La Oficina Nacional Austraca del Turismo en Espaa

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La Oficina Nacional Austríaca del Turismo en
España

• Tel. [phone]

www.austria.info/es
Alexandra Hütter
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La Oficina Nacional Austríaca del Turismo en
España

• Movimiento turístico de los españoles
• Estructura Austria National Tourist Office
• ANTO Madrid
• Cuál es su misión?
• Qué tipo de acciones realiza?
• Qué campañas de promoción utiliza?
• Cuál ha sido la evolución de su mensaje de
  promoción?
• Cómo se relaciona con las administraciones
  autonómicas?

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Movimiento turístico de los españoles

• 2001 3.9 millones de viajes al extranjero
• 76.5 de los viajes a los países europeos
• Austria 195.042 entradas causando 468.963
  pernoctaciones gt un aumento del 3,7 respeto al
  año 2000
• Los españoles se quedan una media de 2,4 días en
  Austria
• Destinos preferidos
• Viena gt 60
• Tirol y Innsbruck gt 20
• también Salzburgo, Alta Austria con su Ruta
  Romántica, Vorarlberg
• Un notable aumento Estiria con su capital Graz

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Estructura Austria National Tourist Office

• Central Viena
• 12 mercados gt cada mercado ANTO head office
  (oficina principal)
• Austria
• Alemania ANTO Frankfurt, Munich, Berlin
• Suiza ANTO Zurich
• BENELUX (Bélgica, Países Bajos, Luxemburgo) ANTO
  Amsterdam, Bruselas
• Reino Unido e Irlanda ANTO Londres
• Europa del Sur (Italia, Grecia, Malta) ANTO
  Milán, Roma
• Francia, España ANTO Paris, Madrid, Barcelona

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Estructura Austria National Tourist Office

• 12 mercados gt cada mercado ANTO head office
  (oficina principal)
• Escandinavia (Dinamarca, Suecia, Finlandia,
  Noruega, Islandia, Países Bálticos) ANTO
  Copenhague, Estocolmo
• Europa Central (Hungría, Polonia, República
  Checa, Eslovenia, Eslovaquia, Croacia) ANTO
  Budapest, Varsovia, Praga
• Comunidad de Estados Indepedientes, Ucraina ANTO
  Moscú
• America del Norte ANTO Nueva York, Los Angeles,
  Toronto
• Mercado ultramar (Japón, Australia, India, China,
  Oriente Próximo, Oriente Medio, Súdafrica, resto
  de Asia) ANTO Tokyo, Sydney, Nueva Dehli, Pekín,
  Seoul, Israel

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ANTO Madrid

• Cuál es su misión?
• La promoción de Austria como destino turístico en
  España
• La información sobre lugares de interés en
  Austria
• Despertar el interés de los españoles para pasar
  sus vacaciones en Austria
• Ampliar el grupo de turistas españoles en Austria

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ANTO Madrid

• Qué tipo de acciones realiza?
• Workshops
• Participación en ferias turísticas
• Cursos de formación
• Conferencias de prensa
• Roadshows
• Celebración de fechas importantes
• en la historia de Austria gt año de Mozart, Sisi,
  Austria Imperialis
• en el Austria actual Graz 2003 gt Capital Europea
  de la Cultura

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Graz
ATB Feria turística en Graz
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ANTO Madrid

• Que campañas de promoción realiza?
• La promoción grupo de marketing
• Presencia en los 2 folletos
• Austria para sus amigos gt información general
• Ven con nosotros gt ofertas exclusivas
• Presencia en ferias turísticas
• Presencia en Internet
• Producción de Flyer

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(No Transcript)
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ANTO Madrid

• Cuál ha sido la evolución de su mensaje de
  promoción?
• Antes
• solamente logotípo y presencia en grandes ferias
  y workshops
• Ahora
• Austria....y rompe moldes
• Formación de los vendedores, agentes de viajes
• Servicios para la prensa
• Información en Internet
• Muchas actividades

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ANTO Madrid

• Cómo se relaciona con las administraciones
  autonómicas (Bundesländer)?
• Antes no cobraron dinero para sus acciones
• 50 del dinero de Austria Werbung (promoción)
• 50 del dinero de los Bundesländer
• Ahora dinero de las empresas turísticas de
  grupo de marketing para anuncios, publicidad
• No reciben dinero de los Bundesländergt no todos
  toman parte en este grupo, a veces solamente
  ciudades o regiones