Les Franais et le courrier publicitaire

1
Les Français et le courrier publicitaire

• Résultats de lEtude TNS Sofres 2008

2
Le courrier,un rendez-vous privilégié avec les
Français.
3
Un Plaisir
9 Français sur 10
récupèrent leur courrier tous les jours.
82
considèrent qualler chercher leur courrier est
un moment agréable.
4
Instantané
86
des Français lisent leur courrier le jour où ils
le reçoivent dont 41 juste après le passage du
facteur.
5
Exclusif
des Français se consacrent exclusivement à la
lecture de leur courrier, sans contact avec un
autre média.
54
Vs 44 pour la télévision, 40 pour la presse,
37 pour le-mail, 36 pour Internet et 12 pour
la radio.
6
Le courrier publicitaire est idéal pour
susciter lintérêt des Français.
7
Il est
Puissant
90
des Français qui reçoivent du courrier
publicitaire le lisent.
Plus de
96 lisent le courrier publicitaire adressé et
92 le courrier publicitaire non adressé
8
Il est
Apprécié
49
apprécient en recevoir. Alors que seulement 2
apprécient les appels publicitaires!!
9 points par rapport à létude de 2005
publicité adressée
9
Il est apprécié donc
Conservé
73
des Français conservent leur courrier
publicitaire adressé.
4 points par rapport à létude de 2005
10
Il est apprécié donc
Relu
86
des Français relisent leur courrier publicitaire
adressé.
69
relisent au moins une fois leur courrier
publicitaire non adressé.
11
Il est apprécié donc il
Circule
2/3
Dans des cas, la publicité adressée
est lue par un autre membre du foyer.
12
Il est apprécié car
Personnalisé
des Français sont particulièrement sensibles à
loriginalité des supports et des enveloppes. Le
courrier répond ainsi à un fort besoin de
personnalisation.
Près de
60
13
Le courrier publicitaire simpose face aux
autres médias
14
Cest un média
Indispensable
des Français préfèrent recevoir les
communications publicitaires en format papier
plutôt qu'en format électronique.
81
Il en est de même pour 64 des internautes !
15
Le courrier publicitaire est incontournabledans
un mix média
16
Cest un média
qui déclenche lacte dachat.
81
des interviewés se sont déjà déplacés en magasin
suite à la réception dun courrier publicitaire.
17
Cest un média
qui déclenche lacte dachat.
des interviewés ont déclarent avoir effectué un
achat suite à la réception dun courrier
publicitaire.
75
18
Il est encore plus efficace lorsquil concerne le
quotidien des Français
des destinataires lisent très attentivement le
courrier adressé lorsquil concerne une
entreprise dont ils sont déjà clients.
79
19
Ou lorsquil est couplé à
81
des interviewés déclarent que le courrier
publicitaire couplé à un échantillon les incitent
à lachat.
86
des Français ont déjà utilisé un bon de réduction
joint à un courrier publicitaire.
20
Un média générateur de trafic sur internet...
Des Français se sont déjà rendus sur le site
Internet de lannonceur suite à la réception dun
courrier publicitaire adressé.
41
21
Létude TNS Sofres 2008 confirme les
enseignements 2005 le courrier publicitaire est
LE média de la performance

• Puissance du média
• Affinité avec le destinataire
• Conservation après réception
• Personnalisation
• Incitation à lachat