Mlodzi rodzice jako potencjalna grupa docelowa - wielostopniowe badania jakosciowe z wykorzystaniem metody fotograficznej

1
Mlodzi rodzice jako potencjalna grupa docelowa -
wielostopniowe badania jakosciowe z
wykorzystaniem metody fotograficznej

• Przemyslaw Budzilo
• BBS Obserwator

2
Badanie zrealizowane we wspólpracy z Brytyjskim
Instytutem INDYGO w ramach badania globalnego
IGLOczesc polska
3
Bedzie o

• Wielostopniowej metodzie badan jakosciowych
• Eseju fotograficznym omówienie metody
• Charakterystyce grupy docelowej mlody rodzic
• Porównaniu wyników badan metoda fotograficzna a
  tradycyjne metody jakosciowe (FGI, IDI)

4
Próba

• Rodzice posiadajacy pierwsze dziecko w wieku
  12-24 miesiace
• Posiadajacy wyksztalcenie wyzsze
• Samodzielnie sie utrzymujacy
• Dochody powyzej 1500zl na osobe w gospodarstwie
  domowym
• 16 badanych (9 kobiet, 7 mezczyzn)
• Badania wykonano w marcu w Krakowie

5
Narzedzie badawcze

• Sesje FGI oraz IDI opieraly sie na swobodnym
  scenariuszu
• W trakcie badan przeprowadzono testy oraz
  projekcje
• Mój obraz swiata (Ja, Rodzina, Sasiedztwo,
  Kraj, Swiat)
• Mój stan umyslu (technika projekcyjna, dymek)
• Skala postaw zwiazanych z byciem rodzicem (wybór
  z listy 30 slów okreslajacych uczucia i emocje)
• Charakterystyka wlasnego wizerunek (wybór z 34
  pojec)
• Obrazy symboliczne (wybór 36 zdjec nastrojów)
• Znaczace marki (wybór kart z logo marki)

6
Metoda
Scenariusz badania podzielony zostal tematycznie
na trzy dzialy Ja Rodzic Moja rodzina
Swiat wokól mnie.
Seria A Seria A
Technika badawcza Glówny temat
IDI Ja - rodzic
FGI Moja rodzina
FGI Swiat wokól mnie
Seria B Seria B
Technika badawcza Glówny temat
FGI Moja rodzina
FGI Swiat wokól mnie
IDI Ja - rodzic
Kazdy z respondentów poswiecil prawie 8 godzin na
dyskusje oraz wywiad
7
Wyniki czesci terenowej
8
Skutki pojawienia sie dziecka
SERIA
Emocjonalne - Racjonalne
B FGI FGI IDI
A IDI FGI FGI
Odpowiedzialnosc za rodzine, Bezpieczenstwo i
stabilizacji, Zmiana sposobu gospodarowania
finansami, Mniej czasu dla siebie
Olbrzymia radosc i oczekiwanie, Dojrzalosc i
odpowiedzialnosc. Rezygnacji z czesci zycia
towarzyskiego Rozczarowanie
Kobiety
Odpowiedzialnosc Stabilizacja, dbalosc o
zdrowie, dbalosc o rodzine, sprawy finansowe.
Zmiana podejscia do czasu pracy i finansów
Duza radosc Oczekiwanie i niepewnosc Nagle
dzien staje sie bardziej zorganizowany Rezygnacja
z zycia towarzyskiego
Mezczyzni
9
Wlasny wizerunek uczucia i emocje zwiazane z
byciem rodzicem
Seria Seria
A B
ZADOWOLENIE ZADOWOLENIE
SZCZESCIE SZCZESCIE
PRZYJEMNOSC PRZYJEMNOSC
NADZIEJA NADZIEJA
CIEKAWOSC CIEKAWOSC
OPTYMIZM TOLERANCJA
SATYSFAKCJA
DUMA
10
Obrazy symboliczne (wybór zdjec znaczacych)
Seria B
Seria A
Zdjecia wskazane niezaleznie przez wszystkich
respondentów w danej serii
11
Mój obraz swiata
A 1,1 0,9 1,5 4,1 2,4
B 0,9 1,3 1,5 4,5 1,8
Swiat
Kraj
Sasiedztwo/ Miasto
Rodzina
Ja
12
Skutki finansowe bycia rodzicem
Seria A Seria A Seria B Seria B
Ograniczenie wydatków Nowe wydatki Ograniczenie wydatków Nowe wydatki
wyjazdy weekendowe Kino i restauracja to wszystko, co zwiazane jest z dzieckiem Rozrywka kino restauracje alkohol Jedzenie dla dziecka
Kosmetyki Ubranka dla dziecka Wózek Kosmetyki Ubranka dla dziecka, Wózek
mniej gazet i ksiazek lekarstwa i lekarza Pampersy Drobne zachcianki Kasety wideo
Ubrania, plyty CD Ubrania Zabawki

• Ograniczenie wydatków jest spowodowane glównie
  zmiana stylu zycia
• Pomimo nowych wydatków wydaje sie, ze mamy
  teraz wiecej pieniedzy

13
Mlodzi rodzice - wartosci
jakosc
Ja
Rodzina
natura
zdrowie
14
Zmiana zachowan

• Poszukiwanie naturalnych produktów zywnosciowych
  rezygnacja z zakupów w supermarketach na rzecz
  targowisk i malych sklepów
• Dbalosc o zdrowie stala opieka lekarska,
  profilaktyka jesiennowiosenna, sport, rzucenie
  palenia
• Jakosc poszukiwanie markowych i dobrych
  produktów, co tanie to drogie, rezygnacja z ZOZ
  na rzecz prywatnej opieki, srodki czystosci,
  alkohol (z piwa na wino, lub na whisky)
• Czeste spedzanie czasu wolnego w domu - badani
  poszukuja substytutów - np. zamiast pójsc do kina
  ogladaja w domu video.
• Oszczednosc np. zamiast gazety gazeta on-line
  w internecie.

15
Marki wskazane z listy zgodnie wybrane przez
wszystkich badanych w seriach A i B
16
Wnioski czesci terenowej

• Mlodzi rodzice, to spójna grupa osób, dla której
  najwazniejsze wartosci, to rodzina, zdrowie,
  natura i jakosc.
• Ufaja znanym markom, ale wiele od nich wymagaja i
  oczekuja
• Poszukuja produktów naturalnych o wysokiej
  jakosci
• Poszukuja substytutów aktywnosci towarzyskiej
  (internet, wideo)

17
Esej fotograficzny
18
Esej fotograficznyTypowy dzien mojego zycia

• MOJE SASIEDZTWO
• DRZWI WEJSCIOWE
• WIDOK Z TYLNYCH OKIEN / NA PODWÓRZE
• MOJE ULUBIONE MIEJSCE
• SERCE DOMU
• WNETRZE LODÓWKI
• MOJE KOCHANIE
• CIEZKA PRACA
• MOJA DRUGA POLOWA
• ZNIENAWIDZONA CZYNOSC/PRACA DOMOWA
• NAJLEPSZA PORA DNIA
• SOBOTNIA NOC
• SZAFKA LAZIENKOWA (wewnatrz)
• ZWYKLE UZYWANY SRODEK TRANSPORTU
• NIEDZIELA RANO
• MOJE WLASNE MIEJSCE
• MOJA DUMA I RADOSC
• ZRÓDLO STRESU
• JEGO/JEJ TEREN

Badani mieli za zadanie wykonac jedno zdjecie
opisujace zadany temat
Lacznie zrealizowano ponad 350 zdjec
Zebrany material fotograficzny zostal poddany
analizie zawartosci.
19
Analiza zawartosci zdjec

• Zapoznanie sie z materialem
• Wybór kategorii do kodowania aktorzy,
  rekwizyty, scenografia
• Wybór kategorii ocen gospodarstw domowych skala
  10 stopniowa, tradycyjnosc, moda, bogactwo,
  porzadek
• Kodowanie trzech niezaleznych sedziów koderów

20
Marki widoczne na zdjeciach
7
Nivea
6
Danon (Danio, Actimel, Danonki)
4
Candy
3
Pur
3
Bonduelle
3
Bobofrut
3
Sony
3
Garnier
3
Palmolive
21
Obecnosc aktorów na zdjeciach
22
Aktorzy na zdjeciach tradycyjnych i nowoczesnych
gospodarstw domowych
23
Wnioski z analizy fotografii

• Badani róznia sie miedzy soba ze wzgledu na
  charakter swojego gospodarstwa domowego, np.
  tradycyjne versus nowoczesne
• Badani uzywaja produktów o których nie mówili w
  trakcie badan terenowych np Nivea i Danone
• Miejsce dziecka w domu jest nadrzedne
• Czas wolny spedzany jest w domu z dzieckiem lub
  przed TV

24
Rola fotografii w badaniach terenowych

• Weryfikacja wyników badan terenowych
  (potwierdzenie hipotez)
• Uzupelnienie informacji uzyskanej w trakcie badan
  terenowych
• Zdobycie nowych informacji (np. nowe marki)
• Ukazanie elementów róznicujacych populacje badana