Diapositiva 1

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Estudio de mercado potencial
2004 MEXICALI
CETYS Universidad
2
Ponderadores Población entre los 12 y 19 años
de acuerdo al INEGI 2000 y proyectados por
Explora al 2004. Ciudad Población
Población en ABC, C Población
Meta Total zona urbana Mexicali
110,543 72(59,591) 27.0
21,490 Los resultados de la población meta se
desagregaron en base a edades de acuerdo a las
que corresponden con las de cada nivel educativo
de secundaria y preparatoria, aplicando un factor
de descompensación que corresponde a la deserción
escolar en cada año o nivel. Posteriormente los
datos de población se le aplicaron de manera
directa a cada uno de los resultados de la
encuesta, de esta forma se determinó el número de
estudiantes por nivel educativo y grado escolar,
para posteriormente seguirle aplicando estos
resultados a cada uno de los reactivos de la
encuesta.
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Población total en la zonas urbana entre 12 y 19
años de edad de los niveles socioeconómicos ABC
y C 21,490
4
Nivel en el que se encuentran
Base ponderada 9,792
Base encuestas 280
Base ponderada 11,697
Base encuestas 333
Grado en el que se encuentra
Secundaria
Año
Preparatoria
Semestre
5
Cuenta usted, su cónyuge o algún otro familiar
dentro del hogar con carrera profesional terminada
Total 20,008 egresados
Fuente Censo de población y vivienda 2000
(INEGI), con proyeccción al 2004 con ponderacion
deacuerdo a los padres o familiares (entre 23 y
40 años) con carrera profesional terminada en el
hogar entrevistado de los NSE ABC, C.
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Imagen y posicionamiento de CETYS
Universidad Preparatoria
7
Mencione el Nombre de 3 Preparatorias de la Región
8
Desde su punto de Vista, cuál es la Preparatoria
con la mejor Preparación Educativa
Base 292
9
Desde su punto de Vista, cuál es la Preparatoria
Con las mejores Instalaciones Educativas
Base 292
10
Desde su punto de Vista, cuál es la Preparatoria
Con las mejores Instalaciones Deportivas
Base 292
11
Desde su punto de Vista, cuál es la Preparatoria
Con la mejor Planta de Maestros
Base 292
12
Desde su punto de Vista, cuál es la Preparatoria
Con los mejores Planes de Estudio
Base 292
13
Desde su punto de Vista, cuál es la Preparatoria
Con Mayor Prestigio
Base 292
14
Cuál considera usted que es la mejor
preparatoria de la Región?
Base 291
15
Imagen y posicionamiento de CETYS
Universidad Profesional
16
Mencione el Nombre de 3 Universidades de la Región
17
Desde su punto de Vista, cuál es la Universidad
con la mejor Preparación Educativa
Base 325
18
Desde su punto de Vista, cuál es la Universidad
Con las mejores Instalaciones Educativas
Base 325
19
Desde su punto de Vista, cuál es la Universidad
Con las mejores Instalaciones Deportivas
Base 325
20
Desde su punto de Vista, cuál es la Universidad
Con las Mejores Carreras
Base 325
21
Desde su punto de Vista, cuál es la Universidad
Con la mejor Planta de Maestros
Base 325
22
Desde su punto de Vista, cuál es la Universidad
Con los mejores Planes de Estudio
Base 325
23
Desde su punto de Vista, cuál es la Universidad
Con mayor Prestigio
Base 325
24
Desde su punto de Vista, cuál es la Universidad
Que prepara mejor a sus Egresados
Base 325
25
Cuál considera usted que es la mejor Universidad
de la Región?
Base 325
26
Mercado potencial para preparatoria
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Definición de mercados El mercado Potencial
General, debemos definirlo como aquel que de
acuerdo a sus características socioeconómicas y
grado escolar, es prospecto para ingresar a CETYS
en los próximos años. A su vez el MPG, debemos
dividirlo en a. Mercado Potencial Primario
(MPP), que es aquel que debe reunir como
requisitos principales los siguientes 1. Poder
de compra (NSE) 2. Accesibilidad (Ubicación
geográfica) 3.Condición (Que tenga el grado
académico) 4.Interés 5. Capacidad académica
b. Mercado Potencial Secundario (MPS), En este
los requisitos indispensables son 1. Poder de
compra (NSE) 2.Condición (Que tenga el grado
académico) 3. Capacidad académica En este caso
la ubicación y el interés son dos requisitos que
no necesariamente deberá tener a la vez, es
decir puede tener uno u otro, pero forzamente
uno de los dos.
28
PREPARATORIA 2004
Conclusiones
Mercado Potencial General (MPG)
Mercado Potencial Primario (MPP)
De acuerdo a las condiciones establecidas, estos
son los alumnos de tercero de secundaria de NSE
ABC y C, que señalaron a CETYS como primera
opción y que tienen por lo menos promedio de 8 de
calificación.
ABC 730 C 346
Total MPP para 2004 1,076 alumnos
Mercado Potencial Secundario (MPS)
Mercado Potencial General (MPG) 3547
Mercado Local ABC C TOTAL No sabe a que
Preparatoria entrar como 1ra. Opción 14
32 46 Eligieron a CETYS como
2da. Opción ABC 219 219
Han pensado que su hijo podría estudiar en
CETYS 327 327 Mercado Foráneo (San
Luis) Han pensado que su hijo podría estudiar en
CETYS 0 0
MPPMPS 1668
Total MPS para 2004 592 alumnos
29
PREPARATORIA 2005
Conclusiones
Mercado Potencial General (MPG)
Mercado Potencial Primario (MPP)
De acuerdo a las condiciones establecidas, estos
son los alumnos de segundo de secundaria de NSE
ABC y C, que señalaron a CETYS como primera
opción y que tienen por lo menos promedio de 8 de
calificación.
ABC 542 C 217
Total MPP para 2005 759 alumnos
Mercado Potencial Secundario (MPS)
Mercado Local ABC C TOTAL No sabe a que
Preparatoria entrar como 1ra. Opción 21
46 67 Eligieron a CETYS como 2da.
Opción los NSE 307 307 Han
pensado que su hijo podría estudiar en CETYS
416 416 Mercado Foráneo (San Luis) Han
pensado que su hijo podría estudiar en CETYS
9 9
MPPMPS 1558
Total MPS para 2005 799 alumnos
30
Mercado potencial para profesional
31
PROFESIONAL 2004
Conclusiones
Mercado Potencial General (MPG)
Mercado Potencial Primario (MPP)
De acuerdo a las condiciones establecidas, estos
son los alumnos de 6to. Semestre de preparatoria
de NSE ABC y C, que señalaron a CETYS como
primera opción y que tienen por lo menos promedio
de 8 de calificación.
ABC 243 C 243
Total MPP para 2004 486 alumnos
Mercado Potencial Secundario (MPS)
Mercado Potencial General (MPG) 3291
Mercado Local ABC C TOTAL No sabe donde
estudiar como 1ra. Opción
146 146 292 Eligieron a
CETYS como 2da. Opción los
169 169 Han pensado que
su hijo podría estudiar en CETYS 99
99 Mercado Foráneo (San Luis) Han
pensado que su hijo podría estudiar en CETYS
22 22
MPP MPS 1068
Total MPS para 2004 582 alumnos
32
PROFESIONAL 2005
Conclusiones
Mercado Potencial General (MPG)
Mercado Potencial Primario (MPP)
De acuerdo a las condiciones establecidas, estos
son los alumnos de 4to. Y 5to. Semestre de
preparatoria de NSE ABC y C, que señalaron a
CETYS como primera opción.
ABC 343 C 40
Total MPP para 2005 383 alumnos
Mercado Potencial Secundario (MPS)
Mercado Potencial General (MPG) 4301
Mercado Local ABC C TOTAL No sabe donde
estudiar como 1ra. Opción 86 120
206 Eligieron a CETYS como 2da. Opción
46 46 Han pensado que su hijo
podría estudiar en CETYS 138
138 Mercado Foráneo (San Luis) Han pensado que su
hijo podría estudiar en CETYS 14
14
MPPMPS 787
Total MPS para 2005 404 alumnos
33
Mercado potencial para posgrado
34
POSGRADO 2004
Conclusiones
Mercado Potencial General (MPG)
Mercado Potencial General (MPG)

• Al 2004 hay una población total de 220,765
  personas entre los 23 y 40 Años de edad, de ellos
  158,971 viven en la zona urbana de Mexicali y
  42,917 pertenecen al NSE ABC,C,de ellos un, 74
  (31,759) cuentan con preparatoria terminada y de
  este segmento el, 63 es decir 20,008 cuentan con
  carrera profesional terminada y de ellos
  finalmente 4,131 tienen interés por estudiar una
  maestría, de los cuales 1,022 tienen en mente a
  CETYS UNIVERISDAD. Y en San Luis hay 327 personas
  que desean estudiar un posgrado en los próximos
  dos años, 33 de ellos desean hacerlo en el CETYS
  Universidad.
• En total 727 profesionistas del NSE ABC han
  pensado estudiar algún posgrado en CETYS
  UNIVERSIDAD en los próximos dos años. (todos de
  Mexicali).
• Conclusiones
• ABC,C
• Mexicali 4131 quieren estudiar maestria 1022 en
  el CETYS
• San Luis 327 quieren estudiar maestría 33 en el
  CETYS
• Sólo ABC
• Mexicali 2552 quieren estudiar maestria 724 en el
  CETYS
• San Luis 131 quieren estudiar maestría 0 en el
  CETYS
• Variables para medir MP Posgrado
• Poder de Compra (NSE)
• Accesibilidad (Ubicación Geográfica)
• Condición (que tenga el grado académico)
• Interés (Por la escuela y tiempo en planes de
  corto plazo)

35
Universidad Nocturna
36
Cuenta usted con Preparatoria Terminada?
Cuenta usted con Carrera Profesional Terminada?
31,759
11,158
Base 42,917
20.008
11,751
Base 31,759
Existen entre sus planes iniciar o concluir alguna carrera profesional universitaria?
MEXICALI
Base 11,751
Base 20,008
Si existiera la posibilidad de estudiar una carrera profesional Nocturna en Cetys. Qué tan atractivo sería para usted?
Base 3,040
Base 2,374
37
Demanda Nuevos Programas
38
PROFESIONAL
Qué carrera tiene pensado estudiar su hijo?
39
Qué maestria o especialidad, tiene pensado
estudiar en los próximos 2 años ?
40
Mercado potencial para preparatoria ANEXOS
41
PREPARATORIA
A qué escuela preparatoria tiene pensado entrar
su hijo? PRIMERA OPCION
Base ponderada para estudiantes de secundaria En
los tres niveles 9,792
42
PREPARATORIA
A qué escuela preparatoria tiene pensado entrar
su hijo? SEGUNDA OPCION
Base ponderada para estudiantes de secundaria En
los tres niveles 9,724
43
PREPARATORIA
Ha pensado que su hijo podría estudiar en la
preparatoria del CETYS?
2,467
2,568
Base ponderada 5,035
Por qué NO?
44
Preparatoria SAN LUIS
Ha pensado que su hijo podría estudiar en la
preparatoria del CETYS?
47
307
Base de entrevistas 354
Por qué NO?
45
Mercado potencial para profesional ANEXOS
46
En qué Universidad tiene pensado estudiar su
hijo? (sólo alumnos de 6to. Semestre)
Primera Opción
47
En qué Universidad tiene pensado estudiar su
hijo? (sólo alumnos de 6to. Semestre)
Segunda Opción
48
Qué carrera tiene pensado estudiar su hijo?
(según el semestre y el nivel socioeconómico)
49
Qué carrera tiene pensado estudiar su hijo?
(según el semestre y el nivel socioeconómico)
50
Qué carrera tiene pensado estudiar su hijo?
(según el semestre y el nivel socioeconómico)
51
PROFESIONAL
Ha pensado que su hijo podría estudiar en la
Universidad del CETYS?
631
283
Base ponderada 914
Por qué NO?
52
Profesional SAN LUIS
Ha pensado que su hijo podría estudiar su
carrera en el CETYS?
132
110
Base ponderada 242
Por qué NO?
53
Mercado potencial para posgrado ANEXOS
54
POSGRADO
Está interesado en estudiar alguna maestria o
especialidad, en los proximos 2 años ?
15,,877
4,131
Base ponderada 20,008
Escuela de procedencia de los aspirantes a
estudiar maestría
55
POSGRADO
En qué Universidad tiene pensado estudiar la
maestria o especialidad ?
Las 5 mas mencionadas
Base ponderada 4,131
Universidad en que tiene pensado estudiar la
maestria o especialidad, según su NSE