DE NIEUWE MEDIA

1
DE NIEUWE MEDIA
IN OUDE ZAKKEN?

• KABELCONGRES
• 4 OCTOBER 2007

www.vandesandeinlezingen.nl
2
Raadselen der nieuwe media

• Een school schrijft aan MAILGATE.NL
• De combinatie Policy's en Illusions geeft
  conflicten.
• Illusion is voorlopig uitgezet.gt

3
En misschien is dat maar goed ook!
4
evolutionair het nieuwste model

• Loopt rechtop
• Opponeerbare duim
• Versiert zich uitbundig
• Gebruikt gereedschappen
• 1400cc cylinderinhoud
• IJzeren geheugen
• Zeer wendbaar en creatief
• Blijft extreem lang kind
• Speelt tot op hoge leeftijd
• Leeft in groepen
• Voert oorlog

5
Wat wil de mens?

• Het eenvoudigste antwoord is
• Hij/Zij wil zo hoog mogelijke opbrengsten bij zo
  laag mogelijke kosten
• Sommigen denken daarbij vooral op korte termijn
• Anderen houden ook rekening met de langere
  termijn
• Maar..
• Waarom vinden we iets leuk, lekker, waardevol of
  belangrijk ?
• Eigenlijk vinden we nog dezelfde dingen leuk etc.
  als onze verre voorouders

6
Basis Gedrags- en waarderings-patronen

• Communicatie (Signaalsystemen, Taal, Media,
  EMAIL, CHAT, GSM, de NIEUWE MEDIA)
• Verkennen (Omgeving, Sociale netwerk, Wacht
  houden, INTERNET, TV)
• Erbij horen (Kudde, School, Zwerm, Familie, Stam,
  Groep, Volk, Natie, COMMUNITY)
• Status (Dominantiehierarchie, RESPECT, RECLAME,
  STATUSINDUSTRIE)
• Voortplanting (Hofmaken, Paring, Stalking, Porno,
  SEXINDUSTRIE)
• Kinderzorg (Temperatuur, Voedsel, Veiligheid,
  WOONERF, KINDERINDUSTRIE)
• Fourageren (Zoeken, Eten, Delen, Herkauwen,
  Cantine, CONSUMEREN, McDONALDS)
• Voorraad maken (Eikeltjes, Hamsteren, Postzegels,
  RIJK WORDEN, FINANCIELE IND.)
• Territorium maken (Gebied, Gebouw, Persoonlijke
  ruimte, Eigen plek, WOONINDUSTRIE)
• Bouwen (Hol, Nest, Val, Dam, Kantoor, Stadion,
  SCHOENENDOZEN, BOUWINDUSTRIE)
• Agressie (Dreigen, Vecht/vlucht, Jagen, Doden,
  ZINLOOS GEWELD, VECHTINDUSTRIE)
• Ruilen (Quid pro quo, oog om oog, geschenken,
  ruilhandel, HANDEL)
• Lichaamsverzorging (Gladstrijken, Wassen,
  Vlooien, COSMETICA MODE INDUSTRIE)
• Afwachten (Pauzeren,Wachten, Uitrusten, Zonnen,
  LEKKER LUIEREN, GEMAKSINDUSTRIE)
• Migratie (Trek, Nomadisme, Auto's, UITGAAN,
  MIGRATIE, VACANTIEINDUSTRIE )
• Spel (Sociaal, Vecht/vlucht, Prooi, Paintball,
  Status, Pokeren, Poppen, COMPUTERSPELLETJES,
  SPEELINDUSTRIE

C O N T R O L E M E C H A N I S M E N
GETRANSFORMEERD DOOR CULTUUR EN DUS DOOR TECHNIEK
7
HET SPOOR DES LEVENS HEEFT TWEE RAILS

• NATUUR
• NIETS DIERLIJKS IS ONS VREEMD
• Instincten
• Gedragsmechanismen
• REACTIES OP CRISIS
• Improvisatie
• Fight-Flight
• Arousal
• Cohesie
• SAMENLEVING
• Gemeinschaft
• Behoefte aan erbij horen
• Groeps status
• Conservatisme

• CULTUUR
• RATIO BEINVLOEDT ONS GEDRAG
• Normen Waarden
• Kosten-Baten analyse
• REACTIES OP CRISIS
• Planning
• Prioriteiten stellen
• Professionaliteit
• Organisatie
• SAMENLEVING
• Gesellschaft
• Behoefte aan vrijheid
• Individualistische status
• Progressie

8
DE SAMENLEVING Tönnies

• GEMEINSCHAFT
• Gemeenschappelijke wil
• Groepsdoelen
• Noodzaak
• Natuurlijk
• Traditie
• Religie, magie
• Familie, stam
• Erbij horen, eer
• Competitie tussen groepen
• Conservatisme als ideaal
• Stabiel
• Authentiek, Waarden belangrijk

• GESELLSCHAFT
• Individuele wil
• Persoonlijke doelen
• Vrije keuze
• Rationeel
• Publieke opinie
• Politiek, techniek
• Groepering, organisatie
• Vrijheid, geld
• Competitie binnen groepen
• Vooruitgang als ideaal
• Constante schijnverandering
• Doen alsof, Imago belangrijk

zijn
worden
9
Marshall McLuhan (1911-1980)

• In 1964 Understanding Media
• De communicatie technologie beïnvloedt de
  cognitieve organisatie, en daarmee de sociale
  organisatie
• Als door een nieuwe technologie een of meer van
  onze zintuigen zich kan uitbreiden in de sociale
  wereld, dan zullen nieuwe verhoudingen tussen
  onze zintuigen ontstaan. Voorbeeld TV gt meer
  nadruk op het visuele
• Door het uitvinden van boekdruk ontstond een
  mentaliteit die de wereld steeds verder
  compartementaliseerde en daarmee een steeds
  voortschrijdende specialisatie
• In die zin The medium is the message
• En ook The global village

10
The Global village

• De drukpers heeft ons tot rationele denkers
  gemaakt, die de werkelijkheid voortdurend de- en
  re-construeren
• De snelheid van de informatieverspreiding en de
  nadruk op beelden voert ons terug naar een
  stam-achtige samenleving
• Dit zal de neiging tot paniek, angsten en
  waargenomen afhankelijkheid vergroten. Alles
  heeft op elk moment met alles te maken.
• Daarom zullen er in het Global Village hypes,
  scares, en rages voorkomen op een ongekend grote
  schaal
• De gatekeepers van de informatie stroom zullen
  zij zijn die de media domineren
• Maar de media werken niet direct
  informatieverwerking is noodzakelijk.

11
Mar toch.de media veranderen

• Oude dromen van magie worden op een vreemde
  manier werkelijkheid
• Men kan enorm intensief in een droomwereld leven
• De plaats waar men is wordt minder belangrijk.
• Vraag en aanbod zijn veel sneller op elkaar
  afgestemd
• Verandering van push naar pull.
• Broadcasting wordt vervangen door narrowcasting
• Een enorm aantal mensen leeft van communicatie
• Er is voortdurend vernieuwing
• Of schijn-vernieuwing?

12
Nieuw, nieuwer, nieuwst?

• INNOVATIE

DE NIEUWE MEDIA NIEUW
Wii
ALLERNIEUWST!!
NIEUW!!!!
NU NOG NIEUWER!!
BLOGS
PODCAST
HYVES
PS3
WIKI
VERNIEUWD!
NIEUWST
NIEUWER
NIEUW
13
Marketing

• De consument weet niet wat ie wil, en dat op een
  behoorlijk fundamenteel niveau
• De consument heeft niet eindeloos tijd om zich
  met de nieuwe media bezig te houden 2 banen,
  partner kinderen, vrienden, voetbal,
  vriendinnen, café, TV, druk, druk, druk
• U bereikt dus voornamelijk eenzamen, pubers,
  oudenvandagen en studenten informatica
• Diensten kosten geld, de hoeveelheid geld van de
  klant is meestal beperkt
• Gevolg een enorme strijd om het geld en de tijd
  van de consument

14
Dit heeft gevolgen voor de economie

• Twee dimensies zijn dominant (Geld Macht).
• Meeste overige dimensies (Zorg, Creativiteit,
  Ordening, Chauvinisme, Kwaliteit) worden gezien
  als te converteren in Value.
• Geld dient te stromen
• Omloopsnelheid wordt voortdurend opgevoerd
• Andere behoeften dan consumeren (bijv. Service,
  Gezelligheid, Status en Stand, Patriottisme)
  worden als consument ze al vertoont, niet op
  prijs gesteld
• Ideaal van consumenten maatschappij is de Melkstal

15
Het ideaal?
16
Enige voorbeelden

• MMS (Multimedia Messaging Service) leuke of
  nuttige informatie via MMS ontvangen.
  Bijvoorbeeld weers-voorspellingen en
  beurskoersen, maar ook film en entertainmentnieuws
  . Of goal alerts (incl videobeelden van de
  goals), Kamasutra standjes en de Babe van de
  dag...
• VOD (Video On Demand) leuke of nuttige videos
  onvangen en op de zelf gewenste tijd afspelen.
  Bijvoorbeeld TV programmas als soaps, spelshows
  of journaals, films en sportwedstrijden.
• PS3 (Play Station 3) Leuke en spannende spellen
  spelen op elke gewenste plek Bijvoorbeeld
  Warhawk, Tiger Woods PGA tour, Gods of War, The
  war of the lions, Dungeons Dragons, etc
• BLOGS leuke en interessante informatie
  verspreiden voor wie het maar wil lezen.
  Bijvoorbeeld politici die hun mening niet in de
  kamer kwijt kunnen, pubers die hun levensgevallen
  willen vertellen, SM ers die willen aantonen hoe
  heerlijk hun hobby is.

17
Wat wordt ons geboden? I

• Interactie met de medemens (voor zover deze
  wired is)
• Voorbeelden Internet dating, GSMs, Chatten,
  Webcams, Interactieve videogames, Second Life,
  Red Light Center
• Communicatie (Signaalsystemen, Taal, Media,
  EMAIL, CHAT, GSM, de NIEUWE MEDIA)
• Status (Dominantiehierarchie, RESPECT, RECLAME,
  STATUSINDUSTRIE)
• Voortplanting (Hofmaken, Paring, Stalking, Porno,
  SEXINDUSTRIE)
• Dit loopt vaak op teleurstelling uit lelijke
  mannen en vrouwen, mensen met verkeerde
  bedoelingen, dommen, agressieven, gestoorden, en
  houterige poppetjes, blijken uw
  interactiepartners te zijn.
• Maar u hoeft er het huis niet voor uit

18
Wat wordt ons geboden? II

• Informatie
• Voorbeelden WIKIs, encyclopedieën, Google,
  podcasts, medische sites, dienstregelingen,
  kaarten, lijstjes, prijsvergelijking.
• Verkennen (Omgeving, Sociale netwerk, Wacht
  houden, INTERNET, TV)
• Voorraad maken (Eikeltjes, Hamsteren, Postzegels,
  RIJK WORDEN, FINANCIELE IND.)
• Informatie is alleen informatie als er behoefte
  aan is.
• Informatie is vooral positief te waarderen als
  hij juist is.
• Er is weinig info-behoefte in verhouding tot het
  aanbod.

19
Wat wordt ons geboden?III

• Diensten
• Voorbeelden Tickets reserveren, psychotherapie,
  amusement, hulp bij gebruik computer, Marktplaats
  etc., aanschaf goederen, internetbankieren.
• Ruilen (Quid pro quo, oog om oog, geschenken,
  ruilhandel, HANDEL)
• Voorraad maken (Eikeltjes, Hamsteren, Postzegels,
  RIJK WORDEN, FINANCIELE IND.)
• Afwachten (Pauzeren,Wachten, Uitrusten, Zonnen,
  LEKKER LUIEREN, GEMAKSINDUSTRIE)
• Het is vaak moeilijk te vinden wat men zoekt
• Er is een overload aan aanbod

20
Wat wordt ons geboden? IV

• ERGENS BIJ HOREN
• Voorbeelden internet communities, interesse
  groepen, steungroepen, chatgroepen, sms en andere
  netwerken.
• Erbij horen (Kudde, School, Zwerm, Familie, Stam,
  Groep, Volk, Natie, COMMUNITY)
• Status (Dominantiehierarchie, RESPECT, RECLAME,
  STATUSINDUSTRIE)
• Het merendeel van de communities is practisch
  virtueel en bestaat uit een vlottende
  puberbevolking
• Het mooie van de moderne community is dat men er
  ook zo weer uitkan. Is het dan nog wel een
  community?

21
Wat wordt ons geboden? V

• KEUZEVRIJHEID ANONIMITEIT
• Voorbeelden Nu tussen de 15 en 30 miljard
  websites, veel internetters hebben aliases, nicks
  of avatars, men bouwt een eigen site of Blog, men
  is straffeloos en maakt daar gebruik van. Men
  moordt, kijkt vieze plaatjes en doet dingen waar
  men zich voor moet schamen
• Voortplanting (Hofmaken, Paring, Stalking, Porno,
  SEXINDUSTRIE)
• Territorium maken (Gebied, Gebouw, Persoonlijke
  ruimte, Eigen plek, WOONINDUSTRIE)
• Bouwen (Hol, Nest, Val, Dam, Kantoor, Stadion,
  SCHOENENDOZEN, BOUWINDUSTRIE)
• Agressie (Dreigen, Vecht/vlucht, Jagen, Doden,
  ZINLOOS GEWELD, VECHTINDUSTRIE)
• In een gemiddeld pizzarestaurant heeft men de
  keuze tussen 120 soorten pizzas
• In een darkroom is men anoniem

22
Conclusies vorm inhoud

• De techniek en daarmee de vorm, is onbeperkt en
  bovendien zich zeer snel ontwikkelend.
• Dus de wet van de remmende voorsprong geldt en
  veroudering is een kwestie van maanden
• De inhoud (zgn. content) is van ondergeschikt
  belang, nogal beperkt en vaak van lage kwaliteit
• Doordat de wet van de grote getallen geldt is de
  inhoud meestal ook nogal plat
• Dit lijkt geen bezwaar

23
Conclusies Commerciële mogelijkheden

• Het basismodel voor bemoeienis met de nieuwe
  media is Marketing
• Voor de ondernemer is de wereld daardoor nogal
  eendimensioneel geworden
• Door het zien van de mogelijkheden en het
  voorbijzien aan realiteiten mislukt veel
• Op korte termijn is er, net als bij de lotto,
  veel geld mee te verdienen, maar vaak is het ook
  zo weer weg.
• Dit lijkt evenmin een bezwaar

24
De eindconclusie

• We kunnen maar het beste doorgaan en er het beste
  van hopen
• Maar af en toe loont het eens stil te staan bij
  de collectieve gekte
• Dat U dit af en toe mag lukken is mijn wens