En el captulo 8, Eventos y Conceptos de la Recabacin de Fondos Reiss proporciona ejemplos de todo lo

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En el capítulo 8, Eventos y Conceptos de la
Recabación de Fondos Reiss proporciona ejemplos
de todo lo que estudiamos en el libro de Kotler y
Scheff, para lo cual utiliza títulos muy
sugerentes.Nos hace reflexionar en los muchos
propósitos que además de recabar fondos pueden
lograrse a través de eventos y promociones, como
son
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- relacionar el arte con la cultura popular-
desmentir el mito de que el arte es exclusivo de
una elite- mostrar lo que se hace- crear
expectativa y captar la atención- relacionar el
arte con la creatividad, la movilidad y la
diversión- ligarlo con lo propio o
característico de las localidades, dándole con
ello un significado para sus habitantes-
hacer patente a través del evento el concepto
artístico de la organización - involucrar como
patrocinadores a posibles beneficiarios en la
localidad, reduciendo con ello los costos en
una opción de ganar-ganar- atraer nuevos
públicos (de otras edades, niveles
socioeconómicos, razas) - e iniciar o fortalecer
relaciones con otros foros (grupos sociales,
religiosos, políticos, etc.)- y, por supuesto,
aumentar la visibilidad al usarlos como vehículos
promocionales.
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ORDEÑANDO AL DONADORReto un evento para
recabar fondos y a la vez ligar a la Galería de
Arte Kamloops (Canadá) con el distintivo e
interés propio de la localidad la cría del
ganado.Plan comprar 1500 vacas de cerámica y
ponerlas en exhibición en un pastizal adaptado
para la ocasión, vendiéndolas a los
donadores.Otro factor que influyó en el éxito
fue el involucramiento de patrocinadores la
gasolinera ofrecía un descuento por litro durante
ese día a los asistentes, una nevería ofrecía
helado blanco y negro y una pastelería galletas
en forma de vaquita.Resultado además de una
buena cantidad de fondos, se logróuna
celebración de la comunidady una gran cobertura
gratuita por parte de la prensa.
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CELEBRACIONES Día de
Reconocimiento para los DonadoresReto recabar
fondos en una comunidad pequeña mediante el
involucramiento de sus habitantes.Plan
establecer el Club 365 donde el donador paga
por que alguien aparezca durante el día de su
elección en un poster colocado en el lobby del
Centro de Arte de la comunidad (Carolina del
Sur).Resultado casi todo el año vendido para
reconocimientos y agradecimientos celebración de
cumpleaños aniversarios y otros eventos
especiales. Además de este ingreso, el club
atrajo la visita al Centro de Arte de mucho
público que nunca había ido o que por lo menos no
era asiduo asistente.
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Se trata de repetir experiencias exitosas de
manera fresca y diferente, y de innovar y
divertir porque quién dijo que los eventos
artísticos y culturales tienen que ser serios y
tradicionales?