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Lo stile Chanel tra presente, passato e futuro
CORSO DI LAUREA IN COMUNICAZIONE INTERCULTURALE E
MULTIMEDIALE
Candidato Eleonora Ilaria Dalle Crode Matricola
337701/74
Relatore Chiar.ma Katia Ferri Melzi
D'Eril Co-relatore Chiar.mo Paolo Jachia
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Gabrielle Bonheur Chanel

• Nasce nel 1883 a Saumur e passa un'infanzia
  povera
• Muove così i primi passi nell'ambiente della moda
  come disegnatrice di cappelli nel 1908
• Apre il suo primo negozio a Deauville nel 1913,
  ed un salone di moda a Biarritz, culminando con
  l'apertura della storica boutique in Rue
  Cambon,21 a Parigi
• A causa della crisi internazionale Coco chiude
  la sua maison nel 1939
• Nel 1954 si rimette in gioco presentando una
  nuova collezione
• Si spegne all'età di 87 anni a Parigi

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Lo Stile Chanel

• È contrassegnato da eleganza e bon ton
• Il lusso viene trasformato come necessario
  complemento dell'abito e della donna
• Chanel introduce lo stile gar?on , uno stile
  che fugge da corsetti e bustini preferendo abiti
  comodi e vicini all'universo maschile Coco
  Chanel è la prima donna ad indossare i pantaloni

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Lo Stile Chanel
Innovazioni introdotte da Coco Chanel

• Estensione dell'uso del jersey
• L'inserimento della maglia lavorata a mano e poi
  confezionata industrialmente
• Il tubino nero
• Il tailleur in tweed
• L' assemblaggio di pietre vere con gemme false
  per creare gioielli

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L'impero Chanel

• Chanel è controllata da i fratelli Wertheimer (
  figli di Pierre Wertheimer, antico socio di Coco)
• Chanel produce alta moda e pret-a-porter,
  borse,accessori, profumeria e cosmetica
• Chanel è una delle poche griffe che non
  producono in Cina ma in Italia e Francia

• Nel mondo si contano oltre 200 boutique Chanel

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La Comunicazione di Chanel

• Di grande importanza per la maison Chanel sono le
  campagne pubblicitarie e gli spot
• Essi hanno come protagoniste seducenti donne
  indipendenti e di classe che ben rispecchiano il
  portotipo di donna Chanel
• Chic, classe, sensualità. Questi sono i valori
  che vuole trasmettere Chanel

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Karl Lagerfeld

• Nasce ad Amburgo (Germania) il 10/09/1933
• Nel 1967 diventa consulente della pellicceria
  romana Fendi
• Nel 1984 diventa direttore creativo del marchio
  Chanel
• Non solo stilista ma anche fotografo e scrittore.
• E' il genio innovativo della maison Chanel ed è
  chiamato
• il Kaiser della moda

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Karl nei panni di un personaggio del videogioco
GTA
L'orso di peluche di Karl
Mini Karl da collezione prodotto da Tokidoki
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Il genio creativo di Lagerfeld
Lagerfeld ha creato innumerevoli oggetti
innovativi per la maison Chanel, facendo
diventare il marchio sempre più apprezzato





Scarpa col tacco a pistola
La mask bag
Borsa a matrioska
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Il genio creativo di Lagerfeld
Lagerfeld espande il marchio Chanel al di fuori
della moda

Inventa La Chanel Fiole, oltre a una lussuosa
moto e a un segway con porta borsetta 2.55
annesso.
Crea inoltre una novità che chiuderà bracciali e
collanine nel cassetto I Temporary Tatoo firmati
Chanel
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Gli stilemi di Chanel
Il logo
La catena
La camelia
Il matelassè
Il bianco e nero
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Gli stilemi di Chanel

• La camelia

• E' il fiore preferito di Coco
• 1922. Coco ricama una camelia stilizzata su una
  camicia
• 1930. Prima collezione di gioielli ispirata alla
  camelia

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La camelia nelle pubblicità

• Uso ironico della camelia
• La camelia, simbolo dell'eleganza e della
  raffinatezza, è posta nei punti più prosperosi
  della modella XL.
• Contrapposizione della camelia, simbolo di
  purezza, e la modella, che rappresenta il trash

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Gli stilemi di Chanel

• La catena

• In passato era il simbolo della prigionia e
  della schiavitù di chi è stato sconfitto
• Nel campo della moda è in uso dal 1600 per
  portare orologi e sigilli, è doro o dargento e
  pendente intorno alla vita allungandosi sopra la
  gonna

La catena di Chanel è in ottone dorato ed è usata
come accessorio abbinato a fili di perle oppure
usata per realizzare la tracolla o il manico
delle sue famose borsette imbottite
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La catena nelle pubblicità

• La catena è parte di oggetto, lo integra e
  completa
• La catena è fondamentale per rendere più prezioso
  l'oggetto pubblicizzato
• L'acconciatura della modella richiama la catena

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Gli stilemi di Chanel

• Il matelassè

• Matelassè è un termine che indica un tessuto
  doppio o imbottito e può essere qualsiasi
  supporto
• Nel 600 d.c i guerrieri coreani venivano
  rappresentati indossati abiti da battaglia
  trapuntati nelle pitture murali
• Dal 1400 gli abiti trapuntati diventano popolari
  anche in Europa
• Ai giorni nostri dire matelassè riporta alla
  mente l'arte di Coco Chanel che lo ha reso uno
  dei trademark della maison

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• Il matelassè La 2.55

• E' la borsa Chanel per eccezione, un evergreen
  mai passato di moda
• E' simbolo di lusso ed eleganza
• I particolari del design della borsa ricordano
  l'infanzia di Coco
• E' stata rivisitata in molte versioni

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• La 2.55 nella pubblicità

• La 2.55 è presentata in una versione molto
  sensuale, come se fosse vestita da una calza a
  rete.
• La modella, Jerry Hall, rappresenta la donna
  dominatrice, indipendente e forte
• La borsa 2.55 rende ancora più superba la figura
  della donna, la quale si sente seduttrice grazie
  anche ad essa

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• Il matelassè La Coco Cocoon

• L'ultima evoluzione del matelassè
• E' l'alternativa street della 2.55, è
  trapuntata solo da un lato
• Esprime una duplice identità un connubio tra il
  casual e lo chic e si adatta a tutti gli stili di
  vita
• La testimonial scelta da Lagerfeld è la cantante
  Lily Allen fresca, giovane, ironica e
  divertente.

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• Il matelassè La Cambon Bag

• E' diventata famosa al pari della 2.55
• Il nome deriva da Rue Cambon, sede storica della
  maison
• La caratteristica della borsa sta
  nell'applicazione delle grandi C in evidenza e
  sulle tracolle annodate come nastri.

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Gli stilemi di Chanel

• Il Bianco e Nero

Lo Yang La luce Il bene La vita
Lo Yin La notte Il male La morte

• Bianco e nero simboleggiano l'antica
  contrapposizione dell'essere
• I due colori, intrecciandosi e completandosi,
  diventano il leit motiv della maison Chanel

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Le campagne pubblicitarie

• Campagna pubblicitaria PE 2008
• Scatti fatti da Lagerfeld in persona che sceglie
  la bellissima modella Claudia Schiffer, icona
  degli Anni '90
• Il paesaggio e gli scatti in bianco e nero
  rendono l'immagine una fiaba incantata

Il bianco e nero aiuta a far sì che la Campagna
pubblicitaria sia piena di eleganza, di
raffinatezza e di charme
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Gli stilemi di Chanel

• Il logo

• Nell' 800 le C incatenate erano il simbolo dei
  gioiellieri romani Alessandro e Augusto
  Castellani, noti orafi e collezionisti
• Coco in realtà è ispirata da due C intrecciate
  poste su un arco del castello di Crèmat
  appartenente ad Irene Bretz, amica di Coco
• I marchi Chanel e CC sono stati registrati il 24
  Febbraio 1925
• Il logo Chanel è uno dei più riconosciuti ed
  imitati al mondo

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Analisi del logo Chanel

• Le due C sono costruite su simmetrie e
  allineamenti che rimandano ad una grafica
  romantica e poetica degli Anni '30
• Le due C parzialmente sovrapposte simboleggiano
  il legame e l'unione
• La perfetta geometrie insieme ai segni rotondi
  sono rassicuranti
• Chanel utilizza il nero come suo colore
  istituzionale, elegante, classico, raffinato e di
  forte impatto
• Chanel una melodia dolcissima, delicata e leggera

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Declinazioni del logo

• Alcuni famosi artisti si ispirano proprio al logo
  Chanel per le loro creazioni.

• L'artista Zves ha liquefatto il logo Chanel
• Il fotografo italiano Paolo Grammacurta l'ha
  reso, invece, una caramella
• Il logo Chanel è diventato anche un oggetto
  materiale come un divano o una palette per
  cosmetici

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Chi copia gli stilemi Chanel?

Marc Jacobs
Per la linea Marc by Marc Jacobs propone una
versione flat delle famose cap-toe Chanel
Ispirandosi alla famosa 2.55 crea una borsa con
la stessa pelle trapuntata e manico con la stessa
catena dorata fatta eccezione per la chiusura che
Jacobs propone con la zip.
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Chi copia gli stilemi Chanel?
Dolce Gabbana

La camelia è uno degli stilemi di Chanel
preferiti da DG. Usata anche da loro come
ornamento su abiti, scarpe e borse
Reinterpretano il famoso matelassè usandolo per
la tomaia di sneakers sportive ed eleganti allo
stesso tempo
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Chi copia gli stilemi Chanel?

Franco Moschino
Moschino è diventato famoso per aver interpretato
il tailleur Chanel in modo ironico e divertente,
dolcetti, torte e uova sostituivano i classici
bottoni per creare un capo unico nel suo genere
Recentemente Rossella Jardine, a capo del
marchio Moschino dal 1994 ha riproposto questi
tailleur stile Chanel molto irriverenti
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Chi copia gli stilemi Chanel?

HM e Zara
I famosi negozi specializzati nella grande
distribuzione attingono da sempre dagli abiti e
dagli accessori sfilati sulle passerelle Chanel

Molte giovani amano infatti indossare capi
firmati Zara o HM che ricordano i tubini Chanel
più tradizionali anche decorati con catene e fiori
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Il futuro di Chanel Lagerfeld oltre se stesso

IL MASSTIGE

• Il mitico creatore di Chanel sembra desideroso di
  uscire fuori
• dagli schemi necessariamente richiesti dalla
  maison Chanel per
• rendere eterno il marchio di Coco
• Karl Lagerfeld moltiplica dunque le sue
  collaborazioni con aziende
• che gli permettono di fare sperimentazioni
  nuove, che nel futuro
• potrebbero anche essere poi riprese per alcune
  creazioni Chanel
• magari dedicate ad un pubblico più giovane

HM
HOGAN
REPETTO
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