PROMEDIA Programa de Desarrollo de la Industria de Medios Interactivos

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PROMEDIAPrograma de Desarrollo de la Industria
de Medios Interactivos
Agosto, 2007
Secretaría de Economía Dirección General de
Comercio Interior y Economía Digital
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Fundamentos del Programa

• Plan Nacional de Desarrollo 2007-2012
• Objetivo potenciar la productividad y
  competitividad de la economía mexicana para
  lograr un crecimiento económico sostenido y
  acelerar la creación de empleos.
• Considera estratégico establecer condiciones para
  que México esté a la vanguardia en tecnología, ya
  que esta permite producir nuevos bienes y
  servicios, incursionar en mercados
  internacionales y desarrollar procesos más
  eficientes, lo que reditúa en una mayor
  producción y en ingresos más elevados para los
  mexicanos.
• El Programa de Desarrollo de la Industria de
  Medios Interactivos, es uno de los medios que
  contribuirán a alcanzar dichos objetivos a través
  del desarrollo de un sector que permita una mayor
  digitalización de la sociedad al brindar
  servicios que mejoren el acceso a formas no
  tradicionales de educación, entretenimiento e
  información.

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Definición

• Medios Interactivos son los medios digitales que
  permiten a los usuarios interactuar con otros
  usuarios o con el propio medio con el propósito
  de entretenimiento, información y educación.
• Los Medios Interactivos incluyen dos subsectores
• Creadores Las entidades que crean los medios
  interactivos.
• Facilitadores Las entidades que están
  enfocadas en permitir que los medios puedan ser
  manipulados para facilitar su distribución a
  usuarios finales.

Fuente PriceWaterHouseCoopers, 2006
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Alcance
Creadores de contenido
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Alcance
Facilitadores
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Antecedentes

• La innovación tecnológica en redes, software y
  hardware, incluyendo servicios móviles e
  inalámbricos, además de las nuevas formas de
  demanda de los consumidores, han sido importantes
  factores para el desarrollo de contenido digital
  y su distribución.
• El contenido digital está jugado un papel cada
  día más importantes en las economías mundiales,
  las cuales están cambiando su enfoque de
  manufactura de bienes tangibles hacia intangibles
  de alto valor.
• El contenido digital se está haciendo presente en
  sectores que previamente no eran considerados
  como productores o usuarios de contenido, tales
  como las industrias de servicios, educación y
  salud, sector público y el sector comercio.

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Antecedentes

• Asimismo, en la conformación de la industria de
  contenido digital, están involucrados otros
  ámbitos, como el cultural y artístico, y otras
  industrias en el ámbito de la creatividad.

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Antecedentes
Mercado mundial del entretenimiento y
medios (Millones de dólares)
Fuente PriceWaterHhouseCoopers LLT. EMEA se
refiere a países de Medio Oriente y África.
Estimaciones a partir de 2006.
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Diagnóstico

• Esta industria toma relevancia para la economía
  mexicana por su participación en la creación de
  empleos de alto valor agregado, los cuales se
  caracterizan por contar con niveles de salarios
  mayores al promedio de la economía mexicana
• Al abarcar un gran número de sectores, la
  industria de medios interactivos es un sector
  importante para el avance de México hacia una
  producción de bienes y servicios de mayor valor
  agregado, intensivos en conocimiento.
• Esta industria está transformando otros sectores,
  especialmente los de entretenimiento, educación,
  entrenamiento y comunicaciones.
• En los últimos años los medios interactivos han
  incrementado su participación en el mercado local
  a lo largo de un amplio rango de actividades que
  van desde la televisión interactiva, hasta la
  animación y, de manera importante, en video
  juegos.

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Diagnóstico
La SE realizó una encuesta para conocer la
estructura de la industria de medios
interactivos obteniendo los siguientes resultados
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Diagnóstico

• Principales actividades de las empresas de medios
  interactivos en México.

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La oferta de talento para la industria de medios
interactivos esta creciendo.

• Universidades
• ITESM
• Universidad Iberoamericana
• Universidad de Artes Digitales
• Universidad de Guadalajara
• Centro de Medios Audiovisuales
• Westbridge Film School
• 3dmx
• Universidad Contemporánea
• Universidad Estatal del Valle de Ecatepec.

10 estados cuentan con universidades que ofrecen
programas afines a la industria de medios
interactivos
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Diagnóstico

• Actualmente, en el país existen siete hubs de
• medios interactivos.

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Diagnóstico
Apoyos previos para medios interactivos PROSOFT
invirtió 23.4 millones de pesos en proyectos de
medios interactivos.
8 empresas
7 proyectos
Recursos (millones de pesos)
Empleos
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Fortalezas
México ofrece importantes fortalezas para el
desarrollo de la industria de medios interactivos
Cercanía con Estados Unidos, el mercado más
grande a nivel mundial para medios interactivos.
México se ha posicionado como un país con
capacidad de desarrollar tecnología.
Un ambiente macroeconómico estable.
Mente de obra abundante.
Una red de tratados comerciales. .
Infraestructura adecuada.
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Retos

• Reducir la brecha entre las necesidades del
  sector productivo y la oferta académica.
• Cubrir las necesidades (cantidad y capacidades)
  de capital humano de la industria.
• Mejorar las competencias de los profesores.
• Aprovechar el capital humano existente y el
  talento y creatividad del mismo.

Capital humano

• Incrementar la productividad del sector.
• Identificar a los jugadores del sector.
• Promover mecanismos de financiamiento.
• Promover la investigación y desarrollo.
• Sumar las capacidades de las empresas existentes.
• Contar con una infraestructura de clase mundial.

Industria local
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Retos
Mercado

• Desarrollar oferta exportable.
• Desarrollar e identificar nichos de mercados
  verticales en el mercado local y global.
• Ampliar y desarrollar canales de venta.
• Ampliar la difusión y uso de los productos de la
  industria de medios interactivos.

Calidad

• Incrementar la calidad de los productos y
  servicios del sector.
• Elaborar e identificar estándares de calidad.

• Establecer y fomentar un marco legal que proteja
  la propiedad intelectual, el comercio y el
  consumo de productos de la industria de medios
  interactivos.
• Difundir medidas y entrenar a la industria para
  proteger su propiedad intelectual.

Certeza jurídica
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Oportunidades
El contexto nacional e internacional para la
industria de medios interactivos
brinda amplias oportunidades
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PROMEDIA
El objetivo de este programa es crear las
condiciones necesarias para asegurar el
crecimiento y la consolidación de la industria de
medios interactivos en México, así como elevar su
competitividad internacionalmente.
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Objetivos Específicos
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Estrategias
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Estrategias
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Líneas de acción
Mejorar la formación profesional y capacitación
técnica.
Promover certificación de competencias del
capital humano.
Capital humano
Mejorar la información sobre el mercado laboral.
Promover el incremento de estudiantes.
Promover acciones para mejorar en calidad y
cantidad el personal docente e instructores.
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Líneas de acción
Promover la creación de empresas.
Incrementar la disponibilidad de recursos
financieros.
Promover la inclusión y/o creación de organismos
y agrupaciones representantes del sector.
Industria local
Promover la innovación.
Mejorar estudio y comprensión de la industria a
nivel nacional e internacional
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Líneas de acción
Impulsar la creación de una campaña de
posicionamiento de la industria a nivel nacional.
Impulsar la creación de una campaña de
posicionamiento de la industria en los mercados
de exportación.
Mercado
Incrementar la difusión de los medios
interactivos para crear nichos de mercado.
Habilitar canales de distribución para la
industria de medios interactivos.
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Líneas de acción
Adoptar procesos que permitan elevar la calidad
en las cadenas de producción de la industria de
medios interactivos
Calidad
Establecer un ente evaluador y certificador de
calidad en la industria de medios interactivos.
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Líneas de acción
Promover y procurar la protección de la propiedad
intelectual.
Promover la protección al comercio
Promover la protección al consumidor
Certeza jurídica
Promover el establecimiento de un marco fiscal y
de comercio exterior que favorezca su crecimiento
Homologar prácticas con organismos
internacionales.
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Seguimiento y evaluación

• Para dar seguimiento y evaluar los trabajos y
  realizar actualizaciones, por cada una de las
  estrategias se formará un grupo de trabajo
  operativo en el que participen
• las empresas,
• las instituciones educativas y
• las dependencias gubernamentales.
• Las mesas de trabajo seguirán instaladas para
  definir tareas y evaluar resultados.
• Se realizará una evaluación anual de los avances.

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Agosto 16, 2007
Secretaría de Economía Dirección General de
Comercio Interior y Economía Digital