GEST B 403 Economie de lart et de la culture

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GEST B 403Economie de lart et de la
culture

• Marché de lart

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Introduction

• Marché de lart
• Nécessité de définir la notion de marché
• Et la notion  dart 
• Position par rapport à la vente
  (commercialisation) duvres parfois ambigüe
• Besoin de définir un référentiel pour analyser ce
  type de marché

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Introduction

• Plusieurs approches du marché de lart
  sociologues, économistes, analystes financiers
  etc
• Ici comprendre son fonctionnement au sens large
  à la croisée des visions des collectionneurs, des
  artistes, des investisseurs et des marchands
  dart.

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Introduction

• Plan
• Définition et description du mode de
  fonctionnement (galeries, maisons de vente,
  enchères, invendus)
• Présentation de faits stylisés (taille du marché
  localisation, évolution du marché)
• Prix des uvres dart gt évolution des prix,
  justification, analyse de limpact de certains
  événements sur ces prix
• uvres dart comme investissement

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Marchés
Moins organisé
Plus organisé
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Marchés

• Forme de marché détermine le type
  dintermédiaires
• Marché de lart formes multiples
• Existence de marchés dintermédiaires (exemple
  galeries)
• Existence de  marchands 
• Existence de marchés denchères

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Marchés

• Marché nécessite lapparition dune offre et
  demande indépendante (fin dun marché captif)
• Nécessité et apparition dintermédiaires
• Premier marché réellement développé Paris XVIII
  (avec précurseurs italiens et hollandais)
• Ventes prennent une dimension mondaine
• Apparition dintermédiaires et de  marchands 
• Seconde moitié du XVIII premiers catalogues

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Marchés

• Importance des  Salons , de lAcadémie
• 1863 Salon des refusés
• En parallèle, développement de galeries modernes
  fin XIXème siècle
• Apparition du  Critique-Marchand 
• Monopole et promotion dun artiste (ou groupe)
• Répartition des gains et risques
• Succursales internationales

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Objets dart

• Mahé de Boislandelle (2005) distingue
• Objets dart
• Antiquités  bien durables, non reproductibles
  appartenant à une époque jugée suffisamment
  éloignée pour être considérés comme anciens,
  dignes dintérêt artistique, historique ou de
  curiosité et échappant au processus de
  dépréciation qui caractérise en général les biens
  de seconde main 
• Objets de collection objets maintenus hors du
  circuit économique soumis à une protection
  spéciale

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Objets dart

• Difficulté de définition
• Evolution du concept dart
• Reproduction de la nature
• Distinction Arts-Artisanat
• Concept du beau
• La rupture de Duchamp
• Absence de définition consensuelle

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Objets dart

• Gaillard (1999)  Du fait même de l'évolution de
  l'art, il n'y a plus de frontière objective au
  champ artistique 
• Autrefois, l'Académie était là
• Aujourdhui,  être artiste est la combinaison
  d'une vocation intérieure, d'une reconnaissance
  par les pairs et/ou par les institutions muséales
  publiques et de l'existence de revenus tirés de
  cette activité 
• gt Difficulté de trouver des statistiques fiables
  sur le marché de lart et sur le statut dartiste

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Classification?

• Moulin (1997) classification sur base de
  différences de marché
• Distinction en trois temps
•  Art classé 
•  Art contemporain international 
•  Tableaux à la douzaine  production picturale
  appauvrie, bon marché et consommée en grande
  quantité (Chromos)
• Art classé et contemporain séparation pré versus
  post impressionnistes

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Classification?

• Distinction se justifie par des situations
  économiques différentes
• Art classé et contemporain hétérogène, chromos
  standardisé
• Art classé moins dincertitude, nombre fini et
  art contemporain plus risqué, nombre indéfini?
• Validation des  classements  et importance de
  la critique

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Acteurs

• Galeries (Moulin, 1997)
• Notion de galeries leader gt fixent la tendance
  dominante pour lart contemporain
• Monopole dune tendance
• Techniques de marketing modernes
• Existence de  réseaux de galeries  suivant le
  leader
• ? Coopération plutôt que compétition
• ? Importance du CT
• ? Importance de linformation

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Acteurs

• Maisons de vente
• Ventes aux enchères
• Historiquement, profession réglementée en France
  (Commissaires-priseurs), soumise à concurrence
  depuis peu
• Maisons essentielles QG à NY
• Sothebys
• Christies
• De Pury Luxembourg
• Foires internationales

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Marché de lart

• Gaillard (1999), marchands 6200 millions
  ventes aux enchères, 1800 millions
• Velthuis (2005) comparaison Pays-Bas et USA,
  million
• Pays-Bas USA
• Marché (galeries) 72 2834
• Marché (enchères) 26 1298
• Galeries et ventes directes priment en valeur!
• Mais Gaillard (1999), renversement du rapport de
  force entre les marchands et les vendeurs aux
  enchères dans un contexte d'internationalisation
  et de globalisation du marché de l'art.

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Marché de lart

• Marchands versus enchères
• Notion de publicité
• Conditions commerciales (garantie de prix,
  commission du vendeur), potentiel dattraction
  plus élevé
• Publication destimation dans les catalogues
• Gaillard (1999) marchands ? agents de régulation

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Implications

• Processus de formation des prix
• Grandes différences entre un système denchères
  et un système de fixation des prix par un
   expert .
• Velthuis (2005) interview en profondeur des
   experts  et de la mode de formation des prix.
• Prix aux enchères vrai prix? Ou winners curse?

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Enchères

• Marché de lart très peu liquide
• Ashenfelter et Graddy (2002) description du
  système
• Enchères ascendantes
• Existence denchères fictives ( off the
  chandelier ) possibles tant quelles
  natteignent pas le prix de réserve.
• NY obligation de préciser si loffre finale
  donne lieu à une vente

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Enchères

• Ashenfelter et Graddy (2002) description du
  système
• Publication dune fourchette destimation avant
  la vente
• Prix de réserve tenu secret (dordinaire sous la
  limite basse)
• Gains de la maison de vente commission auprès de
  lacheteur (10 à 17,5 du prix de vente) et du
  vendeur (/- 10 prix de vente) mais souvent
  objet de négociations.

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Enchères

• Ventes aux enchères concentrées point de vue
  temporel sur les mois de Mai et Juin dune part
  et de Novembre et Décembre dautre part.
• Différence importante entre ventes aux enchères
  et ventes via marchand Ventes aux enchères gt
  Important lot dinvendus ( bought-in )
• Néanmoins, apparition de systèmes de garanties
  (major players)

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Invendus
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Invendus par catégorie
Source Ashenfelter et Graddy (2002)
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Invendus et prix de réserve

• invendus f(prix de réserve)
• Artprice (2005)
• Prix de réserve gt 10 000 26,2 invendus
• Prix de réserve lt 10 000 35,5 invendus
• gt explication Artprice segment haut du marché
  est plus porteur

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Invendus Conséquences?
Source Ashenfelter et Graddy (2002)
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Prix de réserve

• Dordinaire tenu secret
• Raison dêtre capturer la différence dévaluation
  entre acheteurs
• Notion dasymétrie de linformation prix de
  réserve donne une information sur lévaluation du
  vendeur
• Stratégie optimale du vendeur?
• En théorie si bien soumis à évaluation commune
  alors optimal de révéler son évaluation

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Prix de réserve

• Ashenfelter (1989) prix de réserve secret permet
  de se défendre contre des pratiques de collusion
• Vincent (1995) Prix de réserve secret gt plus
  grande participation et donc prix potentiellement
  plus élevé