Measure It, and They Will Come Anda Media Forum, Panel de Radio Caracas, 26 de octubre de 2005

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Measure It, and They Will ComeAnda Media Forum,
Panel de RadioCaracas, 26 de octubre de 2005
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Los hechos ()

• Flexibilidad de estaciones para acomodar o
  proponer nuevas compras
• Crecimiento en número y variedad de estaciones
• Gran constructor de frecuencia
• Segmentación

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Resultados
Las complejidades (-)
Radio
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Evolución de mezcla de medios1994 - 2005
Fuente Starcom
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Comparación mezcla medios otros países
Fuente IVP, Starcom
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Conclusiones de estudio hecho por RAELRadios
ROI Advantage

• La radio mueve producto. En muchos casos puede
  ser el medio primario.
• Spots de radio aumentan las ventas incluso cuando
  la TV nacional está presente
• Los efectos de la radio puede ser medidos. La
  radio esta lista para ser accountable por su
  efectividad publicitaria
• La habilidad de la radio en lograr mayores
  retornos sobre la inversión (ROI) ha sido
  demostrada empíricamente

Fuente Radio Ad Effectiveness Lab, June 2005
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Status de las mediciones en el mundo

• Mas de 30 años de medición de audiencia por
  diarios, incluyendo varios mercados
  latinoamericanos con más cultura de medición
• Entre 1 y 2 de los ingresos invertidos en
  medición e investigación en países líderes
• PPM en prueba en varios mercados

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Conclusiones

• Brecha de la industria en materia de medición vs.
  otros países
• Evidencia direccional de mayor penetración de la
  publicidad en radio en otros países
• Presión sobre anunciantes para justificar
  inversión de mercadeo
• Measure It, We Will Come