BRANDING INTERNACIONAL I

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• Fielding Dupuy
• fielding_at_comunicandes.com

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International Branding Projecting Your Brand
Across Borders
COMUNICACION INTERNACIONAL Proyecte su Reputación
hacia Nuevos territorios

• Fielding D. Dupuy
• Quito Ecuador
• April 22, 2010

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Qué es una marca?

• UNA MARCA ES MAS QUE UN LOGO
• Una marca es la suma de todas las asociaciones,
• experiencias y creencias que un individuo
• mantiene acerca de una orgranización, producto
• o servicio.
• A brand is the sum
• of all the associations,
• experiences and beliefs
• an individual holds about
• an organization, product, or service.

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Qué es una marca?
Una marca es una PROMESA consistente con el nivel
de calidad, valor y desempeño de un producto o
servicio.
A brand is a PROMISE of a consistent level of
quality, value and performance of a product or
service.
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Que dice su nacionalidad acerca de su marca?
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Proyectando su marca internacionalmente

• All responsible governments and regional
  administrations, on behalf of their people, their
  institutions and their companies, need to
  discover what the worlds perception of their
  place is, and to develop a strategy for managing
  it.

Simon Anholt
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Qué dice su Nacionalidad sobre su marca?
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Qué es Comunicación Integrada ?

• Es el uso estratégico de una variedad de
• herramientas de comunicación para todas las
• audiencias con el fin de Promover, Proteger y
• Fortalecer su marca

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Quiénes son los públicos de interés?

• STAKEHOLDERS
• Todo individuo o grupo que tiene la capacidad de
• influenciar a una organización o que es
  influenciado por
• esta
• Accionistas y propietarios
• Gobierno y autoridades
• Medios
• Empleados
• Socios del negocio
• Clientes y consumidores
• Comunidad

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Pensando Estratégicamente El Modelo de La
Comunicación Integrada
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Branding
14
Investigación de Marca
15
Comunicación de Alta Gerencia
16
Asuntos Externos y Responsabilidad Social
Corporativa
17
Relaciones Corporativas y Comunicación con
dueños y Accionistas
18
Comunicación Interna
19
Relaciones Públicas y Comunicación en Crisis
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Publicidad
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Branding
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23
Su MARCA es su mayor activo
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Conozca su marca antes de salir fuera de fronteras

• Promesa de la marca
• Mensajes clave
• Elementos visuales
• Atributos de la marca

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