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Presentacin de PowerPoint

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Desarrollar la nueva identidad de marca para. el Lanzamiento de Scotiabank en Chile ... Estrategia de Mkt: - Publicidad - RR.PP. Hip tesis y Diagn stico Comunicacional ... – PowerPoint PPT presentation

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EL DESAFIO
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HACIA EL ESTABLECIMIENTO DE LA IDENTIDAD
Identidad de Marca
Posicionamiento de Marca
Imagen de Marca
  • Proposición de Valor y Credibilidad
  • Ambito Amplio
  • Enfasis Estratégico
  • Enfoque Interno y Externo
  • Parte de la Identidad que se comunica de manera
    activa
  • Está orientada a un público objetivo específico
  • Pone el énfasis en la ventaja competitiva
  • Es la manera en que la marca es percibida hoy
  • Debe considerarse en la construcción de la
    Identidad, pero no debe definirla

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(No Transcript)
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METODOLOGIA
Focus Groups clientes y no clientes BSA
Entrevistas con staff BSA
Hipótesis y Diagnóstico Comunicacional
Análisis fuentes secundarias.
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DIAGNOSTICO
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HIPOTESIS
Entender al Nuevo Consumidor y establecer un
vínculo que supere el estándar de la competencia,
focalizando toda la energía de la organización
hacia ese objetivo Un Nuevo banco para el Nuevo
Consumidor
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POSICIONAMIENTO
UN BANCO QUE ES EL MEJOR AYUDANDO A LAS PERSONAS
EN SUS NECESIDADES FINANCIERAS Y AL DESARROLLO
DE LA COMUNIDAD DONDE ESTA INSERTO.
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PLAN DE COMUNICACION
  • Objetivos Comunicacionales
  • Posicionar al nuevo Banco como una excelente
    alternativa para el segmento C1C2
  • Generar una personalidad de marca atractiva para
    el segmento Medio y una marca de mayor calidad
    que las alternativas existentes para el segmento.
  • Generar una identidad fuerte y característica
  • Generar recordación.
  • Qué queremos que el público piense?
  • Que hay un nuevo banco que es una interesante
    alternativa para mí.
  • Un banco con una óptica ágil y diferente
  • Son amistosos y pienso que me van a tratar bien.

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  • Cómo lo hicimos?
  • Potenciando color rojo
  • Dosis de humor
  • Apelando a la dificultad de pronunciación.
  • Estructura de la campaña
  • Etapa teaser
  • Lanzamiento
  • Mantención

ESTRATEGIA DE PUBLICIDAD
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(No Transcript)
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Teaser 1
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Teaser 2
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Teaser 3
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Lanzamiento
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Mantención 1
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Mantención 2
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Mantención 3
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CONCLUSION
En el trabajo de posicionar una marca es
necesario invertir primero en un proceso
analítico que proporcione las herramientas
adecuadas para mantener en el tiempo la
coherencia y consistencia de la esencia de la
Marca.
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(No Transcript)
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