Teori-Teori Pesan

1
Teori-Teori Pesan

• Materi minggu 6 - 7
• Referensi Littlejohn,Stephen W Foss, Karen A.
  2005, Theories of Human Communication, 8th
  edition,
• USA, Thomson Wadsworth
• Chapter 5

2
Pengantar

• Teori-teori pesan terfokus pada bagaimana
  produksi isi pesan, penyampaian pesan dan
  pemaknaan terhadap isi pesan
• Poin-poin materi teori pesan terfokus pada
• - tanda dan simbol
• - bahasa
• - pesan non verbal
• - strategi merancang pesan
• - desain pesan
• - pemaknaan pesan

3
Symbol theory Susanne Langer

• Simbolisme merupakan inti dari filsafat dan
  mendasari pengetahuan dan pemahaman manusia
• Perasaan manusia termediasikan melalui konsepsi,
  simbol dan bahasa
• Simbol lebih dari sekedar tanda. Tanda merupakan
  stimulus yang menandai keadaan atau sesuatu hal.
  Simbol lebih kompleks yaitu instrumen pemikiran
  manusia dan menandai sesuatu bukan dari sesuatu
  yang ada atau nampak.
• Makna merupakan relasi antara simbol, objek dan
  manusia

4

• Terdapat 2 makna
• - denotatif (makna logis )
• - konotatif (Makna psikologis, bersifat
  subjektif)
• Simbol dapat mengkomunikasikan gagasan,
  pengetahuan, pola ataupun bentuk-bentuk tertentu
• Orang cenderung melakukan abstraksi terhadap
  simbol yaitu suatu proses membentuk gagasan umum
  yang didasarkan atas berbagai pengalaman dan
  dibangun atas makna denotasi dan konotasi dari
  simbol

5
Model Pilihan Strategi Pesan

• Compliance Gaining
• Didasarkan atas teori pertukaran dimana
  kecenderungan orang berkomunikasi didasarkan atas
  reward dan cost yang dia peroleh dan keluarkan
• Pemenuhan kepatuhan dari diri orang lain
  merupakan strategi untuk mencapai tujuan
  komunikasi kita
• Terdapat 16 strategi
• Memberikan janji
• Melakukan ancaman
• Menunjukkan hasil positif yang akan diperoleh
• Menunjukkan hasil negatif yang akan diperoleh
• Menunjukkan rasa suka

6

• 6.Memberi reward terlebih dahulu
• 7. Memberi hukuman sampai kepatuhan diperoleh
• 8. Menyatakan bahwa orang tersebut hutang sesuatu
  hal di masa lalu
• 9. Menunjukkan kepatuhan sebagai bentuk tanggung
  jawab moral
• 10. Menunjukkan perasaan positif yang akan
  dirasakan kalau patuh
• 11. Menunjukkan perasaan negatif kalau tidak
  patuh
• 12. Menghubungkan kepatuhan dengan kualitas yang
  bagus
• 13. Menghubungkan ketidakpatuhan dengan kualitas
  yang buruk
• 14. Menunjukkan kepatuhan sebagai bentuk rasa
  suka
• 15. Menunjukkan kalau patuh akan lebih disukai
  orang lain
• 16. Menunjukkan kalau tidak patuh , akan lebih
  tidak disukai orang lain

7

• Secara ringkas dapat dikategorisasikan dalam 5
  strategi umum yaitu rewarding, punising,
  expertise, impersonal commitments dan personal
  commitments
• Kepatuhan dapat diperoleh bila seseorang memiliki
  power terhadap orang lain
• Tiga bentuk kepatuhan
• Kemampuan untuk memanipulasi konsekuensi dari
  suatu tindakan
• Kemampuan untuk menentukan posisi seseorang dalam
  suatu relasi
• Kemampuan untuk mendefinisikan nilai-nilai,
  tanggung jawab atau keduanya

8

• Constructivism
• Individu mengintrepretasikan makna dan melakukan
  tindakan berdasar kategori konseptual yang ada
  dalam pemikirannya.
• Setiap orang memiliki kerangka pikir yang berbeda
  dan kategorisasi berbagai hal secara berbeda pula
  (mis apa yang dianggap baik, buruk)
• Berawal dari masa kecil dimana individu belajar
  membedakan hal-hal tertentu dengan membuat
  ukuran-ukuran tertentu
• Sistem pemikiran individu semakin lama semakin
  berkembang dan kompleks dan ini berimplikasi pada
  pesan yang disampaikan dan dimaknainya
• Jika kita cenderung berpikir secara sederhana,
  bisa terjadi munculnya stereotipe tertentu
  terhadap orang lain, karena hanya menilai
  berdasar sifat tertentu yang menonjol

9
Model Desain Pesan

• Teori Perencanaan
• Komunikasi bersifat intensional, untuk tujuan
  tertentu sehingga pesan perlu direncanakan untuk
  mencapai tujuan tersebut
• Bila tujuan bersifat kompleks, lebih dari satu,
  maka tujuan perlu diatur urutan-urutan
  pencapaiannya dan setiap tujuan memiliki bentuk
  pesan yang berbeda
• Pesan akan memiliki muatan isi pesan itu sendiri
  (spesific domain knowledge) dan cara menyampaian
  pesan agar mengarah pada tujuan (general domain
  knowledge)
• Semakin kita mengetahui kedua hal tersebut
  diatas, semakin kompleks perencanaan pesan yang
  akan kita lakukan

10

• Logika Desain Pesan
• Setiap orang memiliki cara komunikasi dan isi
  pesan yang berbeda serta logika berpikir yang
  berbeda dalam menyampaikan suatu pesan terhadap
  seseorang dalam situasi tertentu
• Tiga desain logis pesan
• The expressive logic, melihat komunikasi sebagai
  cara seseorang mengekspresikan perasaan dan
  pemikirannya
• The conventional logic, melihat komunikasi
  sebagai hal yang hrus dimainkan dengan
  mengikuti aturan-aturan tertentu
• The rhetorical logic, memandang komunikasi
  sebagai cara yang fleksibel, memiliki perspektif
  terhadap pihak yang diajak berkomunikasi (person
  centered)

11
Semantic Meaning Theory

• Makna tentang atau terhadap sesuatu hal bersifat
  konotatif, karena makna bersifat internal, unik
  berdasar pengalaman setiap orang
• Osgood mengembangkan sematik diferensial sebagai
  cara mengukur makna dengan menggunakan kata-kata
  sifat
• Makna dapat diukur berdasar tiga dimensi
• Evaluasi (baik atau buruk)
• Aktivitas (aktif atau pasif)
• Potensi (kuat atau lemah)