Las percepciones de Espa

1
Las percepciones de España

• Estereotipos y realidades

2
Cómo nos definen los estereotipos?

• Positivamente
• Sol, playa
• Alegría, fiesta
• Familia
• Acogedores
• Pasionales

• Negativamente
• Siesta, pereza
• Poco trabajadores
• Tecnología nula
• Atraso histórico
• Informalidad

3
Dificultades para escapar al tópico

• Estudios basados en percepciones personales

• Estudios basados en datos estadísticos

4
Ejemplo de estudio basado en percepciones
5
Los corresponsales españoles destacan el
desconocimiento general de España en el extranjero

• Estudio publicado en el diario El mundo el 28 de
  noviembre de 2005
• Analiza desde el punto de vista de los Media la
  imagen que de España se tiene en el extranjero
• Resultados

6
Resultados

• Francia
• Se desconoce la historia, la geografía y la
  política españolas
• Fuente Corresponsal de la COPE

7
Resultados

• Portugal
• Se conoce la historia y la política pero temen la
  absorción
• Fuente Corresponsal de TVE

8
Resultados

• Marruecos
• Visión positiva pero con relaciones complejas
  (Sáhara)
• Fuente corresponsal de TVE

9
Resultados

• Reino Unido
• Sol y juerga
• Política les interesa cuando les acerca a Francia
• Van descubriendo la realidad económica
• Fuente RNE

10
Resultados

• EE.UU.
• No asocian España a Europa
• Juzgan por los más de 40 millones de hispanos que
  viven allí
• Fuente corresponsal de TVE

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Ejemplo de estudio basado en datos estadísticos
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Made in SpainHecho en España

• La imagen de España y sus marcas en el mundo
• Un estudio del Foro de marcas renombradas
  españolas, 2008

13
Objetivos del estudio

• Conocer la posición y la competitividad de las
  marcas españolas en los mercados internacionales
• Conocer los puntos fuertes y débiles de la imagen
  de España en el exterior y su impacto

14
Países consultados

• Unión Europea
• Asia-Oceanía
• Latinoamérica
• China
• EE.UU.
• Países Árabes
• África

15
Algunos resultados

• Marcas con mayor presencia
• Zara
• Banco Santander
• Mango
• Real Madrid

16
Algunos resultados

• Imagen de los productos españoles
• Ni negativa ni positiva, con tendencia al alta
  3,69 / 5
• Principales atributos diseño y relación
  calidad-precio

17
Ranking de marcas
18
Ránking de marcas por países
19
Algunos resultados

• Sectores de actividad asociados con España
• Turismo 80
• Alimentación y bebidas 60
• Diseño y moda 50

20
Algunos resultados

• Personalidades más conocidas
• Rey Juan Carlos
• Almodóvar R. Madrid
• Fernando Alonso
• Penélope Cruz
• Antonio Banderas
• Rodríguez Zapatero
• Julio Iglesias
• Raúl (R. Madrid)

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Valoración general de España
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Imagen de España (índice de Anholt)
23
Superando clichés con realidades

• El 67,2 de los españoles no siente el más mínimo
  interés por la mal llamada Fiesta Nacional.
• En su lugar...

24
Superando clichés con realidades

• País subdesarrollado?
• 8ª potencia mundial, en términos de PIB

25
Superando clichés con realidades

• La banca española ocupa posiciones ventajosas en
  el panorama mundial
• Santader-Central-hispano y BBVA, los mejor
  posicionados

26
Superando clichés con realidades

• 2º país en inversiones en Iberoamérica, tras
  EE.UU
• Más de 40 millones de hispanohablantes en EE.UU.

27
Superando clichés con realidades

• Los nuevos españoles proceden de
• América Latina
• Europa del Este
• Marruecos

28
Superando clichés con realidades

• Olio di oliva?
• No, aceite de oliva español embotellado en Italia

29
Superando clichés con realidades

• Somos los terceros productores mundiales de vino.
• Pero hemos superado a Francia en exportación en
  2006.

30
Superando clichés con realidades

• Somos una de las primeras potencias en materia de
  turismo.
• Nuestra infraestructura hotelera destaca por su
  excelente relación calidad-precio.

31
Superando clichés con realidades

• Contamos con el mayor número de ciudades
  patrimonio de la humanidad
• Sólo Italia nos supera en el número total de
  sitios-patrimonio

32
Superando clichés con realidades

• Somos líderes en donación de órganos

• Nuestra esperanza de vida es de las más altas del
  mundo

33
Superando clichés con realidades

• Líderes en algunos campos de la medicina
• Molécula causante de la expansión del cáncer
• Proyecto Malaria

34
Superando clichés con realidades

• Nos pasamos el día sesteando?
• Qué va, si dormimos menos que muchos europeos...
  Y nuestra jornada laboral es más larga...
• Obtendríamos más productividad si de verdad
  hiciéramos la siesta?

35
Superando clichés con realidades

• Ocupamos el 4º lugar del mundo en exportación de
  libros y nuestro principal cliente es...
• Francia

36
Superando clichés con realidades

• Cocina francesa?
• No, un plato de El Bulli, considerado el mejor
  restaurante del mundo por Restaurant Magazine en
  2002, 2006, 2007 y 2008

37
Superando clichés con realidades

• Atraso tecnológico?
• Repsol YPF, entre las 10 primeras petroleras

38
Superando clichés con realidades

• Somos líderes mundiales en energía eólica

• La mayor central de energía solar de Europa está
  en Granada

39
Superando clichés con realidades

• 1/3 del tráfico aéreo mundial gestionado con
  tecnología Indra

• Cobra electrifica el metro de Delhi

40
Superando clichés con realidades

• Trenes españoles en Londres, Roma, Bruselas,
  Washington...

• 6º exportador mundial de vehículos

41
Superando clichés con realidades

• Ferrovial es el 1er grupo mundial en
  infraestructuras construcción, gestión
  aeroportuaria, autopistas, aparcamientos y
  servicios

42
Superando clichés con realidades

• La mujer, plenamente incorporada en el mundo
  laboral
• Nuevos roles familiares

43
Superando clichés con realidades

• Socialmente contamos con leyes muy avanzadas
• Matrimonios homosexuales
• Violencia doméstica
• Ley de dependencia

44
Superando clichés con realidades

• Somos tan religiosos como aparentamos?
• Sólo el 18 acude a la iglesia.
• Más de 800.000 musulmanes
• Valoramos mal a las jerarquías 4,4/10

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Y sin embargo

• Seguimos asociados a tópicos clásicos
• Nuestro avance económico y nuestra modernización
  permanecen desconocidos
• Nuestras empresas productoras de alta tecnología
  no son conocidas suficientemente o están situadas
  en zonas que no forman parte de la opinión
  mundial

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Conclusiones

• Brecha entre realidad y percepción exterior
• Necesitamos una nueva imagen de país
• Agentes para conseguirla
• Empresas
• Instituciones
• Esfuerzo político
• Enseñanza

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... Y estos son nuestros retos

• Economía basada en la construcción
• Inmigración
• Terrorismo
• Envejecimiento de la población
• Alojamiento
• Tensiones territoriales
• Prestaciones sociales

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Fuentes

• Artículos de prensa
• El Mundo Los corresponsales españoles destacan
  el desconocimiento general de España en el
  extranjero. 28/11/2005
• Diario de Sevilla R. Velasco La imagen que
  proyecta España. 04/05/2008
• El País Made in Spain, J.L. Barberá. 19, 20 y 21
  de junio de 2006
• Cinco días R. Peralba y J. Cerviño, Marca
  España, para qué? 28/08/2007

49
Fuentes

• Estudios
• La imagen de España, sus marcas y empresas en el
  mundo. Foro de marcas renombradas españolas.
  Marzo 2008
• Observatorio permantente de la imagen de España
  en la prensa internacional. Real Instituto
  Elcano. Junio 2008
• Qué más sabes de España? Presentación de Agustín
  Yagüe, 2006 http//formespa.rediris.es/
• Libros
• William Chislett Spain, going places. 2008