Title: Chapitre 1 : Se positionner Lorganisation conomique dans son environnement
1Chapitre 1 Se positionnerLorganisation
économiquedans son environnement
- Plan
- 1. L environnement concurrentiel
- A. Environnement macroéconomique/ micro
- B. Les fluctuations de lenvironnement
- C Les besoins informationnels
- 2. Les incidences de la mondialisation de
léconomie - A. production B.secteurs. C.pays marchés
- D. finances.E. information, F.culture
2Chapitre 1 Se positionner Les organisations
des systèmes ouverts
3Chapitre 1 Se positionner 1.1Lenvironnement
concurrentiel
- Définitions
- -Lenvironnement général (macro) désigne le
contexte, économique, culturel, démographique
juridique, politique, éducationnel dans lequel
évoluent les organisations. - -Lenvironnement plus spécifique (micro)
rassemble les groupes sur lesquels les résultats
de lorganisation ont une action directe
clients, concurrents, fournisseurs, organismes
chargés de la régulation et du contrôle.
4Chapitre 1 Se positionner 1.1Lenvironnement
concurrentiel
- Le fonctionnement de lenvironnement spécifique
- Lentreprise une organisation orientée client
- -dans un contexte de standardisation seul le
prix est référence - -dans un contexte de profusion la qualité prime
- -dans un contexte de hte concurrence le
rapport qualité prix différencie - Lentreprise propose une offre marquée par le
temps - -de nbx produits sont bousculés par lavance des
technologies et le développement des savoirs - -la valeur du temps personnel est amplifiée
- Par la profusion de loffre
- par lusage des TIC
5(No Transcript)
6Chapitre 1 Se positionner 1.1Lenvironnement
concurrentiel Typologie des environnements Duncan
7Chapitre 1 Se positionner 1.2Les incidences de
la mondialisation de lenvironnement
- Plan
- -Globalisation de linformation
- -Globalisation de la production
- -Globalisation des marchés sectoriels
- -Globalisation des pays marchés
- -Globalisation financière
- -Globalisation culturelle
8Chapitre 1 Se positionner 1.2 Les incidences
de la mondialisation de lenvironnement
- A. Globalisation de linformation
- -caractère immatériel favorise la circulation
- -la maîtrise des connaissances devient le cur du
positionnement concurrentiel - -aide à la diffusion des produits
- B.Globalisation de la production
- -utilisation des économies déchelle
- -pratiques de délocalisation
9(No Transcript)
10Limmatériel vu de lentreprise (source sessi mai
2007
11Poids relatif du stock réel de K intangible aux
Etats unis en milliards de
12Laccélération de la diffusion des produits
13Ce produit faisait l'objet de nombreuses
spéculations depuis plusieurs mois sur
Internet... Première révélation ce téléphone
nouvelle génération d'une épaisseur de 11,6 mm
ne possède pas de clavier mais est pourvu
-d'un écran tactile de 3,5 pouces inspiré du
célèbre iPod -d'un appareil photo doté d'un
objectif de 2 mégapixels. -doté de 4 ou 8 Go de
mémoire Flash - d'un haut parleur - d'un
connecteur pour iPod. Et ce téléphone mobile
ressemble d'ailleurs aussi à un baladeur
numérique puisque on peut écouter et échanger de
la musique, charger des photos ou visionner des
vidéos.
141.2Les incidences de la mondialisation de
lenvironnement B.Globalisation de la production
Intensité de la rivalité locale
Facteurs de base
Conditions de la demande
Tissu environnemental
Le diamant de Porter
151.2 Les incidences de la mondialisation de
lenvironnement
- C.Globalisation des marchés sectoriels
- -une technologie , un pdt intermédiaire peut être
utilisé par plusieurs secteurs dactivité. - -une entreprise peut avoir plusieurs métiers
(Bouygues, Hachette,)
16Chapitre 1 Se positionner 1.2 Les incidences
de la mondialisation D.Globalisation des pays
marchésnb de filiales françaises créées par
année et par secteur en Europe
17Rapport sur le commerce mondial. F Sachwald 3/2006
18D. Globalisation des pays marchés
19(No Transcript)
20Rapport sur le commerce mondial. F Sachwald 3/2006
21D. Globalisation des pays marchés Les
investissements directs en M
22Commerz bank 3/2005
23Chapitre 1 Se positionner 1.2 Les incidences
de la mondialisation
- E.Globalisation financière
- -les flux financiers sur le marché des changes
atteignent 30 fois le montant des échanges
commerciaux.
24Chapitre 1 Se positionner 1.2Les incidences de
la mondialisationF.Vers une globalisation
culturelle?
- Des phénomènes de convergence
- -styles de vie, structures familiales, loisirs
- Des limites même au sein des pays de la triade
(dIkea à G.W.Busch) - La montée en puissance des civilisations
asiatiques Chine, Inde, Corée - Le rejet par certaines civilisations du modèle
occidental religions, éthique. - Le concept de village mondial proposé par
M.McLuhan se transforme en une myriade de
villages mondiaux
25Pour aller plus loin
- Léconomie de limmatériel ,Notes bleues N319,
Dec.2006 p 3-15 - Rapport sur le commerce mondial. F Sachwald
3/2006 - Cahiers français croissance et innovation n323
dec 2004 - K.Basu Mondialisation et politique financière
internationale. Pbs éco n 2852 pp 33-40 - S. Robbins Le Management édition Pearson Ch 3
- Economie et statistiques n 363-364-365, Les
entreprises sur les marchés mondiaux