PUBLIC RELATIONS 2

1
PUBLIC RELATIONS 2

• aneb Kdo chce peníze, musí komunikovat s
  investory
• Olga Jurášková

UNIVERZITA TOMÁŠE BATI VE ZLÍNE, FAKULTA
MULTIMEDIÁLNÍCH KOMUNIKACÍ
2
Investor Relations
Public relations 2

• efektivní obousmerná komunikace mezi firmou a
  financne zainteresovanými skupinami
• soucást strategického managementu
• Cílem IR je prezentovat firmu na kapitálovém trhu
  tak, aby byla pritažlivá pro investory.

UNIVERZITA TOMÁŠE BATI VE ZLÍNE, FAKULTA
MULTIMEDIÁLNÍCH KOMUNIKACÍ, ZLÍN
3
Financní komunikace
Public relations 2

• navazování vztahu a komunikace se subjekty, které
  mohou firme pomoci v podpore firemních financních
  zájmu,
• rízený proces vycházející z rozhodnutí
  managementu.
• Cílem je dosažení duveryhodnosti firmy ve vztahu
  ke splácení pujcek, zhodnocení vložených
  investic, dodržování zákonu pri placení daní.
• Bonitní partner

UNIVERZITA TOMÁŠE BATI VE ZLÍNE, FAKULTA
MULTIMEDIÁLNÍCH KOMUNIKACÍ, ZLÍN
4
Akcionári
Public relations 2

• vložili do firmy základní kapitál,
• ocekávají jeho zhodnocení,
• jsou soucástí firmy, ale nemusí ji osobne rídit,
• zajímá je zisk a výplata podílu na zisku,
• ocekávají informace o situaci ve firme,
  strategii, perspektivách

UNIVERZITA TOMÁŠE BATI VE ZLÍNE, FAKULTA
MULTIMEDIÁLNÍCH KOMUNIKACÍ, ZLÍN
5
Investorská verejnost
Public relations 2

• všichni, kdo se zajímají o možnost investovat do
  firmy peníze (firmy, organizace, banky,
  jednotlivci),
• ocekávají dostatek informací pro investicní
  rozhodnutí.

UNIVERZITA TOMÁŠE BATI VE ZLÍNE, FAKULTA
MULTIMEDIÁLNÍCH KOMUNIKACÍ, ZLÍN
6
Financní komunita
Public relations 2

• širší okolí firmy,
• zprostredkovatelé (financní analytici, poradci,
  burzovní makléri),
• specializovaná média,
• zájmová sdružení, kluby,
• obchodní partneri,
• státní orgány, úrady,
• ocekávají dostatek informací pro financní
  rozhodnutí (doporucení, komentár).

UNIVERZITA TOMÁŠE BATI VE ZLÍNE, FAKULTA
MULTIMEDIÁLNÍCH KOMUNIKACÍ, ZLÍN
7
Výkonný management
Public relations 2

• slouží vlastníkum/akcionárum,
• maximalizuje hodnotu podniku,
• zajištuje informovanost mezi zainteresovanými
  subjekty vlastníky, investorskou verejností a
  financní komunitou.

UNIVERZITA TOMÁŠE BATI VE ZLÍNE, FAKULTA
MULTIMEDIÁLNÍCH KOMUNIKACÍ, ZLÍN
8
Investor Relations
Public relations 2

• vztahy ke kapitálovým trhum, burzám,
• specializovaná firemní komunikace velkých
  korporací akciových spolecností,
• firma, která vydala cenné papíry (musí být
  dostupné verejnosti), buduje IR.
• Financní komunikace každá firma
• Investor Relations firma na burze

UNIVERZITA TOMÁŠE BATI VE ZLÍNE, FAKULTA
MULTIMEDIÁLNÍCH KOMUNIKACÍ, ZLÍN
9
Investor Relations
Public relations 2

• Dve role IR
• Poskytnout akcionárum, investorské verejnosti a
  financní komunite všechny potrebné informace o
  firme k podpore jejich investicních rozhodnutí.
• Informovat top management o stavu a vývoji
  hodnoty firemních akcií, o vnímání firmy
  investory.

UNIVERZITA TOMÁŠE BATI VE ZLÍNE, FAKULTA
MULTIMEDIÁLNÍCH KOMUNIKACÍ, ZLÍN
10
Investor Relations
Public relations 2

• Financní komunikace komunikace se subjekty,s
  nimiž firma navazuje a udržuje financní vztahy
  (dodavatelé, odberatelé, banky, pojištovny,
  leasingové spolecnosti, státní správa, financní
  úrady, atd.)
• Investor Relations komunikace se subjekty
  vyskytujícími se výhradne na kapitálovém trhu
  (investori, analytici, obchodníci s cennými
  papíry, burzy, státní orgány, atd.)

UNIVERZITA TOMÁŠE BATI VE ZLÍNE, FAKULTA
MULTIMEDIÁLNÍCH KOMUNIKACÍ, ZLÍN
11
Investor Relations
Public relations 2

• IR je disciplína, která v rámci firemní
  komunikace
• zajištuje seriózní výmenu informací mezi firmou a
  kapitálovým trhem,
• aktivne pusobí k co nejlepšímu vnímání firmy
  investory,
• prispívá ke správnému tržnímu ocenení firmy.

UNIVERZITA TOMÁŠE BATI VE ZLÍNE, FAKULTA
MULTIMEDIÁLNÍCH KOMUNIKACÍ, ZLÍN
12
Poskytovatelé kapitálu
Public relations 2

• Vlastní úspory
• Rodina, prátelé
• Business angel
• Venture capital
• Bankovní úver
• Strategický investor
• Financní investor

UNIVERZITA TOMÁŠE BATI VE ZLÍNE, FAKULTA
MULTIMEDIÁLNÍCH KOMUNIKACÍ, ZLÍN
13
Poskytovatelé kapitálu
Public relations 2

• Business angel sám podnikal v daném oboru,
  hledá príležitost pro zhodnocení svých financních
  prostredku, je pomocníkem, rádcem.
• Venture capital (rizikový kapitál) prostredky
  sdružené nekolika investory, investují do
  perspektivních podniku s cílem maximálne
  zhodnotit vložené prostredky, casto nové
  technologie, nové obory rizikové investice.

UNIVERZITA TOMÁŠE BATI VE ZLÍNE, FAKULTA
MULTIMEDIÁLNÍCH KOMUNIKACÍ, ZLÍN
14
Poskytovatelé kapitálu
Public relations 2

• Strategický investor vkládá prostredky do
  firmy, aby ji ovládl, cílem je získat trh,
  zlikvidovat konkurenta, rozšírit portfolio
  produktu.
• Fúze sloucení dvou firem do jednoho subjektu.
• Akvizice prevzetí a ovládnutí jedné firmy
  jinou.
• Financní investor nakupuje cenné papíry.

UNIVERZITA TOMÁŠE BATI VE ZLÍNE, FAKULTA
MULTIMEDIÁLNÍCH KOMUNIKACÍ, ZLÍN
15
Výrocní zpráva
Public relations 2

• aktivní nástroj firemní komunikace,
• velká vizitka firmy,
• urcena nejen akcionárum, ale i dalším
  stakeholders,
• zákonem požadované informace image informace
  grafické provedení

UNIVERZITA TOMÁŠE BATI VE ZLÍNE, FAKULTA
MULTIMEDIÁLNÍCH KOMUNIKACÍ, ZLÍN
16
Obsah výrocní zprávy
Public relations 2

• Jasný popis výkonu firmy v bilancovaném období
• Prehled hospodárské situace firmy
• Prehled významných momentu v živote firmy
• Zámery a cíle pro nadcházející období
• Informace posilující image a duveryhodnost firmy
• Odkazy na inovacní potenciál
• Soutež o nejlepší výrocní zprávu na
  www.czechtop100.cz

UNIVERZITA TOMÁŠE BATI VE ZLÍNE, FAKULTA
MULTIMEDIÁLNÍCH KOMUNIKACÍ, ZLÍN
17
Dve úlohy výrocní zprávy
Public relations 2

1. Komplexne informovat o stavu a perspektivách
   firmy z hospodárského hlediska povinnosti
   uložené zákonem, formální prístup.
2. Prezentovat firmu jako stabilní, duveryhodný,
   inovativní a perspektivní subjekt vlastní
   iniciativa, tvurcí prístup.

UNIVERZITA TOMÁŠE BATI VE ZLÍNE, FAKULTA
MULTIMEDIÁLNÍCH KOMUNIKACÍ, ZLÍN
18
Elevator pitch
Public relations 2

• velmi strucná prezentace osoby, myšlenky nebo
  podnikatelského zámeru,
• trvá 30 60 vterin (jízda výtahem),
• musí zaujmout,
• musí pusobit prirozene,
• musí dosáhnout další akce (schuzka, zaslání
  podkladu, prezentace).

UNIVERZITA TOMÁŠE BATI VE ZLÍNE, FAKULTA
MULTIMEDIÁLNÍCH KOMUNIKACÍ, ZLÍN
19
Jak na to?
Public relations 2

• Predstavte si, že jízda výtahem trvá jen jednu
  minutu.
• Na zacátku použijte slogan, citát, slovní hrícku,
  která upoutá pozornost posluchace.
• Vyrešte problém reknete, jak váš plán uspokojí
  potreby zákazníku, firem, lidstva , jaké
  problémy vyreší.
• Problém je príležitost pro ty, kterí ho vyreší.
• 5. Zduraznete výhody - jak to prospeje
  lidstvu?
• 6. Vyzvete k akci navrhnete pokracování
  hovoru, volte výrazy odpovídající príslušnému
  publiku.
• 7. Budte konkrétní, specifikujte problém, vecne
  predložte své rešení a výhody.
• 8. Projevte nadšení.

UNIVERZITA TOMÁŠE BATI VE ZLÍNE, FAKULTA
MULTIMEDIÁLNÍCH KOMUNIKACÍ, ZLÍN