KOMUNIKASI PEMASARAN GLOBAL

1
KOMUNIKASI PEMASARAN GLOBAL

• Oleh
• Dita Novita (057266)
• Rika Dewi Robani (054141)
• Rosalina Widyastuti (053829)
• Susan Sri Rahayu (054324)

2
Definisi Komunikasi Pemasaran Global
Bentuk Utama Komunikasi Pemasaran
Variabel Komunikasi Pemasaran Global
Strategi Komunikasi Pemasaran Global
Kasus Sponsorship dalam Olimpiade Games Beijing
2008
3

• Pengertian komunikasi
• Pengertian pemasaran
• Pengertian komunikasi pemasaran
• Komunikasi pemasaran adalah aspek penting
  dalam keseluruhan misi pemasaran serta penentu
  suksesnya pemasaran.
• Komunikasi pemasaran global merupakan efektivitas
  komunikasi pemasaran yang melewati batas-batas
  negara

4
Bentuk-bentuk Utama Dari Komunikasi Pemasaran

• Personal Selling
• Advertising
• Sales Promotion
• Public Relations
• Sponsorship Marketing
• Publicity

5

• Personal Selling
• Bentuk komunikasi antar individu dimana tenaga
  penjual
• menginformasikan, mendidik, dan
• melakukan persuasi kepada calon pembeli
• untuk membeli produk atau jasa perusahaan

6

• Advertising adalah segala bentuk presentasi
  non-pribadi dan promosi gagasan, barang atau jasa
  oleh sponsor tertentu yang harus dibayar.
• Tujuan periklanan
• Iklan informatif
• Iklan persuasif
• Iklan perbandingan
• Iklan mengingat

7

• Sales Promotion
• Merupakan semua kegiatan pemasaran yang mencoba
  merangsang terjadinya aksi pembelian suatu produk
  yang yang cepat. Caranya dengan menggunakan
  kupon, voucher, sampel, undian dan discount
• Public Relations
• Upaya hubungan masyarakat perusahaan harus
  membantu perkembangan perbuatan baik dan
  pemahaman di antara unsur-unsur pokok perusahaan
  baik yang di dalam maupun yang di luar. Praktisi
  humas bertujuan menghasilkan publisitas yang
  baik. Personil humas juga memainkan peran kunci
  dalam merespon laporan media yang tidak
  menyanangkan atau kontrofersi yang timbul karena
  kegiatan perusahaan di belahan dunia lain.

8

• Perkembangan Peranan Hubungan Masyarakat Dalam
  Komunikasi Pemasaran Global
• Para profesional humas dengan tanggung jawab
  internasional harus mampu melampaui hubungan
  media dan melayaninya lebih dari sekedar sebagai
  corong perusahaan, mereka dituntut untuk secara
  serempak membangun konsensus dan pemahaman,
  menciptakan kepercayaan dan harmoni, pandai
  bicara dan mempengaruhi opini publik,
  mengantisipasi konflik dan menyelesaian
  perselisisihan.
• Salah satu konsep dasar dari praktik humas
  adalah mengetahui siapa yang menjadi pendengar
  atau pemirsa. Bagi praktisi humas global, ini
  berarti mengetahui pemirsa di negara asal dan
  negara tuan rumah. Untuk itu, dibutuhkan keahlian
  khusus termasuk kemampuan berkomunikasi dalam
  bahasa negara tuan rumah dan akrab dengan adat
  istiadat lokal

9

Kegiatan humas di bagi menjadi 2 yaitu

• Sponsorship marketing
• Aplikasi dalam mempromosikan perusahaan dan
  merek mereka dengan mengasosiasikan perusahaan
  atau salah satu dari merek dengan kegiatan
  tertentu. Misalnya World Cup, Olympiade Games,
  dll.
• Sponsorship meliputi dua kegiatan utama
• a. Pertukaran antara sponsor (seperti merek dan
  pihak yang disponsori seperti event olah raga
• b. Pemasaran asosiasi oleh sponsor

10

• Event sponsorship
• Merupakan bentuk promosi merek yang mengikat
  suatu merek dengan aktivitas pertandingan olah
  raga, hiburan, kebudayaan, sosial dan aktivitas
  politik yang menarik lainnya.
• Event sponsorship mempunyai banyak peluang untuk
  mencapai keberhasilan karena event-event tersebut
  menjangkau audiens ketika menerima pesan
  pemasaran serta menagkap orang-orang dalam
  suasana hati yang santai dan bahagia.

11
Empat Faktor Yang Berpengaruh Terhadap
Pertumbuhan Event Sponsorship

• Menghubungkan nama merek mereka dengan event
  khusus
• 2. Membantu perusahaan merespon kebiasaan media
  konsumen yang terus berubah
• 3. Membantu perusahaan memperoleh pengesahan
  dari berbagai pihak
• 4. Memungkinkan para pemasar untuk menargetkan
  upaya komunikasi dan promosinya ke daerah
  geografis tertentu atau kepada kelompok gaya
  hidup tertentu

12

2. Publicity Merupakan segala bentuk presentasi
non-pribadi dan promosi gagasan, barang atau jasa
oleh sponsor tertentu untuk meningkatkan
kesadaran akan merek dan menambah citra merek
melalui asosiasi yang kuat dan menguntungkan dan
menguntungkan dengan merek-merek dalam benak
konsumen.
13
Variabel-variabel yang Mempengaruhi Komunikasi
Pemasaran Global

• A. Budaya
• Simbol
• Institusi dan kelompok
• Nilai
• B. Media
• Perkembangan media dipengaruhi oleh perubahan
  struktural dan regulasi menyangkut industri media
  di setiap negara. Banyak organisasi (media dan
  agen) berusaha tumbuh melalui deversifikasi dan
  pengembangan jaringan internasional (pertumbuhan
  organik dan aliansi). Ada kecenderungan terjadi
  peningkatan konsentrasi kepemilikan dan
  pengendalian terhadap sebagian besar industri
  media oleh sejumlah kecil organisasi atau
  individu.

14
Strategi Komunikasi Pemasaran Global

• Sebuah organisasi harus mengadaptasikan pesan
  eksternalnya agar bisa sesuai dengan kondisi
  negara lokal atau regional. Kebijakan
  standarisasi sukar dituntaskan karena menyangkut
  pertimbangan strategik dan kemampuan memahami
  lingkungan global secara komprehensif.
• Masing-masing merek perusahaan harus memiliki
  kepribadian merek yang kuat sehingga berhasil
  menciptakan identifikasi global dan nilai merek
  superior yang mampu melintasi berbagai budaya
  yang berbeda.

15
Isu-isu Khusus dalam Komunikasi Pemasaran Global

• Perbedaan bahasa
• Penerjemahan merek atau slogan kampanye iklan
  kedalam bahasa setempat bisa menimlkan masalah
  besar jika ternyata makna atau artinya sama
  sekali berbeda dari yang dimaksud.
• Ketersediaan Media
• Ketersediaan media sangat tergantung pada
  regulasi pemerintah dan infrastruktur media.
• Kendali Pemerintah
• Regulasi pemerintah bisa menyangkut penggunaan
  media, pesan yang disampaikan, anggaran
  periklanan, dan kepentingan agen periklanan.

16

• Ketersediaan Agen Periklanan
• Jumlah kualitas agen periklanan sangat
  bervariasi antar negara. Di negara maju seperti
  Amerika dan Inggris jumlahnya lebih dari 500 agen
  periklanan. Sedangkan di RRC dan Rusia jumlahnya
  tidak lebih dari 10 agen pada tahun 1995.
• Ketentuan Mengenai Promosi Penjualan
• Tidak semua aktivitas penjualan bisa dilakukan
  di semua negara. Faktor-faktor yang
  mempengaruhinya antara lain peraturan, budaya,
  dan situasi persaingan lokal. Hukum di beberapa
  negara membatasi ukuran, bentuk dan sifat produk
  sampel, premium dan hadiah.
• Kemunculan Media-media mutakhir
• Perkembangan teknologi komunikasi memfasilitasi
  berkembangnya sejumlah media mutakhir yang
  menunjang direct marketing dan komunikasi
  interaktif, diantaranya database marketing,
  direct mail, telemarketing, inserts, Multi Level
  Marketing, interactive TV, dan internet.

17
Kasus Sponsorship dalam Event Olimpiade Beijing
2008

• Merupakan Olimpiade ke-29 yang diadakan di
  Beijing dari 8 Agustus hingga 24 Agustus 2008,
  dengan acara pembukaan yang diadakan pada pukul
  08.08.08 (8 malam lewat 8 menit dan 8 detik).
• Logo resmi Olimpiade Beijing 2008
• berjudul "Dancing Beijing"
• (Beijing Menari).

18

• Maskot Olimpiade Beijing 2008 adalah lima Fuwa
  (lima bocah akrab yang lucu) yaitu, Beibei,
  Jingjing, Huanhuan, Yingying dan Nini. Kelima
  figur itu masing-masing mengandung hubungan
  dengan lautan, hutan, api, bumi dan langit.
• Moto Olimpiade 2008 adalah "One World, One Dream"
  yang berarti merefleksikan rasa dan nilai
  kesatuan dalam semangat olimpiade.
• Olimpiade Beijing akan terdiri atas 302
  pertandingan dari 28 cabang olahraga.

19
Sponsors of the Beijing 2008 Olympic Games

• Worldwide Olympic Partners

20

• Para perusahaan berlomba-lomba untuk menjadi
  sponsorship dalam Olimpiade Beijing 2008 karena
  event tersebut merupakan salah satu event olah
  raga terbesar di dunia dan merupakan salah satu
  aspek komunikasi pemasaran yang dapat tumbuh
  dengan cepat agar produk perusahaan mereka bisa
  masuk ke daerah geografis atau kelompok gaya
  hidup tertentu yang sebelumnya belum mereka
  masuki.
• Bagi perusahaan itu sendiri menjadi sponsorship
  dalam olimpiade bertujuan untuk meningkatkan
  kesadaran merek, memperkuat citra perusahaan
  mereka masing-masing dan memperbesar volume
  penjualan

21

• Beijing 2008 Partners

22

• Sponsors

23

• Para perusahaan yang menjadi sponsor dalam
  mendukung pelaksanaan olimpiade beijing 2008
  antara lain bergerak di bidang perlengkapan
  olahraga, komputer, alat komunikasi serta makanan
  dan minuman.
• Perusahaan-perusahaan tersebut nantinya yang akan
  menyediakan dana dan beberapa produk serta
  pelayanan dari perusahaan mereka masing-masing
  guna mendukung pelaksanaan olimpiade itu sendiri.

24

• Exclusive Suppliers

25
THANK U!!