Bernard Petitjean SEPREM Etudes

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Bernard Petitjean - SEPREM Etudes Conseil
ETATS GÉNÉRAUX DE LA PRESSE ECRITE RÉVOLUTION
OU RESTAURATION ?Intergraphic 14/01/2009
6, rue Jules Simon 92100 Boulogne tél 01 41 10
81 81 www.seprem-etudesetconseil.fr
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Seprem Etudes Conseil

• Depuis 1992,
• Seprem Etudes Conseil accompagne
• les producteurs de supports dinformation
• imprimés et en ligne dans leurs recherches
• de performances fond/forme

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Discours sur la méthode

•  Cest aux organisations ou/et aux lecteurs à
  réfléchir et proposer 
• La stratégie des experts et praticiens contre
  celle des élus et organisations ?
• Faut-il interroger ou observer les
   conso-lecteurs  ?
•  Rien de sérieux ne se fait dans lurgence et
  lisolement 
• Un moyen de la catharsis
• Une contingence devenue méthode
•  La profession propose, le pouvoir politique
  dispose 
• Des mesures qui dépendent des Pouvoirs publics
• mais beaucoup qui dépendent des professions
• et tout autant qui dépendent de chaque éditeur

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Les 4 Pôles des Etats Généraux

• Quel avenir pour le métier de journaliste (Bruno
  Frappat)
• Place et rôle dans lentreprise de presse
• Les défis du plurimédia
• Experts ou  sachants 
• Régénérer le processus industriel de la presse
  écrite (Arnaud de Puyfontaine)
• Produire
• Commercialiser
• Distribuer et diffuser
• Le choc dInternet (Bruno Patino)
• La presse face aux fournisseurs dinformations
• A la recherche de la valeur perdue
• Répondre aux attentes des lecteurs et des
  citoyens (François Dufour)
• La confiance en questions
• Offre et demande
• Faire lire les jeunes

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Journalisme et création/exploitation des contenus

• Utilisation plurimédia des contenus
• Automatique durant des périodes à définir selon
  les familles et périodicités des titres.
• Rémunération complémentaire forfaitaire en droits
  dauteur négociée dans lentreprise.
• Clauses particulières
• Maintien de la clause de conscience.
• Clause de cession plafonnée à un an après le
  rachat et 30 ans dancienneté.
• Pouvoir dans lentreprise de presse
• Code de déontologie dans la Convention
  collective. Délai 1 an.
• Chartes éditoriales issues daccords
  dentreprises et annexées aux contrats de
  travail.
• Pas de reconnaissance de lindépendance des
  équipes rédactionnelles.
• Développement/valorisation des compétences
• OPCA unique limitation des cursus reconnus en
  formation initiale conférence nationale des
  métiers du journalisme (écoles / éditeurs).
• Formation à la déontologie obligatoire pour
  lobtention de la Carte et au contexte juridique
  tous les 5 ans développement de la formation à
  lediting.
• Abattement de charges pour le  journalisme
  debout  face au  journalisme décran .
• Création dun Pullitzer français.

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Production imprimée

• Imprimerie de labeur (magazines)
• Constat surcapacité pression concurrentielle
  de létranger forte évolution technologique.
• Objectifs le secteur doit être plus adaptable
  aux évolutions des marchés et techniques.
• Moyens pas de distorsions dues aux aides
  publiques participation à certaines
  négociations (La Poste) avantage
  environnemental.
• Imprimerie de presse (quotidiens)
• Constat écarts de coût de production de 1 à 5
  entre quotidiens payants et gratuits ou de 60
  entre la France et dautres pays européens pour
  lIHT.
• Causes 25 de lécart dorigine salariale et
  75 à la productivité.
• Objectif réduire de 30 à 40 les coûts de
  fabrication des quotidiens.
• Moyens  Un pacte social sur la fabrication 
  (métiers, grilles salariales, règles de
  recrutement/remplacement, organisation et temps
  de travail, formation) dont la négociation aux
  niveaux PQN et PQR devra être achevée en avril
  2009 reconversion et mobilité moyennant la
  fermeture à terme des bureaux de placement
  mutualisation de limpression PQN/PQR/PQD et
  diversification des travaux.
• Non retenu le rachat des acquis sociaux
  (dockers, taxis) proposé par H. Nijdam (Nl Eco)

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Diffusion (1)

• Constat la diffusion baisse partout (hors news)
  sur 2000-2006
• Baisse de diffusion sur 2000-2006 (hors news) -
  9 pour la PQR, - 10 pour la PQN,- 14 pour
  les magazines, - 26 pour la presse pro.
• 9 des PdV proposent 90 des titres 1 des
  titres sont présents sur 82 des PdV
• Retard en grande distribution 23 des ventes
  de magazines en France, 49 en GB.
• Recommandations vente au N
•  Un sursis pour la loi Bichet  réforme
  législative à lautomne en absence de résultats.
• Mesure durgence exonération temporaire des
  charges sociales des diffuseurs.
• Augmentation de la rémunération du niveau 3,
  prise sur les niveaux 1 et 2 (rapprochés).
• Deux réseaux  spécialisés  (tous titres
  CPPAP) et  autres  (assortiment de base et
  libre choix du diffuseur) un nouveau CSMP
  reprenant les fonctions de la COV.
•  Conditions dérogatoires de marché  lorsque les
  messageries ne permettent pas de toucher une
  population.
• Offrir à la PQN laccès aux réseaux de la PQR
  (ainsi quaux magazines pour A de P).
• Non retenu
• Ecotaxe sur les gratuits (Lagardère) gratuits
  dans les kiosques (20 Minutes)
• Signe distinctif pour  la presse coopératives 
  (FNPS) motivation commerciale (A de P)
• Possibilité pour les diffuseurs de fixer le prix
  de vente dans une fourchette de à - 5 .

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Diffusion (2)

• Constat
• Les baisses de diffusion concernent aussi
  labonnement
• Retard sur le portage Vs international faible
  ampleur du portage multititres.
• Recommandations abonnement
• Mesure durgence moratoire dun an pour les
  accords Presse-Poste
• TVA limitée à labonnement et ne portant plus sur
  les frais de port
• Retour de la déductibilité des abonnements à la
  presse pro au titre du 1 formation.
• Recommandations portage
• Reconnaissance en tant que Service à la Personne.
• Passer de 18.000 à 36.000 porteurs et de 800 à
  1.600 millions dex livrés avant 7h00.
• Développement du portage multititres, notamment
  entre PQR et PQN.
• Diffusion numérique
• Développement du eBook et du kiosque digital.

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Publicité

• Constat
• La presse, 1er support (38 des investissements)
  sera dépassée par la TV en 2009.
• 30 à 52 des recettes de la presse proviennent
  de la pub.
• Le hors média, en hausse, représente 62 des
  investissements annonceurs.
• LEtat ninvestit que 16 de ses budgets dans la
  presse.
• Recommandations
• Extension de la Loi Sapin à Internet et au hors
  média.
• Extension des droits et obligations de la Loi
  Evin à lInternet.
• LEtat annonceur dans la presse à hauteur de la
  part de marché de cette dernière.
• Indexation de la rémunération des agences en
  fonction de la complexité du média traité.
• Aide à la modernisation portant aussi sur les
  outils de traitement de la pub.

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Internet

• Constats
• Une augmentation de loffre de contenus que la
  consommation ne peut pas suivre.
• Découplage de linformation et de la publicité
  la pub cherche laudience sur les services.
• Fragmentation croissante de laudience.
• Internet destructeur de valeur le revenu pub
  annuel fourni par un visiteur unique mensuel est
  de 1 à 3 contre 20 à 60 pour un lecteur
   papier  les contenus ne se vendent pas.
• Omniprésence de Google qui capte 90 de la
  valeur pub.
• Recommandations
•  Une loi Bichet du numérique  interdisant aux
  opérateurs de réseaux, fournisseurs daccès et
  moteurs toute discrimination en fonction de la
  nature ou de lorigine des contenus provenant des
  éditeurs de presse en ligne.
• Un statut déditeur de presse en ligne lié à une
  mission dinformation, un contenu original,
  lemploi de journalistes professionnels, des
  responsabilités déditeur adaptées (flux,
  contributif) ce statut concerne les mobiles et
  supports numériques à venir.
• TVA à 2,1 pour les Pdf en attendant un accord
  européen.
• Accès et utilisation des données de
  ladministration et des pouvoirs publics par les
  éditeurs de presse en ligne.
• Accès des éditeurs de presse en ligne (pure
  players inclus) aux aides à la presse.

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Presse et lecteur (1)

• Constats
• Baisse régulière de la confiance dans les médias,
  dont la presse.
• Spécificités des missions et besoins de la presse
  IPG (Information Politique et Générale).
• Lecture des jeunes toujours effective mais
  infidèle (étude CNDI).
• Déontologie et confiance recommandations
• Création dun Observatoire des pratiques de
  presse faisant un rapport annuel.
• Un Code de déontologie dici 12 mois.
• Accès aux chartes éditoriales  contrat de
  lecture  et structures du capital dans les ours
  ou via un lien.
• Développement des médiateurs et dispositifs de
  médiation.
• Non retenus le Conseil de Presse  police
  déontologique  (B. Frappat)  expliquer aux
  journalistes les nouvelles pratiques des
  consommateurs pour une meilleure prise en compte
  de leurs attentes  (Ifra)

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Presse et lecteur (2)

• La presse IPG, pluralisme et concentration
  recommandations
• Le pluralisme et le développement de la presse
  passent par les créations plus que par la
  concentration le pluralisme implique fonds
  propres et rentabilité.
• Aides fiscales aux entreprises de presse IPG
  exonération de 500 K dIS pendant 10 ans
  exonération aux créateurs fond commun de
  placement Presse IPG.
• Provisions pour investissement dans les contenus,
  la prospection dabonnés et la formation.
• Statut favorable  dagence de presse multimédia
  simplifiée .
• Incitation aux dons (Presse et Pluralisme)  39
  bis citoyen  (déduction des cotisations de
  soutien au journal de son choix).
• Augmentation des taux de subvention du Fond de
  Modernisation pour les titres IPG augmentation
  des parts  contenus  et  systèmes éditoriaux 
  aux dépens de  fabrication .
• Pour 50 du sous-pôle Pluralisme, développement
  et concentration maintien de la TVA à 2,1
  pour les IPG, passage à 5,5 (livre) pour les
  autres titres CPPAP.
• Création dun Institut du lecteur inspiré du
  Readership Institute écoute du lecteur
  expérimentation éditoriale étude des
  changements de société  Université du vendredi
  midi 

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Presse et lecteur (3)

• La lecture des jeunes constats
•  La désertion du lectorat jeune nest pas une
  fatalité puisque les gratuits ont réussi à capter
  ce segment de public  (F. Fillioux, Schibsted)
•  Lidée selon laquelle les gratuits amèneraient
  de nouveaux lecteurs pour la presse payante sest
  avérée fausse  (F. Fillioux, Schibsted)
• Les jeunes nabandonnent pas le journal mais la
  fidélité au journal  (B. Labasse, CNDI)
• Recommandations
• Faire lire le journal plutôt quun  cahier
  jeunes .
• Un journaliste ambassadeur des moins de 25 ans
  dans les quotidiens formation  journaliste
  jeunesse  dans les écoles.
• Scolaires 10 mn de lecture de presse IPG et
  éducative durant lheure de lecture obligatoire
  en CMI-CM2 droit de lire la presse dans les
  établissements abonnement gratuit progressif de
  3 mois à un quotidien à 18 ans financement des
  abonnements 6-18 ans via le mécénat dentreprise.
• Enseignants une semaine de formation aux médias
  3 mois dabonnement à 3 quotidiens des 30.000
  profs stagiaires label  reconnu dintérêt
  pédagogique  opération  500 actions, 500
  euros .
• Non retenu le Chéquier Presse de 50 (dont 50
  IPG) à 18 ans.

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7 conclusions pour action

•  Aide toi, le ciel taidera 
• La subvention de fonctionnement laisse la place à
  laide à linnovation
•  En Chine, le même idéogramme signifie Crise et
  Opportunité 
• Cest le moment de se poser toutes les questions,
  sans présupposer les réponses
•  Ne pas prendre des vessies pour des lanternes 
  
• Interroger les experts, ne pas écouter les
   sachants 
•  On nest riche que de ses différences 
• Face à lhyper offre, identifier son ADN et le
  traduire en promesse de marque
•  Tous les chemins mènent à Rome 
• Créer de la valeur à partir des contenus et de la
  relation lecteur est plus important que les
  supports
•  Le client a toujours raison 
• Observer les modes de consommation, évaluer la
  satisfaction par rapport à une offre
•  A chacun son métier 

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MERCI ET BON SALON

• bpetitjean_at_seprem.fr
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