloque
Fuente Sofres AM. Ind 4 y más años. PBC.
() No incluida la autopromoción de cadenas
29
Top 10 spots más vistos.2004. Audiencia media en
y miles de individuos.
PB Posición en el bloque SB Spot en bloque
Fuente Sofres AM. Ind 4 y más años. PBC.
() No incluida la autopromoción de cadenas