Mфn Qu?n tr? thuong hi?u - PowerPoint PPT Presentation

Loading...

PPT – Mфn Qu?n tr? thuong hi?u PowerPoint presentation | free to download - id: 3d5f5a-ODRjN



Loading


The Adobe Flash plugin is needed to view this content

Get the plugin now

View by Category
About This Presentation
Title:

Mфn Qu?n tr? thuong hi?u

Description:

i h c M Tp. HCM Khoa Qu n tr kinh doanh M n Qu n tr th ng hi u (Brand Management) Th i l ng: 50 ti t * 3. Gi i thi u s ch tham ... – PowerPoint PPT presentation

Number of Views:20
Avg rating:3.0/5.0
Slides: 12
Provided by: qtkd2010F
Learn more at: http://qtkd2010.files.wordpress.com
Category:
Tags: thuong | toyota

less

Write a Comment
User Comments (0)
Transcript and Presenter's Notes

Title: Mфn Qu?n tr? thuong hi?u


1
Ð?i h?c M? Tp. HCMKhoa Qu?n tr? kinh doanh
  • Môn Qu?n tr? thuong hi?u
  • (Brand Management)
  • Th?i lu?ng 50 ti?t

2
3. Gi?i thi?u sách tham kh?o
  • 1. Tài li?u tham kh?o chính c?a môn h?c
  • T?p bài gi?ng môn Qu?n tr? Thuong hi?u, Nguy?n
    Thuý Huy?nTr?n Hu?nh Cu?ng-Ninh Hi?u Nghia-Hu?nh
    Kim Ti?n, Tài li?u luu hành n?i b?, Tru?ng Ð?i
    h?c M? TPHCM, 2008.
  • Chuong trình phát thanh môn Qu?n tr? Thuong hi?u,
    Nguy?n Thuý Huy?n-Hu?nh Kim Ti?n, trên Ðài Ti?ng
    nói nhân dân TP.HCM (sóng 610KHz) theo k? ho?ch
    phát sóng c?a Trung tâm dào t?o t? xa.
  • Ðia CD thu thanh bài gi?ng môn Qu?n tr? Thuong
    hi?u, Nguy?n Thuý Huy?n - Hu?nh Kim Ti?n, Trung
    tâm Ðào t?o t? xa, 2008.
  • Giáo trình môn Qu?n tr? Thuong hi?u, Nguy?n Thuý
    Huy?nNinh Hi?u Nghia, Tài li?u luu hành n?i b?,
    Tru?ng Ð?i h?c M? TPHCM, 2009
  • Nguy?n Qu?c Th?nh Nguy?n Thành Trung, Thuong
    hi?u v?i nhà qu?n lý con du?ng d?n d?n thành
    công, NXB Chính tr? Qu?c Gia, 2004.
  • Lê Anh Cu?ng, T?o d?ng và Qu?n tr? Thuong hi?u,
    Danh ti?ng L?i nhu?n, NXB LÐ Xã h?i, 2004.

3
3. Gi?i thi?u sách tham kh?o
  • 2. Tài li?u tham kh?o khác
  • David A-Aaker Erich Joachimsthaler, Brand
    Leadership, The Free Press, 2000
  • David A-Aaker, Building Strong Brands, The Free
    Press, 1996
  • David A-Aaker, Managing Brand Equity, The Free
    Press, 1991
  • JeanNoelKapferer, Strategic Brand Management,
    The Free Press, 1992
  • John Philip Jones, How to use Advertising to
    build Strong Brands, SAGE Publications, 1999
  • www.vir.com.vn
  • www.lantabrand.com

4
4. D?y h?c dánh giá k?t qu? h?c t?p
  • a. Nhi?m v? c?a Gi?ng viên
  • Cung c?p h? th?ng ki?n th?c, co s? lý lu?n
  • Hu?ng d?n sinh viên th?o lu?n và nh?n th?c các
    v?n d?.
  • Tóm t?t, nh?n m?nh ph?n lý thuy?t tr?ng tâm
  • b. Nhi?m v? c?a Sinh viên
  • Tham d? l?p h?c d?y d?, dúng gi?.
  • Phân công chu?n b? phuong ti?n gi?ng d?y.
  • Tránh th?o lu?n, nói chuy?n, làm vi?c riêng trong
    lúc GV dang truy?n d?t. Chuy?n ÐTDÐ sang ch? d?
    rung.
  • Chu?n b? bài tru?c, d?n l?p tham gia tích c?c
    th?o lu?n nhóm.
  • Làm vi?c theo nhóm và tuân th? các qui d?nh mà
    nhóm dã d? ra.

5
4. D?y h?c dánh giá k?t qu? h?c t?p
  • c. M?t s? nguyên t?c co b?n khi th?o lu?n trên
    l?p
  • Khuy?n khích t?i da vi?c d?t câu h?i, th?o lu?n
    trên l?p.
  • M?i câu h?i, góp ý trên tinh th?n xây d?ng.
  • Không tranh cãi dúngsai, không ch? trích gay
    g?t.
  • d. Hình th?c dánh giá thi c?
  • Ði?m gi?a k? (Thuy?t trình nhóm) 30 t?ng di?m.
  • Ði?m cu?i k? (Thi tr?c nghi?m, không s? d?ng tài
    li?u) 70 t?ng di?m.

6
5. T? ch?c th?c hi?n
  • a. Ban cán s? L?p chu?n b?
  • L?p nhóm, ch?n d? tài ? Danh sách nhóm-d? tài.
  • Danh sách di?m gi?a k?.
  • b. D? ki?n ngày b?o v? ti?u lu?n.
  • N?p bài
  • M?t b?n (file word) dóng t?p vào ngày 28/04 d?n
    05/5/2011.
  • File word, clip ? thu m?c tru?c thuy?t trình
    05/5/2011.
  • Th?i gian trình bày 10 phút Ch?t v?n 15 phút.
  • Cá nhân du?c c?ng di?m n?u có câu h?i/tr? l?i
    t?t.
  • Luu ý Trong quá trình th?c hi?n, n?u có khó khan
    c?n s? hu?ng d?n c?a gi?ng viên, ph?i liên l?c
    ngay v?i gi?ng viên.

7
5. T? ch?c th?c hi?n
  • Ch?n d? tài thích h?p có th? ch?n theo
  • Ngành so sánh m?t vài DN n?i b?t trong ngành v?i
    nhau.
  • Doanh nghi?p xem xét m?t s?/t?t c? thuong hi?u
    c?a các s?n ph?m/d?ch v? c?a doanh nghi?p dó.
  • S?n ph?m/d?ch v? xem xét các thuong hi?u c?a m?t
    ngành hàng, m?t phân khúc th? tru?ng c?a doanh
    nghi?p dó mà thôi
  • Thu th?p tài li?u tham kh?o thông qua
  • Báo chí, truy?n hình.
  • Internet.
  • Tu li?u c?a các công ty.

8
5. T? ch?c th?c hi?n
  • So?n d? cuong
  • 1. So lu?c quá trình hình thành t? ch?c/doanh
    nghi?p (ng?n g?n)
  • 2. Quá trình xây d?ng và phát tri?n thuong hi?u
  • Ð?nh hu?ng chi?n lu?c Th?c tr?ng thuong hi?u,
    T?m nhìn, S? m?nh, M?c tiêu
  • Tuyên ngôn d?nh v? thuong hi?u
  • Ki?n trúc thuong hi?u Danh m?c và mô hình ki?n
    trúc
  • H? th?ng nh?n di?n thuong hi?u (Hình ?nh minh
    h?a, clip,).
  • 3. Các ho?t d?ng qu?ng bá thuong hi?u
  • Qu?ng cáo, Quan h? công chúng.
  • Thúc d?y bán hàng Khuy?n m?i, Khuy?n mãi
  • 4. Ho?t d?ng khai thác thuong hi?u
  • 5. K?t lu?n và Rút ra bài h?c kinh nghi?m

9
5. T? ch?c th?c hi?n
  • Vi?t ti?u lu?n
  • Trình bày trên kh? gi?y A4 (c? ch? 14, dòng don),
    có ph?n hình ?nh/tu li?u minh h?a di kèm.
  • Không gi?i h?n t?i da s? trang, không khuy?n
    khích trình bày dài dòng, không t?p trung vào ch?
    d? chính.
  • Trình bày theo ý, ng?n g?n, súc tích.
  • Yêu c?u ti?u lu?n Báo cáo quá trình xây d?ng và
    phát tri?n các thuong hi?u n?i ti?ng trên th?
    tru?ng.
  • Ðang ký d? tài và d? cuong Bu?i h?c th? 2.
  • N?u có 2 d? tài trùng nhau, uu tiên cho nhóm dang
    ký tru?c.
  • M?i nhóm cung c?p m?t d?a ch? email và s? di?n
    tho?i di d?ng d? gi?ng viên liên l?c, n?u c?n.

10
6. G?i ý m?t s? d? tài
  • Tìm hi?u ho?t d?ng xây d?ng và phát tri?n thuong
    hi?u s?n ph?m hàng d?u t?i th? tru?ng Vi?t nam,
    ch?ng h?n nhu
  • Hàng tiêu dùng Unilever PG
  • Bia Nhà máy Bia Vi?t nam, NM Bia Sài Gòn NM Bia
    B?n Thành.
  • Nu?c gi?i khát Pepsi Coca Cola Tribeco
  • Nu?c tang l?c Red Bull Number one
  • Ði?n t? Samsung LG Sony, Viettronic Tân Bình
  • Xe máy Honda Yamaha Suzuki SWM
  • Xe ô-tô Mecedes Benz BMW, Toyota, Mitsubishi,
    Daewoo, Hyundai.
  • S?a, d? u?ng, th?c ph?m Nestle Dutch Lady Vina
    milk,
  • M? ph?m cao c?p Shiseido Loreal, Debon
  • Th?i trang casual wear Bosini, Giordano, Nino
    maxx,

11
6. G?i ý m?t s? d? tài
  • Tìm hi?u quá trình xây d?ng và qu?n tr? thuong
    hi?u d?ch v? t?i th? tru?ng Vi?t nam, ch?ng h?n
    nhu
  • B?o hi?m nhân th? Prudential, AIA, Manulife, B?o
    Minh CMG, ACE Life
  • Tài chánh - Ngân hàng HSBC, ACB, Ðông Á,
    Vietcombank
  • Môi gi?i B?t d?ng s?n Nhà d?t Ðô th? M?i, Hoàng
    Quân
  • M?ng ÐTDÐ Mobiphone, Vinaphone, Viettel, S-phone
  • Internet VNN, FPT, Saigonnet, Netnam
  • V?n t?i taxi Mai Linh, Vina taxi
  • Du l?ch Vietravel Saigon Tourist Fiditour, L?a
    Vi?t
About PowerShow.com