Pengaruh Komunikasi Massa Terhadap Masyarakat dan Budaya

1
Pengaruh Komunikasi Massa Terhadap Masyarakat dan
Budaya

• Teori Agenda Setting (Shaw dan McCombs)
• Teori Kultivasi (Cultivation theory)
• Spiral of Silence (Spiral keheningan)

2
Teori Agenda Setting (Shaw dan McCombs)

• Asumsi
• Media mengatakan kepada kita apa yang penting dan
  apa yang tidak
• media menyusun prioritas topik dan topik ini
  mempengaruhi perhatian audience, topik mana yang
  dianggap lebih penting dari topik lainnya.
• menyusun agenda pemberitaan media akan memberikan
  efek (fungsi belajar )pada audience meskipun
  hanya sampai pada tataran kognitif.

3
Contoh agenda setting

• agenda kampanye yang ditetapkan media
• Pentingnya isu yang diangkat oleh partai
• Penekanan yang diberikan terhadap isu
• Perubahan kognisi audience
• Audience memilih kandidat partai yang kompeten
  menangani isu yang diangkat media.

4
kesimpulan

• Dasar pemikiran agenda setting
• diantara berbagai topik yang di muat media
  massa, topik yang mendapat lebih banyak perhatian
  dari media akan menjadi lebih akrab bagi
  pembacanya dan akan dianggap penting dalam suatu
  periode waktu tertentu, dan akan terjadi
  sebaliknya bagi topik yang kurang mendapat
  perhatian media

5
Teori Kultivasi (Cultivation theory)George
Gerbner

• Asumsi dasar
• Televisi merupakan media yang unik dengan
  karakter TV yang bersifat verpasive, acessible,
  dan coherent
• Semakin banyak seseorang menghabiskan waktu untuk
  menonton televisi, semakin kuat kecenderungan
  orang menyamakan realitas televisi dengan
  realitas sosial

6
Asumsi dasar

• Light viewers (penonton ringan) cenderung
  menggunakan jenis media dan sumber informasi yang
  lebih bervariasi. Sementara Heavy viewers
  (penonton berat) cenderung mengandalkan televisi
  sebagai sumber informasi mereka
• Terpaan pesan televisi yang terus menerus
  menyebabkan pesan tersebut diterima khalayak
  sebagai pandangan konsensus masyarakat

7
Asumsi dasar

• Televisi membentuk mainstreaming (penyeragaman)
  dan resonance (penguatan) karna pengaruh pesan
  media tertanam dalam persepsi
• Perkembangan teknologi baru memperkuat pengaruh
  televisi.

8
Spiral of Silence (Spiral keheningan)

• sebagian besar individu mencoba menghindari
  isolasi, dalam pengertian sendirian
  mempertahankan kepercayaan atau sikap tertentu.
• seseorang memperhatikan lingkungannya dalam
  rangka mempelajari pandangan-pandangan mana yang
  semakin kuat dan yang mana yang semakin tidak
  populer
• Proses spiral diawali dari kecendrungan
  seseoirang mengemukakan pendapat dan orang lain
  diam dan meningkatkan kemampanan pendapat sebagai
  pendapat umum

9
Sumber kekuatan kemampanan dalam spiral if silence

• Persepsi individu opini
• Media massa karna media memberikan pandangan
  dominan pada waktu tertentu
• Dukungan orang lain dalam lingkungannya
• Media membentuk persepsi terhadap pendapat
  mayoritas berhubungan dengan pengungkapan
  pendapat pribadi, kecendrungan dalam isi media
  dan pendapat jurnalis akan menghasilkan spiral of
  silence

10
Audience Dan Pengaruhnya Terhadap Komunikasi Massa

• Uses and Gratifications
• kegunaan isi media untuk memperoleh gratifikasi
  atau penemuan kebutuhan.
• Tingkah laku audiens secara garis besarnya
  dianggap sebagai kebutuhan-kebutuhan dan
  kepentingan-kepentingan individu
• Kategori gratification berasal dari penggunaan
  media
• pendekatan uses and gratification menyajikan
  alternatif lain dalam memandang hubungan antara
  isi media dengan audiens, dan dalam
  pengkategorian isi media menurut fungsi

11
Asumsi dasar

• The audience active and its media use goal
  oriented
• Initiative linking need gratification to a
  specific medium choice with audience member
• Media compete with other sources for need
  satisfaction
• People have enough self-awareness of their media
  use, interest, and motives to be able to provide
  researchers with an accurate picture of that use
• Value judgments of media content can only be
  assessed by audience

12
Audience yang aktif

• Utility (menggunakan media karena tugas )
• Intentionality ( prioritas pada penyebab
  menggunakan media)
• Selectivity ( mengggunakan media kalau medianya
  menarik)
• Imperviousness to influence(mengkonstruksi makan
  isi mediayang mempengaruhi cara berpikirnya
• Aktivity konsumen media (pemahaman)
• Activeness yang menjadikan media hanya untuk
  mengisi kekosongan

13
hal utama yang mendorong munculnya pendekatan
uses

• McQuail (1979)
• Oposisi terhadap pandangan deterministis tentang
  efek media.
• keinginan untuk lepas dari debat yang
  berkepanjangan tentang selera media massa
• hubungan antara isi media dengan audiens, dan
  dalam pengkategorian isi media menurut fungsi
  dan bukan menurut tingkat selera.

14
Riset Uses dan gratifikasi

• Herzog (1944) yang membahas pencarian dan
  perolehan gratifikasi oleh pendengar-pendengar
  opera di radio
• Suchman (1942) tentang motif mendengarkan musik
  klasik di radio.
• Barelson (1949) tentang hal apa yang dianggap
  hilang oleh pembaca surat kabar di New York
  ketika terjadi pemogokan surat kabar.
• Katz dan Gurevith (1977) menggunakan riset uses
  and gratification untuk menjelaskan persamaan dan
  perbedaan berbagai media dilihat dari fungsi dan
  karakteristik-karakteristik lainnya
• Brown (1976) penggunaan televisi oleh anak-anak,
  memperlihatkan pentingnya media itu dalam
  sifatnya yang multi fungsio dan kemampuannya
  memberikan kepuasan yang bervariasi kepada
  sebagian besar anak-anak,

15
Fungsi uses and gratification

• dirancang untuk menggambarkan proses penerimaan
  dalam komunikasi massa dan menjelaskan penggunaan
  media oleh individu atau kelompok.

Faktor sosial psikologis
Kebutuh an
Harapan Terhadap media
Pola ekspouse media
Menghasilkan gratifikasi kebutuhan
Konsekuensi lain yang tidak diinginkan
16
Tugas !!!!Buat Small Research tentangFenomena
komunikasi massa (TV, Radio,Majalah,Surat
Kabar)Analisis dengan teori komunikasi massa