Tendencias poblaci

1
Tendencias población de 14 a 25 años

• Elaborado por Carat Expert

2
Contenido

• Descripción del público objetivo
• Hábitos y actitudes
• Hacia la vida
• Hacia la innovación y la tecnología
• Consumo de medios, desde un punto de vista
• Genérico, de todos los medios
• La Televisión

3

• Descripción del público objetivo

4
Cómo son

• Se observa en la pirámide de población que se
  está produciendo un claro envejecimiento de la
  población en los últimos años, tendencia que está
  previsto persista tanto a corto como a medio
  plazo.
• Destaca una mayor proporción de población de
  entre 14 y 25 años de sexo masculino y de clase
  social tanto media como alta.
• En esta franja de edad se producen importantes
  cambios, tanto físicos como psíquicos, en los
  individuos observándose dos sub-segmentos dentro
  de ella la plena adolescencia (de 14 a 17 años)
  y el paso de joven a adulto (de 18 a 25 años).

5
Evolución pirámide de la población española
1991-2001.Datos en porcentajes.
Pirámides de población proyectadas 1990,2005 y
2020 (Datos en )
Pirámides de población 1991/2001
6
Perfil sociodemográfico públicos objetivo2003.
Datos en porcentaje
Total Población
18-25
14-17
Sexo
Habitad
Clase Social
Fuente AIMC Marcas 2003
7
Concentración por CCAA2003. Datos en porcentaje
Total Población
14-17
18-25
Fuente AIMC Marcas 2003
8
Puntos de partida

• Edades cuya etapa evolutiva indica una época de
  crisis/de cambio.

• Cambios a nivel físico/hormonal para ambos
  sexos pero con diferencias propias.

• Evolución en la formación de la personalidad
  pensamiento, relaciones, referentes...

• Evolución propia de la etapa del proceso de
  inteligencia, lenguaje, expresividad..

9
Las tareas de la adolescencia
5 puntos críticos desde la perspectivade la
psicología

• Los cambios fisiológicos.

• Las relaciones familiares.

• Las relaciones con los pares del mismo sexo y
  del opuesto.

• El crecimiento cognitivo o intelectual que
  abarca varias áreas (lenguaje, dominio
  espacial, capacidad de abstracción...)

• La identidad personal.

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Inicio del proceso longitudinal y dinámico

• Necesidad de reafirmar la identidad.

• Mimetismo grupal consciente colectivo y
  formas de expresión colectivas gt tribus.

• Ídolos emblemáticos música, cine...

• Temas propios Internet/chats, juegos.

• Sitios de encuentro propios.

• Formas de vestir/adorno propias.

• Demostrar que ya son y ya saben

Y que son mejores y diferentes al adulto
11
De la adolescencia a la etapa adulta
Diferentes etapas

• Plena adolescencia de 14 a 17años (Bachillerato/
  Formación Profesional)
• Inicio joven-adulto de 18 a 25 años
  (Universidad//trabajo)

12
Etapa primera
De los 14 a los 17 años

• Entusiasmo/ mayor dominio del pensamiento, pero
  contaminación del nivel racional por los
  conflictos emocionales y sociales.
• Necesidad evidente de cortar con los padres y
  con cualquier elemento de autoridad.
• Aumento de la seguridad interior/criterios
  propios.
• Necesitan reafirmar su yo.

Cómo están

• Criterio propio aparente (improvisan,llevan la
  contraria).
• Cohesión grupal y poder grupal.
• Parece que sean el ombligo del mundo.
• Actitud distante frente al adulto (desprecio).
• Intentan funcionar de forma independiente.

Qué percibimos
13
Etapa segunda
De los 18 a los 25 años

• De la adolescencia a ser un tipo particular de
  adulto
• Con una base de personalidad se inicia una etapa
  de ensayo/error
• Es un periodo de embudo a medida de que se
  avanza en él se va reduciendo la libertad de
  maniobra.
• Época de perdida amigos de la adolescencia,
  los juegos infantiles
• Los apoyos psicológicos, los padres también son
  distintos....
• Es una época de desilusión con momentos
  eufóricos aventuras con grupos de jóvenes,
  conducir, noviazgo, marcha..
• Elecciones cruciales Carrera, trabajo, pareja gt
  roles de adulto
• El impulso hacia delante es el síntoma de una
  buena salud psicológica

14

• Hábitos y actitudes hacia la vida

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Qué hacen

• En su día a día conviven con
• Lo que son el yo social
• Cómo se sienten
• Lo que les preocupa
• Lo que les moviliza
• Y para ello usan
• La moda -gt las marcas
• Su propio mundo - lenguaje
• Sus objetos tótem -gt generación connecting
  people
• Todo ello
• para vivir el momento -gt la juventud es bella

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relaciones
MESSENGER INTERNET CONECTARSE
AMIGAS (CHICOS)
lo físico
MAQUILLARSE ROPA ASPECTO FÍSICO
SALIR DE CASA PASEAR COMPRAS DISCO
LO VIVENCIAL DORMIR COMER IR A CLASE
lo obligatorio
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SON EL OMBLIGO DEL MUNDO... Yo y mis
amigas/os Consciencia grupal de poder como
refugio y como espejo. ESTÁN confusos,
impulsivos, contaminados por las
emociones Dificultad en el discurso. LES
PREOCUPA ellos mismos, estar bien frente a los
demás El aspecto físico, el bien relacionarse, el
salir de casa el ser libres del adulto. LES
MOVILIZA los objetos del deseo del momento
caprichos Contagio social y grupal, moda, móvil,
viaje, concierto, chico.
18
La moda
Estimulo sexual Reafirmación individual Rol de
adulto/inicios
Somos diferentesal adulto. Incrementa la
autoestima. Estímulo sexual.

• Expresión de una forma de ser y sentir grupal
• Medio de integración en el grupo
• Seguridad en el propio yo
• Medio para incentivar la propia estima
• Medio para reafirmar la propia imagen corporal
• Elemento que incide en el concepto de identidad
  propia
• Expresión de diferencia frente al adulto
  padres, normas sociales. Diferencia, rebeldía,
  libertad, creatividad...
• Elemento que interviene en la creación de la
  propia identidad sexual
• Medio para incentivar la llamada sexual del sexo
  opuesto

14-17
18-25
ASPECTOS MÁS INFLUYENTES EN LAS CHICAS
19
MODELOS y REFERENTES ídolos del mundo de la
música, cine, ASPIRACIONES por construir, aunque
se denotan etapas con deseos compulsivos versus
futuro. ACTITUD lo haremos mejor que los
adultos. Pero mientras vamos a pasarlo bien todo
el tiempo.
20
Mundo propio

• Lenguaje
• Moda y Complementos exteriores
• Comportamientos grupales aficiones, lugares,
  ocio
• Ídolos
• Consumo
• Marcas propias y emblemáticas

21
Objetos tótem

• PC gtMessenger
• Móvil
• Mochila
• Prendas de ropa de algunas marca
• Tatuajes
• Piercings
• Adornos corporales pelo, pulseras, collares
• Cigarrillo tabaco y marihuana

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Vive el momento
La juventud es hermosa
  Placer, ocio, fiestas, vacaciones,
despreocupación, son las palabras clave
23
El yo social
Fusión

• Familia, amistades e instituto constituyen un
  marco ambiental seguro y reconfortante
• Hay una consciencia colectiva entre el propio
  grupo de iguales criterios, ídolos, formas de
  vestir, marcas.
• El ego colectivo

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Mañana será otro día
El sentimiento de responsabilidad es aplazado.
Hedo-Consumidores

• El ocio y el consumo son las herramientas del
  placer inmediato, que se deben renovar para
  mantener el deseo (principalmente las esferas de
  diversión -música, Internet, equipo tecnológico,
  deporte, salidas)

25
El simbolismo de las marcas

• La implicación con las marcas es alta en función
• de los valores y estilos transmitidos.

26
La generación  CONNECTING PEOPLE 
Las herramientas tecnológicas (Internet,
móviles) como símbolos.
27

• Hábitos y actitudes hacia la innovación y la
  tecnología

28
Qué piensan y cómo actúan

• Su posición frente a las novedades audiovisuales,
  Internet y la innovación es claramente favorable,
  sin que consideren que el avance de ninguna de
  ellas pueda traducirse en un encarecimiento de
  los servicios y productos relacionados con ellos.
• Son marquistas, pero en menor medida que el total
  de población.
• Excepto por la noche, en el resto del día
  presentan un mayor consumo de TV que el resto.

29
Opino que Me preocupo por estar informado de
las novedades audiovisuales.. . 2003. Datos en
porcentaje
Fuente AIMC Marcas 2003
30
Opino que Internet ahorra tiempo ... 2003.
Datos en porcentaje
Fuente AIMC Marcas 2003
31
Opino que Internet cambiará la vida de la
gente ... 2003. Datos en porcentaje
Fuente AIMC Marcas 2003
32
Opino que Internet es un medio seguro de
compra ... 2003. Datos en porcentaje
Fuente AIMC Marcas 2003
33
Opino que En el futuro compraré la música a
través de internet ... 2003. Datos en porcentaje
Fuente AIMC Marcas 2003
34
Opino que La innovación supone una mejoría de
cara al futuro ... 2003. Datos en porcentaje
Fuente AIMC Marcas 2003
35
Opino que La innovación perturba la sociedad
... 2003. Datos en porcentaje
Fuente AIMC Marcas 2003
36
Opino que La innovación es una excusa para
subir los precios ... 2003. Datos en porcentaje
Fuente AIMC Marcas 2003
37
Opino que La innovación no suele ir
acompañada de progreso ... 2003. Datos en
porcentaje
Fuente AIMC Marcas 2003
38
Actitudes Sólo compro las marcas conocidas
... 2003. Datos en porcentaje
Fuente AIMC Marcas 2003
39
Qué estaba usted haciendo durante La
mañana2003. Datos en porcentaje
Fuente AIMC Marcas 2003
40
Qué estaba usted haciendo durante El
mediodía2003. Datos en porcentaje
Fuente AIMC Marcas 2003
41
Qué estaba usted haciendo durante La
tarde2003. Datos en porcentaje
Fuente AIMC Marcas 2003
42
Qué estaba usted haciendo durante La
noche2003. Datos en porcentaje
Fuente AIMC Marcas 2003
43

• Consumo general de medios

44
Conclusiones general de medios

• Los medios más afines al target joven son,
  principalmente, Cine e Internet.
• Las Revistas tienen también una afinidad alta,
  destacando las quincenales en el segmento de
  menos edad y sexo femenino.
• La Radio fórmula es el otro medio con una alta
  afinidad, sobre todo en el segmento de mayor edad
  de los jóvenes.
• Por soportes, existen claras diferencias por
  edad y sexo.
• Prensa los diarios deportivos son los
  preferidos por los hombres, mientras que las
  mujeres se decantan más por la prensa gratuita.
• Revistas las mujeres más jóvenes tienen en
  Super Pop y Bravo por ti los soportes más
  leídos los hombres prefieren revistas de motor e
  informática.
• Radio Cadena 40 es la cadena preferida con
  diferencia, particularmente por el público joven
  femenino.
• En cuanto a la identificación con el medio y la
  atención que prestan a la publicidad, Internet y
  Cine vuelven a ser los medios más afines a este
  target.

45
Consumo de medios.
Fuente EGM Acumulado 2003
46
Consumo de medios. 14-17 por sexos.
Fuente EGM Acumulado 2003
47
Consumo de medios. 18-25 por sexos.
Fuente EGM Acumulado 2003
48
Ranking de Diarios.
18-25
14-17
Fuente EGM Acumulado 2003
49
Ranking de Diarios. 14-17 por sexos.
14-17 Mujeres
14-17 Hombres
Fuente EGM Acumulado 2003
50
Ranking de Diarios. 18-25 por sexos.
18-25 Mujeres
18-25 Hombres
Fuente EGM Acumulado 2003
51
Ranking de Revistas.
18-25
14-17
Fuente EGM Acumulado 2003
52
Ranking de Revistas. 14-17 por sexos.
14-17 Mujeres
14-17 Hombres
Fuente EGM Acumulado 2003
53
Ranking de Revistas. 18-25 por sexos.
18-25 Mujeres
18-25 Hombres
Fuente EGM Acumulado 2003
54
Ranking de Radio.
18-25
14-17
Fuente EGM Acumulado 2003
55
Ranking de Radio. 14-17 por sexos.
14-17 Mujeres
14-17 Hombres
Fuente EGM Acumulado 2003
56
Ranking de Radio. 18-25 por sexos.
18-25 Mujeres
18-25 Hombres
Fuente EGM Acumulado 2003
57
Posicionamiento de los medios de comunicación.
Revistas quincenales
14-17
Cine
65 y más
Revistas semanales
TV
18-25
Internet
55-64
Publicaciones universitarias
Radio
Suplementos
45-54
26-34
Revistas mensuales
Diarios Inf. Gral.
Diarios Deportivos
35-44
Digital
Diarios Económicos
Fuente AIMC Marcas 2003
58
Medio con el que más me identifico
Internet
14-17
65 y más
TV
18-25
55-64
Diarios
Revistas
Radio
45-54
26-34
35-44
Cine
Fuente AIMC Marcas 2003
59
Medio con mejor información para compras
habituales
14-17
Cine
65 y más
Radio
Internet
TV
18-25
55-64
Revistas
45-54
Diarios
26-34
35-44
Fuente AIMC Marcas 2003
60
Medio en el que presta más atención a la
publicidad
Internet
14-17
65 y más
18-25
55-64
TV
Radio
Cine
Revistas
45-54
26-34
Diarios
35-44
Fuente AIMC Marcas 2003
61
Medio con anuncios más útiles para la decisión de
compra
14-17
65 y más
Cine
Radio
TV
Internet
18-25
55-64
Diarios
45-54
26-34
Revistas
35-44
Fuente AIMC Marcas 2003
62
Cine
Comedia juvenil
Nunca voy al cine
14-17
Terror
Artes marciales
Musicales
65 y más
1 vez al mes
1 vez a la semana
Comedia absurda
Western
18-25
55-64
Con menos frecuencia
Me gusta ver publicidad en cine
4-6 veces al año
45-54
2 o más veces a la semana
26-34
Drama
Comedia romántica
Fantasía
35-44
Ciencia ficción
Acción
Bélicas
Intriga
2-3 veces al año
Catástrofes
Fuente AIMC Marcas 2003
63

• Consumo de Televisión durante 2003

64
Qué consumo hacen de la TV

• En promedio, los jóvenes consumen menos TV (media
  minutos) que la media población, con menos
  variación por periodos del año.
• Los que más ven la TV son los jóvenes de Madrid,
  Andalucía y Castilla La Mancha.
• La cadena que más ven es Telecinco, seguida por
  Antena 3 (la primera pierde la primera posición
  en este segmento de la población).
• Se decantan por series de ficción, principalmente
  de producción española. Las series extranjeras
  que destacan son CSI y Los Simpsons.

65
Estacionalidad y consumo de televisión2003.
Consumo medio de minutos por individuo, por días,
semana y meses.
El consumo medio de minutos de televisión de los
jóvenes es inferior al del total de la población
(más de una hora menos de media) y, en especial,
el de los jóvenes entre 18 y 25 años. La marcada
estacionalidad en el consumo de televisión que
presenta el total de población (descenso durante
los meses de verano), se suaviza en el caso de
los jóvenes.
Fuente Sofres, A.M. Total día 24 h. Ámbito PYB.
TTV
66
Evolución de la audiencia por días2003.
Audiencia media () por días de la semana
.
La audiencia media por días sigue una tendencia
similar a la del total de la población, con un
descenso en jueves y viernes y un notable ascenso
los domingos. El segmento de 18-25 años es el
que menos ve la televisión, presentando además un
notable descenso durante viernes y sábado.
Fuente Sofres, A.M. Total día 24h. Ámbito PYB.
TTV
67
Audiencia por regiones2003. Audiencia media ()
por regiones
18-25 años
Total población
14-17 años
.
Media14,54
Media10,52
Media9,62
gt media
lt media
La audiencia media por regiones muestra grandes
diferencias con la del total de la población.
Madrid y Andalucía son las únicas regiones que se
encuentran por encima de la media de audiencia en
los 3 targets. Además de estas regiones, las que
presentan una mayor audiencia media de jóvenes
son Castilla la Mancha para los jóvenes entre 14
y 17 y Euskadi y Valencia para el segmento 18-25.
Fuente Sofres, A.M. Ámbito PYB. TTV
68
Evolución de la audienciaAudiencia media () por
días de la semana y franjas
Lunes a Viernes
Sábados y domingos
.
Mañana
Medio- día
Prime Time
Madrugada
Mañana
Medio- día
Prime Time
Madrugada
Tarde
Tarde
Noche
Noche
La curva de audiencia por franjas presenta una
forma similar a la del total población. Las dos
franjas horarias que presentan mayor audiencia
son el mediodía y el prime time, con un
alargamiento del prime time durante los fines de
semana. El segmento entre 14 y 17 años muestra
mayores diferencias de audiencia a lo largo del
día. Así, durante la semana aumenta la audiencia
notablemente en el horario de prime time y
durante los fines de semana en la franja del
mediodía.
Fuente Sofres, A.M. Ámbito PYB. TTV
69
Cuotas de cadenas2003. Cuota de pantalla por
target y día de la semana
Sábados y domingos
Lunes a Viernes
TVE1 pierde el liderazgo de cuota entre los
jóvenes y lo deja en manos de las principales
cadenas privadas. De lunes a viernes,
Telecinco es la cadena de mayor cuota para los
jóvenes de 18 a 25 años, seguida por Antena 3.
Para el segmento 14-17 años se invierte esta
relación y Antena 3 se convierte en líder. Los
fines de semana Antena3 consolida su liderazgo
para ambos segmentos.
Fuente Sofres, A.M. Total día 24 h. Ámbito
PYB. TTV
70
Programas más vistos por target2003. Ranking por
audiencia media de programas más vistos cada mes
Fuente Sofres, A.M. Total día 24 h. Total semana.
Ámbito PYB. TTV
71

• Consumo de Televisión durante 2004

72
Lo que han visto en TV durante 2004

• Ha crecido el promedio de minutos que han visto
  TV durante este año (del 1 de Enero al 15 de
  Marzo), sobre todo entre los de 18 a 25 años.
• Se ha incrementado la audiencia en la franja de
  prime time (de 2030 a 0000).
• Telecinco es la cadena más vista entre los de 18
  a 25 años y Antena 3 entre los de 14 a 17 años.
• Los jóvenes son menos fieles a las cadenas que el
  total de la población.
• Los tipos de programas más vistos siguen siendo
  las series de producción española.

73
Consumo de televisión2004. Consumo medio en
minutos del total televisión, y por regiones
Aunque el consumo medio en minutos de televisión
se ha incrementado del año 2003 al 2004, el
crecimiento de consumo de los jóvenes ha sido
menor que para el total de la población. El
segmento 18-25 presenta un aumento de consumo
mayor que el de los jóvenes 14-17.
Por regiones encontramos grandes diferencias de
consumo medio de minutos, principalmente en el
segmento más joven (14.-17 años). Así, los
jóvenes de entre 14 y 17 años en Cataluña ven 71
minutos menos de televisión que en Castilla La
Mancha.
Fuente Sofres, A.M. Total día 24 h. Ámbito PYB.
TTV Periodo analizado 1 Enero a 15 marzo 2004
74
Evolución de la audiencia2003 vs. 2004.
Audiencia media () por franjas
.
En los primeros meses del 2004, se observa un
aumento de audiencia en las franjas de tarde y,
especialmente, en el prime time con respecto al
año 2003 .
Fuente Sofres, A.M. Ámbito PYB. TTV Periodo
analizado 1 Enero a 15 Marzo 2004
75
Los jóvenes ante las cadenas de televisión2004.
Cuotas de pantalla y fidelidad media
Como en el 2003, TVE1 cede su habitual liderazgo
de cuota a Telecinco y Antena 3, aunque de
momento mantiene unos porcentajes de cuota muy
similares a los del año pasado. Telecinco sigue
siendo líder entre los jóvenes de 18 a 25 años y
Antena 3 de los más jóvenes de entre 14 y 17
años.
Sin embargo, la fidelidad media de los jóvenes de
ambos segmentos es, en general, menor a la del
total de la población.
Fuente Sofres, A.M. Total día 24 h. Ámbito
PYB Periodo analizado 1 Enero a 15 Marzo 2004
76
Afinidad con principales cadenas2004.
Porcentaje de afinidad (sobre total jóvenes 14-25)
AUTONÓMICAS
14-17 años
18-25 años
Las diferencias entre los dos segmentos de
jóvenes queda patente en la afinidad dispar que
tienen con las principales cadenas de televisión.
Mientras que TVE1, La 2 y Antena 3 tienen una
mayor afinidad con los jóvenes de 14 a 17 años.
Telecinco, las cadenas autonómicas y Digital
tienen una mayor afinidad con los jóvenes de
entre 18 y 25 años.
Fuente Sofres, A.M. Total día 24 h. Ámbito
PYB Periodo analizado 1 Enero a 15 Marzo 2004
77
Ranking de programas más vistos2004. Ranking
por audiencia media (000)
La mayoría de los programas más vistos por el
total de la población son también los favoritos
de los jóvenes, aunque se altera ligeramente el
orden de preferencia. Así, las series nacionales
lideradas por Los Serrano encabezan todos los
rankings, acompañadas por otros programas de
entretenimiento como Latrelevisión. Las
principales diferencias las presenta el segmento
18-25 que junto a series de acción como 7 Vidas o
C.S.I., prefiere sustituir las series familiares
como Ana y los 7 o Casi Perfectos por películas
de acción o Gran Hermano. El segmento más joven
(14-17), con preferencias a caballo entre el
total población y el segmento 18-25, incorpora
también series juveniles como Los Simpsons o
Manolito Gafotas.
Fuente Sofres, A.M. Ámbito PYB. TTV Periodo
analizado 1 Enero a 15 Marzo 2004
78
Qué ven los jóvenes?2004. Programación líder
de audiencia de una semana para total jóvenes
Destaca el liderazgo de Telecinco, principalmente
en las franjas de prime time y noche, durante
toda la semana con Pecado Original, series como
Los Serrano o El Comisario y Crónicas Marcianas
por la noche. Antena 3 predomina al mediodía con
Los Simpsons y sus Informativos. TVE1 tiene un
liderazgo muy limitado, concentrado en la franja
de tarde de lunes a viernes con Luna Negra y
Machos.
Fuente Sofres, A.M. Ámbito PYB. TTV Periodo
analizado 1 Marzo a 7 Marzo 2004