??????????????????? (The Digital Economy)

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??????????????????? (The Digital Economy)
2
???????????????????

• ?????????????????????????
• ?????????????????????????????????????
• ???????????????????????????
• ????????????????????????????????
• ???????????????????????????????????????
• ????????????????????????? ?????????

3
The Digital Economy Defined
Digital Economy
Internet Economy
New Economy
Web Economy

• ??????????????? ????????????????????????????????
• ????????????????????????
• ?????????????????????????????????????? (Internet,
  Intranet)
• ???????????
• ?????????
• ????????????????????????????????????????????????

4
?????????????????????????????????????

• Evan Wursters ????????????? ????????????????????
  ????????????????????????????? 2 ???????????????
• ?????????????????? (Economics of Information)
• ????????????????????????? ????????????????????????
  ??????????
• ????????????????????? (Economics of Thing)
• ??????????????????? ??????????????????????

5
???????????????????????????

• ??????????? (Fixed Cost) ?????????????????????????
  ?????????? ???????????????????????????????????????
  ???????
• ???? Programmer ????? web site
• ??????????????????
• ??????????????????
• ????????????? (Marginal Cost) ????????????????????
  ????????????????????????????????????????????

6
????????????????????????????????

• ???????????????? (Digital Product)
• ????????????????
• ?????????
• ??????????????????????????????????

7
?????????????????????1
????????????????????? ???????????????????????????????????????????
???????????????????????? ??????? ???????? ??????? ????????????????????? ??????? ??????????????? ??????? ??????????? ??????? ?????????? ??????? ????????? ???? ?????? ??????? ?????????? ??????? ???????? ??????? ????????????? ??????? ????? ???????
8
????????????????????? 2
????????????????????? ????????? ?????????????????
????????????????? ????????? ?????? ???????? ??????? ???????????????????????? ???????????
9
????????????????????? 3
????????????????????? ?????????????????????
???????????????? ????????? ???????? ??????? ????????????????? ?????? ????? ???????? ??????? ????????? ??????????????
10
????????????????????????????????

• ????????? (Consumer)
• ?????? (Seller)
• ?????? (Intermediaries)
• ?????????????? (Support Service)
• ???????????????????????????? (Infrastructure
  Company)
• ??????????????? (Content Provider)
• ??????????????????? (Business Partner)
• ?????????????????? (Electronic Marketplace)

11
????????????????????????????????

• 1. ????????? (Consumer)
• ???????????? ?????????????????????????????????????
  ? 85
• 2. ?????? (Seller)
• ?????????????????????????
• ?????
• ?????????
• ??????????????????

12
???????????????????????????????? (???1)

• 3. ?????? (Intermediaries)
• ????????????????????
• ??????????????????????????????????????????????????
  ????? ???????????????????? ?????????????
• ?????????????????????????
• ?????????????????????????????? ???????????????????
  ???? ??????????????????????? ?????????????????????
  ?????????????

13
???????????????????????????????? (???2)

• 4. ?????????????? (Support Service)
• ???????????
• ??????????
• ??????????????????????????????????????
• ???? ?????? ???????
• 5. ???????????????????????????? (Infrastructure
  Company)
• ??????? ?????????????????????????????????????
• ?????????????????????

14
???????????????????????????????? (??? 3)

• 6. ??????????????? (Content Provider)
• ??????????? ??????????????????????????
• ???????????????????????????????????????????
• 7. ??????????????????? (Business Partner)
• ???????-??????
• ???????????????????

15
???????????????????????????????? (???4)

• 8. ?????????????????? (Electronic Marketplace)
• ?????????????? many-to-many
• ?????????????? one seller-many buyers
• ??????????????? one buyer-many sellers
• ??????????? ?????????????????????
• ??????????? ??????????????????????????????????????
  ????

16
???????????????????????????????????????

• ???????????????????????????????????
• ?????????????????????
• ???????????????????????????
• ???????
• ????????????

17
????????????????????????????????????????

• ??????????????????
• ????????????????????
• ?????????????????????

18
??????????????????????????????????????

• ??????????-?????? ????????????????????????
• ???????????????????-?????? ???????
  ????????????????
• ??????????????????????
• ??????????????????

19
?????????????????????????????????????

• ?????????????-?????? ????????
• ??????????????????????????????????
• ????????????
• ?????????????? ?????????????????????
• ????????????????? ????????????????????????????????
  ??????? ?????????????????????????????????
• ????????????????????????? ? ?????????????????????
  ????????????? ?????????????????

20
?????????????????????????????????????

• ???????????
• ??????
• ??????????????????
• ??????????????
• click-and-mortar ???????????????????
  ??????????????
• ??????????????????? ???????????
  ???????????????????????????
• ???? chulabook.com

21
?????????????????????????????????????
22
?????????????????????????????

• ??????????????????????? (Direct relationship)

23
?????????????????????????????

• ????????????????????? (Traditional Intermediaries)

24
?????????????????????????????

• ?????????? Hub-Based (Hub-Based Chain)

25
????????????????????????? ?????????

• Improving Direct Marketing
• ??????????????
• ?????????????????
• ??????????????????
• ???????????
• ???????????????
• ?????????????????????????? ??????????
• ??????????????????????????
• ??????????????????????????????????????