Comunicacin y Estrategia Poltica

1
Comunicación y Estrategia Política

• Campaña Electoral
• 2 sep 2007

Colegio Universitario IES siglo 21 16 de abril
2008
2
Macro y Micro política
Foto, marzo 2006

• Situación Macro y Micro política
• - Influencia radical en la intendencia
• - Descrédito de los partidos políticos
• - No existe militancia
• - Cambio de paradigma social, después del 2001

3
Contexto y situación social
Foto, marzo 2006

• Situación política y social de VDR
• - Letargo en el poder, chatura
• - Dirigentes mediocres e ignorantes
• - Ausencia de recambio generacional
• - Fenómeno de la Siesta Eterna

4
Situación Inicial de Herrera
Foto, marzo 2006

• Como arrancamos
• - Enero 2006, primeros contactos formales
• - Marzo 2006, decisión.
• - Abril y Mayo, actividades partido
• - Agosto, presentación Herrera
• - Encuesta Diciembre 2006

5
Momento Cero

• LARGADA

• Conocimiento

• por qué hacerlo?
• Evaluación Profesional
• - Oportunidad
• - Amenaza
• - Visión comercial
• - Posibilidades
• - Habilidades

• Investigación

• Diagnóstico

6
Diseño Estrategia

• Estrategia Política
• - Cambio de Paradigma
• - Eliminar a los Dinos y sumar a todos
• - Polarizar la elección
• - Ganar la elección por al menos 4 puntos o más

7
Diseño Estrategia

• Estrategia Comunicacional
• - Cambio de Paradigma
• - Instalar la duda
• - Sofisticar y Profesionalizar
• - Ganar la elección por al menos 4 puntos o más
• - Controlar el medio del Ring
• - Efecto Osama Bin Laden

8
Diseño Estrategia

• Estrategia Operativa y de Funcionamiento
• - Movilizar la tropa
• - Hacerlos creer que se puede
• - Recuperar canales y resortes
• - Viejos y nuevos dirigentes el desafío
• - Garantizar recursos
• - El valor de la oportunidad y la estrategia

9
Desarrollo Comunicacional

• Objetivo GANAR

• Presentar al candidato como una evolución
  profesional del tradicional político.
• Establecer nuevos niveles y canales de
  comunicación con los multi segmentos
• Establecer nuevos métodos y acciones
  comunicacionales
• Preparar y Educar a la OP sobre los nuevos
  paradigmas
• Reducir a al máximo las opiniones o conceptos
  negativos.

10
Identidad
La ciudad que nos merecemos
Cuento con vos
11
Desarrollo del Plan

• Preparativos

JUNIO 2007 - Taller pensar para actuar
ABRIL y MAYO 2007 - Inicio de actividades -
Diseño de estrategia - Talleres internos -
Infraestructura de trabajo - Asignación de
presupuesto
Finales de JUNIO 2007 - Gigantografías -
Carteles Postes
JULIO 2007 - Plan de Gobierno - Carteles Postes
12
La Verdadera Campaña
Agosto Desde el lunes 30 julio al viernes 31 de
agosto
Semana 1 (29-07 al 4-08) - Cortos A en radio
FM Libertad 20 salidas diarias
FM Amistad 15 salidas diarias - Caminatas y
reuniones con vecinos - Reparto de plan de
gobierno - Propaladora - Carteles Postes -
Gigantografias
Semana 2 (05-08 al 11-08) - Calcos y Remeras -
Afiches - Avisos en prensa regional - Isologo en
Autos - Ciclo en Canal 6 Lunes - Ciclo en Radio
Miércoles - Charlas Institucionales
13
La Verdadera Campaña
Agosto Desde el lunes 30 julio al viernes 31 de
agosto
Semana 3 (12-08 al 18-08) - Historieta con
Actores - Cortos TV en Canal 6 - Presentación
entrevista Canal 6

• Semana 4 (19-08 al 25-08)
• Radio y propaladora Cortos nuevos Topo Topo
• Debate Centro Comercial

14
La Verdadera Campaña
Agosto Desde el lunes 30 julio al viernes 31 de
agosto
Semana 5 (26-07 al 31-08) - Todo a pleno - Cierre
debate Canal 6 - Cierre de campaña, Caravana de
Autos
15
Entonces que pasó ?
16
Campañas Electorales
Busca resultados concretos Ganar las
elecciones
Visión Clásica
Visión Contemporánea

• El debate gira en torno a temas teóricos
• (neoliberalismo, socialismo, izquierda y
  
• derecha, etc.)
• Defensa de principios
• Retórica patriótica
• Políticos apasionados por sus ideas
• Importan las palabras.
• El medio principal era la radio (W.
  Churchill).
• Defensa de opciones programáticas e
• ideológicas.

• El ciudadano común es el centro de la
• comunicación política.
• Importan sus problemas, su vida cotidiana
• y su economía
• Importa la imagen. Los líderes deben ser
• grandes comunicadores.
• De las ideologías a las necesidades.
• Interacción.

17
LAS CUATRO C (El mensaje)

• Conectar
• Comunicar
• Convencer
• Comprometer

18
Porqué Ganamos ?

• - Profesionalismo
• - Sentido de Oportunidad
• Creatividad e Innovación
• de las herramientas

• - Empatía
• Coyuntura favorable
• Fortaleza de los nuevos cuadros

Supimos leer la realidad Aplicamos herramientas
profesionales Persona indicada
19
Muchas Gracias !!!
Javier Giraudo javiergiraudo_at_gmail.com.ar 0351-156
874937
20
Carteles
21
Gigantografía
22
Plan de Gobierno
23
Piezas Graficas
24
Piezas Graficas