PERENCANAAN MEDIA IKLAN

1
PERENCANAAN MEDIA IKLAN
2
What is Media ??? Tools to deliver the
messages News, story, advertisement
3

• media iklan
• sarana komunikasi yang dipakai untuk
  mengantarkan dan menyebar luaskan pesan pesan
  iklan

4

• Media iklan jika ditinjau dari sudut pandang
  proses kegiatan periklanan, maka ia berada pada
  posisi aktivitas media planning dan media buying

5

• Media planning adalah proses menentukan bagaimana
  menggunakan waktu dan ruang untuk meriah tujuan
  pemasaran. Impelementasinya memilih media yang
  tepat untuk digunakan dalam penyampaian
  pesan-pesan iklan produk tertentu.

6

• media buying dalam kegiatan perIklanan adalah
  merupakan aktivitas dalam memilih institusi
  media, memonitoring dan mengevaluasi hasil dari
  kegiatan media planner.

7
media buying

• Fungsi yang dijalankan adalah pertama meliputi
  penyediaan informasi bagi media planner misalnya
  rating acara atau positioning suatu media, kedua
  negosiasi harga pembelian dan penyewaan waktu dan
  ruang pada suatu media, ketiga memonitor
  pelaksanaan kegiatan iklan seperti menghitung
  jumlah target audience yang tereksposure atau
  memonitor jadwal pelaksanaan iklan. Keempat
  mengevaluasi akumulasi efetivitas .kegiatan
  periklanan melalui media tertentu

8

• Media is to maximize the impact of
• superior advertising by placing it in
• front of the right people, at the right
• time, in the right place, with the
• greatest efficiency

9

• HAMPIR 80 BELANJA IKLAN DIGUNAKAN UNTUK MEDIA
  IKLAN
• MEDIA BAGIAN DARI BRAND COMM.

10
(No Transcript)
11

• Untuk mendukung pendapat mengenai pentingnya
  perencanaan media iklan yang akan digunakan
  sebagai penyampai pesan iklan,
• Melvin de Fleur mengungkapan teori mengenai
  komunikasi satu tahap yang mempunyai sifat
  sifat
• Mengakui bahwa tidak semua media memiliki
  kekuatan atau pengaruh yang sama terhadap
  audience.
• Memperhitungkan peranan selektivitas, sebagai
  faktor yang menentukan didalam penerimaan pesan
  oleh audience.
• Mengakui kemungkinan timbulnya reaksi yang
  berbeda beda dari audience terhadap pesan
  komunikasi yang sama.