ESTRATEGIA DE COMUNICACIN

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ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN

• para alcanzar los
• medios de
• comunicación

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Estrategia de Comunicación
Persona que envía
Mensaje
Objetivo
Medios
Audiencia
Response
Respuesta
Response
Respuesta
Response
Response
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Desarrollo de estrategia de comunicación

• Identificar quién enviará mensajes
• Formular objetivos
• Identificar audiencias-objetivo
• Seleccionar medios de comunicación

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Desarrollo de estrategia de comunicación

• 4. Preparar mensajes/puntos claves
• Seleccionar formato para los mensajes
• Preparar plan de trabajo y presupuesto
• Hacer seguimiento

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1. Identificar quién enviará mensajes

• Hace y mantiene contactos con los medios
• Actúa como portavoz
• Redacta los mensajes
• Contribuye sus ideas, comentarios,
  legitimidad/credibilidad
• Encargado de finanzas, logística?

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2. Formular objetivos

• A largo plazo
• A un año
• Inmediatos

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3. Identificar audiencias

• Principal Segunda Tercera
• audiencias que sus medios alcanzan

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A quiénes escuchan?
Jefe
Colegas
Donantes internacio- nales
Legisladores
Individuos influyentes
Políticos
Cónyuge/ Secretaria
Votantes
Medios
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4. Seleccionar medios

• Qué medios leen, escuchan, ven las audiencias
  que quiere alcanzar?
• Qué audiencias alcanzan los diversos medios?
• Qué periodistas comunicarán el mensaje de modo
  adecuado?

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5. Preparar mensajes claves

• Cuál es
• el gancho novedoso/el interés periodístico?
• el interés humano?
• el aspecto positivo?
• la importancia política/normativa?

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Juguemos a adivine el mensaje
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Es noticia?

• El Centro de Estudios de Población de Argentina
  acaba de terminar un estudio sobre la Fecundidad
  y la Sexualidad de los Adultos Jóvenes.
• Los centros de salud del gobierno deben
  suministrar anticonceptivos a todos los adultos
  jóvenes solteros.
• Solamente el 23 de los hombres jóvenes
  sexualmente activos ha usado un un condón alguna
  vez.
• Se entrevistaron para la encuesta 10.879 hombres
  y mujeres entre las edades de 15 y 24 años.

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Tiene interés humano?

• En un artículo reciente publicado, un
  investigador del Instituto Chileno de Medicina
  Reproductiva se enfocó en el cuidado de los
  ancianos en el país.
• Las contribuciones a las pensiones tendrán que
  aumentar del 17 al 30 de los salarios para
  pagar todos los beneficios anticipados.
• A los 78 años, Carmen Ruiz debería estar
  disfrutando de su jubilación, en cambio ella
  trabaja 12 horas al día para poder vivir.

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Es positivo?

• La fertilidad en Paraguay bajará a un estimado de
  un 8 por ciento por la falta de preferencia por
  los hijos.
• La influencia de la preferencia por los hijos
  sobre la fecundidad es actualmente más alta entre
  las mujeres alfabetizadas que entre las mujeres
  analfabetas.
• La legislación del gobierno para terminar con la
  discriminación por género no ha sido los
  suficientemente importante para cambiar miles de
  años de herencia cultural.

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Tiene importancia normativa/política?

• En Guatemala, el método anticonceptivo del 76
  de usuarios es la esterilización, comparado con
  un promedio del 14 de usuarios en 10 otros
  países latinoamericanos.
• En promedio, las mujeres no se esterilizan hasta
  que tengan cuatro hijos.
• Entre las mujeres que hoy no usan anticonceptivos
  pero planean hacerlo en el futuro, el 36 dijo
  que prefería un método temporal.

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5. Preparar mensajes claves

• Seguir líneas directrices para dar información
  a periodistas
• al día, veraz, clara, directa, interesante,
  breve, sencilla
• Cuidado! Tiene el mensaje clave otro mensaje
  escondido?

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6. Seleccionar formato

• Comunicado de prensa -- para radio, TV, prensa
• Notificación de prensa
• Carta al jefe de redacción, artículo de opinión
• Llamada telefónica
• Boletín informativo
• Que más?

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7. Preparar plan de trabajo

• Actividades
• Calendario
• Personas encargadas
• Monitoreo y evaluación
• Presupuesto fondos, otros recursos necesarios

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7. Hacer seguimiento

• Monitoreo y evaluación documentación de lo que
  se ha publicado/difundido
• quién, qué, cuándo, dónde
• Hacer seguimiento con sus audiencias
• Alimentar, fortalecer relaciones con periodistas
• Actualizar y mejorar continuamente la estrategia,
  los contactos

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Por encima de todo, siga con su esfuerzo!
Recuerde su meta a largo plazo es poner su nombre
en su pequeño libro negro
El INEI es mi fuente de noticias número uno.
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Un giro en la teoría
Persona que lo envió
Mensaje
Medio
La audiencia de ellos
Su audiencia