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1
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2
(No Transcript)
3
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4
(No Transcript)
5
(No Transcript)
6
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??????????? (Rossiter Percy, 1997
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7
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8
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9
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10
(No Transcript)
11
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12
(No Transcript)
13
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14
?????? ???????????????? ???????????

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16
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17
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18

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19
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20
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21
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22
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23
(No Transcript)
24
(No Transcript)
25
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•     ??????? ?? ????? ????? ????????? ??????
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26
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•     ??????, ??????????, ??? ? ?. ?.
•     ?????????????? ???????????
•     ????, ?????
•     ???????? ????? ???
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27
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•     ???????????? ????????? ????????????
•     ??????????? ????????????? ??????????
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28
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unique selling proposition

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29
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unique selling proposition

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30
(No Transcript)
31
(No Transcript)
32
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  ?????????, ?????? Cool

33

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• "????? ??? INTELLIGENT. ?????????? ? ???????????
  ?????. ??? ?????!"
• ?????? HAMMERITE. ????? ?? ????????!

34
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35
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36
(No Transcript)
37
?????

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38
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39
Harris Poll of Best Brands 2007
40
HANSAPANK ON PARIM BALTI BRÄND

• Parim Balti bränd Hansapank
• Paremuselt teine Balti bränd Jacobs
• Paremuselt kolmas Balti bränd Santa Maria
• Parim bränd Eesti rahvuslikus kategoorias Elion
• Paremuselt teine bränd Eesti rahvuslikus
  kategoorias Saku Originaal
• Paremuselt kolmas bränd Eesti rahvuslikus
  kategoorias Viru Keskus
• Parim bränd Läti rahvuslikus kategoorias Laima
• Paremuselt teine bränd Läti rahvuslikus
  kategoorias Hansabanka
• Paremuselt kolmas bränd Läti rahvuslikus
  kategoorias Kekavas Putnu fabrika
• Parim bränd Leedu rahvuslikus kategoorias LNK
• Paremuselt teine bränd Leedu rahvuslikus
  kategoorias Ðvyturys
• Paremuselt kolmas bränd Leedu rahvuslikus
  kategoorias Hansabankas

41
(No Transcript)
42
(No Transcript)
43
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• ???????? ????? ??? ??????????? ????????? ?
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• ???????? ????? ????????? ??????????? ????
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• ???????????? ??????????????? ???????? ?????
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• ??? ?????? ??????????? ??????? ? ???????? ???????
  ?????? ?????????????, ? ?? ???????? ????????????
  ??????? ???????? ???????? ???????, ?? ???????
  ???????? ?????????????? ??????.

44
???????? ??? ?????????? ?????

• 1. ???????? ? ?? ????????? 2. ???????? ??
  ?????? ? ?????????? 3. ????????? ? ???????????
  ??????? ??? ?????? ???????????? ? ???-??
  ????????, ????????????? ??? ???????? ??? ???????.
  4. ????????????? ???????????????? ???????
  ??????? ??? ????????? ? ???, ??? ???? ??????
  ????? ? ??? ????? ????????. ??????? ??? ? ??????
  ????? ???????? ??????? ???????????? ????? ?????
  ??????? ? ????????????. 5. ?????????????? ???
  ?????? ????? ????????????, ????? ????????????? ?
  ????? ??????????????. 6. ??????? ??? ???? ? ???
  ???? ???? ????????? ????? ? ?????. ??? ?????? ?
  ???????? ??? ???? ????????????, ??? ????????.
  ??????, ??? ?????? ???? ???????? ?? ????. 7. ???
  ?????????? ?????????? ??????? ??? ?? ??????
  ???????? ??????? ????????????? ?????? ?
  ??????????.

45
??????? ??????????? ????

• 1 ????????????????? ????? Tacking and
  Clipping(????????? ? ??????????) FedEx,
  Microsoft, PanAm, Amex, Unisys, Qualcomm,
  Compuserve,Goretex, ???????? (???????),
  ???????????? (???????? ?????), ???????
  (????????????), ?????? (?????? ? ????? ?
  ?????????)
• 2 ??????? (????????????) Acronym IBM, BP, KFC,
  ??? (??????????), ??? (?????????? ??????? ?????)
• 3 ??????????? (????????) Alliteration Dunkin
  Donuts, Roto Rooter, Intel Inside, Planters
  Peanuts,Brooks Brothers, Chris Craft, ????? ????
  (??????)
• 4 ????? ?? ???????????? ??? ???????????? ????????
  AllusionLondon Fog, V-8, B-12, 7-Eleven,
  In-n-Out Burgers, ????????? ??? (????????),
  ??????? ????????, ??? ????????(????????)
• 5 ??????????? ???????? ?? ????? ?????? ??????? ?
  ?????? Appropriation Soap (? ???????? ????
  ??? ???????????? ???????????)? Java (???? ????
  ??? ???????????? ???????????), Bloody Marys
  (???????? ???????? ??? ?????????), Colt (?????
  ?????? ??? ???????), ????? (???????? ? ??????
  ???????, ?????? ??? ???????? ????? ?/? ?????????)

46

• 6 ???????????? ???????? ????? Arbitrary real
  words Apple, Adobe, Red Pepper, Poppy, ?????
  (????????), ?????(????????)
• 7 ???????????? ????????? ????? Classical Roots
  Pentium, Quattro, ????? (????????)
• 8 ?????????? ? ?????????? Combination
  composition Nutrasweet, Kodak, Victorinox,
  LaserJet, PowerBook, PageMaker,ImageWriter,
  Cambozola (???????? ????? Camembert ?
  Gorgonzola), ????????? (????????????????)
• 9 ???????????? Descriptive Volkswagen,
  Caterpillar, Head Shoulders, ???? ?????
• 10 ?????????????? ?? ???????????? ????? Foreign
  language Haagen Daz, El Pollo Loco, Encanto,
  Volare, Quattro, Montero, Samurai, ??? ????
  (????????? ???????), ???? (?????)

47

• 11 ?? ???????? ??????????? Founders
  Hewlett-Packard, Hilton, Disneyland, Ford, Rolls
  Royce, Smirnoff, Burda, ??????????, ???????
• 12 ?????????? ???? ????, ??? ??????? ?????
  ??????? ???????? ??????? ??????? Fusion
  Eveready, DirecTV, ReaLemon, Travelodge,
  Harvestore Silos, ????????? (???????), ???????
  (?????? ? ?????????? ?????????)
• 13 ???????????? ? ?????????????? Historical
  geographical Rocky Mountain Chocolate, Silicon
  Valley Bank, ??????????? (?????), ????????
  (????), ???? (????????), ????????? (???????
  ???????)
• 14 ?????????????? Humor Yahoo!, Bullfrog,
  Please Go Away (????????????), ?.?.?.(????????????
  ), ?????????? ???? (?????)
• 15 ??????????Ideophonemes 7-UP, 3COM, U2, J-7
  (????)
• 16 ????????????? JournalisticSilicon Valley,
  New England, ??????? ?????? (?????)
• 17 ????????? - ?????????????? Metonymy Sillicon
  Alley, Starbucks, ??????? ??????? (???????)

48

• 18 ?????????????? (?????????????? ?????????
  ?????) Mimetic (alternative spelling) Krispy
  Kreme, Kleenex, Doughnuts, Krazy Glue
• 19 ?????????????? Mythological Centaur,
  Mercury, ???????? (??????? ??????), ??????
  (?????)
• 20 ??????????????????? Onomatopoeia ZapMail,
  Kookooroo, Kisses, Schwepps
• 21 ????????? OxymoronLowe Alpine, True Lies,
  Steel Magnolias, ???????? (??????)
• 22 ???????????Poetics Rockin Tacos, ????? ?
  ??????? (???????? ????????)
• 23 ??????? ????????????? Retrogressive Formation
  Ceasers Palace, ?????? ? ??????? (???????????
  ???????????)
• 24 ??????????? Rhyme Shake n Bake, Osh-Kosh,
  ????-?????-???? (????), ???? ???-??? (???????)
• 25 ?? ????? ??? ????????Song and Story Origins
  Orient Expresse, Aladdin Thermos, ???? ?????
  (????????????),33 ?????? (??????)
• 26 ???????? ????????? Sound Symbolism Talon,
  Kraft, RoundUp, ????
• 27 ????????? Symbolism Tahoe, Yukon, Ford
  Explorer, Mustang, ??????? ????? (????), ????
  (?????????)
• 28 ???????? ???? ????????????? ???????? Themes
  Apple Macintosh, BMW 3, 5, Boeing 707, 727...
  777, ??????? 1, 2, 3 9
• 29 ???????? ???? ? ?????? ????? Truncation
  Intel, Cisco Systems, ???? (????????????
  ?????????), ????(????? ???????????? ?????), ????
  (?????????)