Title: Universit Mohammed V Souissi Rabat Facult des Sciences de lducation Licence Professionnelle en Techn
1Présentation de la proposition dun programme de
Fidélisation pour la société NIKE
2PLAN
Présentation de la société
Présentation du programme de fidélisation
international
Présentation du programme de fidélisation proposé
3Fiche Technique de la firme NIKE
Création 1972 (dans l'Oregon U.S.A) Slogan
Just do it Siège social Beaverton, Oregon
Secteurs dactivité Équipementier
sportif Produits chaussures sportives,
équipements sportifs, accessoires, Filiales
Converse Concurrents P.D.G PEREZ Bill
Adidas, Puma, Le Coq Sportif , Fila Fondateur
KNIGHT Phil Effectif (2006) 26 700 Chiffre
daffaires 10 milliards dEuro
4Fiche Technique de BENYBEN MAGHREB franchiseur de
NIKE au Maroc
BENYBEN MAGHREB C.A. 1 à 5 million MAD Capital
3 600 000 MAD Effectif 20 Dont 3 cadres Forme
juridique S.A.R.L. Dirigeant
M. Samuel Nahon Directeur Secteur dactivités
vente des articles sportifs
5Idée de base la personnalisation des produits
de NIKE
6Programme de Fidélisation International
- Inscription sur le site www.nikeid.com
- - Accès exclusif au lancement des nouveaux
produits NIKE - Des e-mails réservés aux
membres informant en exclusivité des événements
spéciaux de NIKE- Procédure rapide et facile
lors des achats sur nikeid.com/europe. - Limites au Maroc
- Manque de confiance en Internet
- Insécurité de paiement sur Internet
7Chiffres daffaires en baisse Absence du
programme de fidélisation au Maroc
Connaissance de la cible du programme
Détermination des Objectifs et Stratégie de la
Fidélisation
Stratégie de Fidélisation pour NIKE Maroc
Détermination du programme de Fidélisation
Perspectives de développement du programme de
Fidélisation
8Merci pour votre attention
9Connaissance de la cible du programme de
fidélisation
- Centres dintérêt des clients Blog, Chat, Forum
de discussion, Mode... - Cible
- Jeunes hommes et femmes de 18 40 ans
- Avec Revenu mensuel important
- Indépendants dans la prise de décision
- Imitant le modèle occidental
- Aimant lindépendance et lindividualisation
- Sportifs au sein des clubs professionnels et
amateurs.
10Détermination des Objectifs et Stratégie de la
Fidélisation
Objectifs La Stratégie de
Fidélisation ? Stratégie de récompense
11Détermination du programme de Fidélisation
12Concept La constitution de la Communauté
les Marocains de NIKE
2 000 DH CA/An
Chiffre daffaires
Clients expérimentés
Maisons des jeunes Salles de jeux (A club,
master...) Kooora.com, RAJA, WAC, FAR
Clients modérateurs
Clients progressifs
13(No Transcript)
14La Compétition Activités de la
communauté
National
Rabat, Salé, Zemmour Zaîr
Partenariats avec des Ecoles Supérieures
Activités différents Bizutages, sorties, Jeux
Sans Frontières, Soirées, ...
Participations dans les activités sportives
informelles
Participation dans des activités sociales de
développement
15Avantages pour les clients Plaisir de
personnalisation, adhésion à un club de renommée
mondiale, avoir plusieurs amis, gagner de
superbes articles NIKE et des voyages vers des
destinations de rêve... Avantages pour NIKE
16Perspectives de développement du programme de
Fidélisation
- Échange de visites entres les communautés des
différents pays - Compétition mondiale entre les communautés
- Multiplier les concours de créativité et de
design dans lart traditionnel Marocain - Création dune galerie pour les meilleurs
articles personnalisés - Vente aux enchères des meilleurs articles
personnalisés - Pourcentage de bénéfice pour la communauté sur
les ventes.