MARKETINGKOMMUNIKБCIУ

1
ARCULATI KÉZIKÖNYV
TARTALMAZZA A VÁLLALAT - arculatának tartalmi és
formai alapelveit - kommunikációs
szabályait és szempontjait - a formai elemek és a
designrendszer használatára vonatkozó
szabályokat, eloírásokat
FAJTÁI - kötött, szigorú - szabad,
liberális - vegyes struktúrájú formai elemekre
koncentrál
2
AZ ARCULATI KÉZIKÖNYV FEJEZETEI 1.

• I. A szervezet arculatának
• formai elemei
• 1.1. Alapveto elvárások
• Logo, betutípus, színek, színek használata,
  példák a színek használatára, a kézikönyvben
  használt szakkifejezések magyarázata, jogelod
  logo használata,vállalatot megszemélyesíto figura

• 1.2. Alapveto / leány/ vállalati eloírások
• a cég logo alapváltozatai, használatuk, példák,
  kabalafigura
• 2. Jogi következmények
• általános szabályok, védjegy, tartalék védjegyek,
  tagvállalatok védjegyei

3
AZ ARCULATI KÉZIKÖNYV FEJEZETEI 2.

• 4. Ügyviteli nyomtatványok
• bélyegzo lenyomatok,urlapok, számítógépes
  nyomtatványok,muszaki és szerkesztési lapok
• 5. Kiadványok
• címlap, kiadványszerkesztés, reklámkiadványok,ter
  mék-katalógusok,belso kiadványok, belso
  telefonkönyvek, belso kiadványok, információs
  táblák

• 3. Az anyavállalat irodai papírárui
• levélpapírok, névjegyek, feljegyzések,
  emlékeztetok, jelentések, kísérokártyák,
  levelezési kártya, meghívókártya, boríték, címke,
  sajtóközlemények, sajtó dosszié, mappa,
  dossziétartó
• Tagvállalatok irodai papírárui

4
AZ ARCULATI KÉZIKÖNYV FEJEZETEI 3.

• 6.Hirdetési és reklámtevékenység
• nemzetközi, belföldi, munkaero-
• felvételi kiadványok, hirdetési tevékenység,
  közterületi reklám, fényreklám, óriásplakát,
  hirdetooszlop, egyéb, nyomtatott sajtóban
  történo, keretgrafika, reklámfilmek, reklámspot,
  szponzorálás, zenei azonosítók, szignál stb.

• 7. Kiállítások
• stand megjelenési arculata, információs felület
  szerkesztése,panel grafikai tervek, tipográfia,
  áruhordozók
• 8. PR tevékenység
• jelentések címlap-kialakítása, Pr -filmek,
  referenciafilmek, B-roll filmek, cégimázs film,
  brand imázs, hírlevél, prezentáció, eloadás és
  üzletkötoi anyagok, sajtófotó-adatbázis,
  kríziskommunikációs kézikönyv

5
AZ ARCULATI KÉZIKÖNYV FEJEZETEI 4.

• 9. Csomagolás
• általános szabályok, alapelvek, azonosítók,
  fogyasztói , bemutató csomagolás,
• 10. Termék azonosítása
• általános elvárások, címkék, felíratok,alternatív
  lehetoségek

• 11. Külso-belso eligazító rendszerek
• épület azonosítók, világító, eligazító táblák,
  épületen beüli jelölések, táblák, névtáblák,
  belso portál, cégzászlók,
• 12. Vállalati autók jelölése
• személyautók, teherautók, egyéb

6
AZ ARCULATI KÉZIKÖNYV FEJEZETEI 5.

• 15. Hálózati kommunikáció
• Cégen belüli kommunikáció, publikációk, szakmai
  tanácskozások, kutatási együttmuködések,
  cégújság, céghíradó, adatbázis-elérés,
• cég és meghatározott személyek közötti
  kommunikáció, kapcsolattartási elvárások,
  titoktartási kódok, honlapok,

• 13. Egyen- és formaruhák
• kituzok, sisakok, kabát, védoruhák
• vezetoi ruházat, formaruhák, megjelenés különbözo
  rendezvényeken
• 14. Ajándék- reklámtárgyak
• ajándékozási alkalmak, ajándékozás kritériumai,
  értékhatárok, reklámtárgyak, falinaptárak,
  üdvözlokártyák

7
AZ ARCULATI KÉZIKÖNYV FEJEZETEI 6.

• 16. Egyéb - elektronikus- kommunikáció
• CD, videokazetta, belso video-hálózat,
• 17. Muszaki melléklet

• II. A szervezet arculatának tartalmi elemei
• 1.Cégfilozófia
• Küldetés, jövokép, követendo magatartási elvek
• 2. Önimázs
• 3. Szervezeti struktúra
• 4. Szervezeti kultúra
• III. Gyakorlati segédlet

8
FELHASZNÁLT IRODALOM
1. Daniel L. Yadin Hatékony marketingkommunikáció
2. David Jobber Európai marketing 3. Fazekas I.
- Harsányi D. Marketing-kommunikáció 4. Gálik
Mihály Médiagazdaság 5. Szeles Péter Public
relations a gyakorlatban