LA PUBLICIDAD LOS TEXTOS PUBLICITARIOS

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LA PUBLICIDADLOS TEXTOS PUBLICITARIOS
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esquema

• CARACTERÍSTICAS COMUNICATIVAS
• a) Definición
• b) Tipos
• c) Esquema comunicativo
• d) Funciones lingüísticas
• EL ANUNCIO
• a) Estructura
• b) Contenido
• c) El uso de la lengua en los mensajes
  publicitarios

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Qué es la publicidad?

• Proceso comunicativo propio de sociedades con
  economías de mercado
• Usa los mass media
• Para convencer a un público
• Funciones
• Publicita
• Informa
• Financia
• Uniformiza a la sociedad

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Importancia de la publicidad

• Gran influencia social y cultural
• Homogeneiza la sociedad
• Crea necesidades
• Inventa ideales
• Mueve importantes cantidades de dinero
• Financia total o parcialmente los mass media,
  deportes

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Tipos de publicidad

• PUBLICIDAD COMERCIAL
• PUBLICIDAD INSTITUCIONAL
• PROPAGANDA
• 4. OTROS TIPOS
• Engañosa
• Encubierta
• Subliminal
• Polémica

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1. Publicidad comercial

• Venta de productos y servicios
• Pretende lograr la adhesión a
• Consumir un determinado producto
• Utilizar un determinado servicio

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Tipos de campañas

• primaria o básica para mantener la demanda de
  los productos existentes.
• de la marca selectiva, para determinadas marcas.
• de lanzamiento esfuerzos especiales, para dar a
  conocer las bondades de un producto nuevo.
• de imagen para crear y mantener su prestigio
  comercial.

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2. Publicidad institucional

• Propuesta y financiada por las administraciones
• Publicita organismos o recursos públicos

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La propaganda

• Un tipo de texto argumentativo que pretende
  lograr un comportamiento en el receptor, para un
  fin
• Bélico animar al soldado
• Político lograr votos
• Cívicos modificar actitudes
• Religioso modificar actitudes

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Otros tipos de PUBLICIDAD

• ENCUBIERTA dentro de otros espacios no
  específicamente publicitarios (las botellas de
  leche o galletas que aparecen en determinadas
  series de TV).

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• ENGAÑOSA
• Omitir datos de interés.
• Hacer creer en cosas inexistentes un regalo,
  propiedades, peligros o testimonios falsos.
• deformar la información utilizando falacias
• Exagerando.
• Minimizando.

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• SUBLIMINAL aquella que por ser emitida con
  estímulos en el umbral de la sensibilidad no es
  conscientemente percibida

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(No Transcript)
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Publicidad polémica
Aquella cuya finalidad ética es dudosa
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(No Transcript)
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c) Esquema comunicativo

• 1. EMISOR (sujeto múltiple) la agencia de
  publicidad
• 2. CANAL de difusión mass media (la radio, TV,
  cine, prensa), o formatos específicos (rótulos,
  vallas publicitarias)
• 3. El propio MENSAJE publicitario, el anuncio
• 4.RECEPTOR , en publicidad hablamos de un
  consumidor potencial y definido (estudios de
  mercado)
• 5. Código visual y sonoro

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1. Emisor agencias de publicidad

• El director, que se ocupa de planificar la
  estrategia publicitaria y de hacer los estudios
  de mercado pertinentes.
• El grafista, encargado del componente visual del
  anuncio.
• El textista, que tiene a su cargo el componente
  verbal.

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2.Canales

• Carteles en la callle
• Tv
• Radio
• Cine
• Cuñas radiofónicas
• Otros

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3. Mensaje el anuncio

• se informa del objeto que se pretende vender y se
  muestran sus cualidades (denotación).
• se asocia el producto con determinados
  comportamientos, modas, conceptos de belleza o
  éxito (connotación).

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4. El receptor

• Dirigidos a un receptor concreto.
• Creación de necesidades
• Confirmación de su propia vida.
• Los anuncios presentan elementos deseables.
• Los gestos de los actores expresan el goce
  absoluto por la posesión del objeto.

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5. Códigos mixtos

• Visuales
• Icónicos la imagen impactante
• Verbales tipografía textual, apoyo a la imagen
• Auditivos
• Sonoros
• Musicales slogan y música de marca
• Verbales tipos de voz

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d) Funciones del lenguaje
FUNCIÓN
APELATIVA Convencer al receptor de la calidad, de la conveniencia de lo ofrecido No aparece directamente, sino disimulada hábilmente bajo la connotación (asociación del producto con unos valores aceptados socialmente
POÉTICA Peculiar y sorprendente forma en que se construye el anuncio Llamada de atención al receptor por la forma
FÁTICA Uso de recursos que buscan establecer y luego mantener el contacto con el receptor (juegos verbales, originalidad)
REPRESENTATIVA Se informa de la existencia de un producto o servicio No siempre aparece presente el producto No es objetivo, ni lo pretende
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II. EL ANUNCIO
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a) Estructura

• Mezcla de texto e imagen
• Brevedad y condensación
• Parte textual distintos elementos

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• LA MARCA
• Nombre que identifica al producto
• Eufónico, llamativo, fácil de recordar
• Asociada a un logotipo
• Muchas veces el logotipo suple a la marca (total
  identificación)

• EL ESLOGAN
• Texto breve que reúna lo esencial del anuncio
• Quedar fijado en el receptor

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(No Transcript)
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• EL TEXTO
• Narrativo, descriptivo, dialogado o argumentativo
• Cada vez menor importancia
• A veces, desaparece por completo

• LA IMAGEN
• Muy importante
• Papel denotativo (informa del producto)
• Papel connotativo

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b) Contenido

• Como texto argumentativo, aporta ideas para
  convencer
• Argumentos éticos (credibilidad, prestigio,
  famosos que lo utilizan)

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• - Argumentos analógicos (comparaciones,
  asociaciones connotativas)
• - Argumentos afectivos (identificación emocional
  del receptor)

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Valores connotativos

• Los anuncios se apoyan en una serie de núcleos
  temáticos o tópicos
• - Lo singular y excepcional

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• - Lo universalmente aceptado

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• - Lo moderno, novedoso, tecnológicamente avanzado

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• - La distinción, el refinamiento y el lujo

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- La madurez, experiencia, seguridad
- La juventud, la vitalidad, la belleza
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• - La aventura, las sensaciones agradables, la
  libertad

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• Lo propio y nacional
• - Lo exótico y extranjero

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• - El sexo, el erotismo, la sensualidad

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• Lo ecológico
• El hogar y la familia

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• -Culto al cuerpo
• - Machismo

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c) El uso de la lengua en los mensajes
publicitarios

• Se sirve de todos los recursos posibles en todos
  los niveles
• FÓNICO aliteraciones, anáforas, repeticiones,
  rimas, onomatopeyas, fonemas inusuales
• MORFOSINTÁCTICO elipsis, aposiciones, oración
  exhortativa, superlativos, intensificadores
• SEMÁNTICO adjetivaciones valorativas,
  innovaciones léxicas, usos extraños del lenguaje,
  juego con polisémicas y parónimas y todo tipo de
  recursos retóricos (hipérbole, metáfora,
  personificaciones, antítesis)

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Ejemplos

• Paronomasias
• Uso de la 2ª persona (apelación)
• Tiempos de presente
• Comparación

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Ejemplos

• HIPÉRBOLE
• EVASIÓN, LUJO
• ELITISMO
• Lengua extranjera

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Ejemplos

• HIPÉRBOLE
• PERSONIFICACIÓN
• Adjetivaciones valorativas e intensificadas

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Ejemplos

• METÁFORA
• PERSONIFICACIÓN
• SÍMBOLO

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Ejemplos

• HIPÉRBOLE
• METÁFORA
• HUMOR
• SÍMBOLO
• CONTEXTO PUBLICITARIO COMPARTIDO

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Ejemplo

• ALEGORÍA CONJUNTO DE METÁFORAS