Presentaci

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IMAGEN Y COMUNICACIÓN LUIS GONZALO PULGARÍN R
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LA PUBLICIDAD

La publicidad en Televisión Luis Gonzalo Pulgarín
R
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Son dos grandes creaciones de la industria
difundidas por la publicidad y los medios de
comunicación , millones de muñecos de Barbie y
Ken se venden en todo el mundo, es el poder
masificador de la publicidad y de los medios de
comunicación.
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La Publicidad Está en todas partes y a toda hora
junto a ti aparece en televisión, radio,
carteles, volantes, revistas y diarios. La
publicidad atrapa tu atención y te invita a vivir
de una determinada manera.
Qué es publicidad?
Publicidad, término utilizado para referirse a
cualquier anuncio destinado al público y cuyo
objetivo es promover la venta de bienes y
servicios. La publicidad está dirigida a grandes
grupos.
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Qué formas o mecanismos utiliza la
publicidad para atraer la atención del público?
6
(No Transcript)
7
Qué observas en este afiche?
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Elementos dela publicidad
1. El ESLOGAN

• Es una expresión breve, llamativa y
  fácilmente memorizable, que se asocia al producto
  que se intenta vender.
• Se exhibe en letras grandes y en un lugar
  privilegiado del anuncio.

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Qué observas en relación a los textos?
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2. TEXTO SECUNDARIO

• Trata de convencer al lector de que es verdad lo
  que se anuncia en el eslogan, ya sea presentando
  las cualidades del producto o apelando a los
  instintos y emociones del lector.
• Su extensión depende del medio por el cual se
  difunde el anuncio.

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tipos de publicidad
1. La publicidad comercial es una forma de
comunicación persuasiva que pretende convencer a
los destinatarios para que adquieran determinado
producto, utilicen algún servicio o asistan a un
espectáculo.  
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2. Publicidad Institucional o educativa
La publicidad institucional es una comunicación
persuasiva que nos invita a adoptar determinadas
actitudes. Este tipo de publicidad tiene como
propósito mantener o promover actitudes positivas
como la convivencia pacífica, la solidaridad, el
respeto a las leyes y a las normas, la
tolerancia, la responsabilidad, el buen trato.
El respeto a la vida, conservar el medio ambiente
.
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Requisitos de la publicidad institucional
. El propósito. según sea el propósito del
emisor. Por ejemplo, un mensaje ecológico se
proponen valores como el respeto a la vida,
conservación del medio ambiente.
. El medio. Según el medio elegido. Así, en un
anuncio impreso se juega con imágenes, color y
espacio, mientras que en la radio y la televisión
es importante los efectos sonoros y de movimiento.
. El destinatario. Se elabora teniendo en cuenta
el tipo de público al que va destinado. Por
ejemplo un mensaje destinado a un público joven
hace referencia a su forma de ser y expresarse.
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Los afiches
Son anuncios o avisos públicos de gran formato.
Normalmente tienen fines comerciales, pero
también pueden ser educativos o formativos.
Los afiches se utilizan en campañas muy amplias,
a nivel nacional o regional, están destinados a
ser expuestos ante un público que lo mira al
pasar sirven para promocionar eventos,
exposiciones, etc.

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Propósitos de un afiche
ATRAER
Por su composición - Slogan (mensaje) - Tipografía (tipo de letra) - Íconos (dibujos simbólicos) - Colores
CREAR NECESIDAD
Por medio de - Connotaciones - Preferencias - Mensajes subliminales - Exigencia imperiosa
IMPACTAR
Por medio de - Lo prestigioso - Lo simpático - Lo enigmático - Lo original
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Elaboremos afiches
PASOS

• 1. Elegir el objetivo del afiche.

• 2. Organizar los componentes del afiche

Distribución espacial adecuada para cada
componente. Los componentes son IMAGÉNES, TEXTO
Y DIAGRAMACIÓN (diseño)

• 3. Elaboración

Cuidar la presentación y la coherencia interna
(componentes del afiche)

• 4. Verificar

Si el objetivo fue alcanzado (comunicar la idea)

• 5. Publicar Colocar el afiche en un lugar
  visible a todos para que lo lean.

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Cuidar el medio ambiente es cuidar la vida
18
El cigarrillo, el alcohol y las drogas atentan
contra la saludcuida tu vida
19
LA TOLERANCIA Y EL RESPETO FOMENTAN UNA BUENA
AMISTAD
20
Te invitamos a participar de la gran fiesta de
la amistadEste sábado 15 de Septiembre.Lugar
Casa Comunal
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Comprobando lo aprendido ACTIVIDAD

• 1. Te invito a crear un afiche Educativo
  promocionando la lectura de una obra literaria o
  inculcando la práctica de valores o el cuidado
  del medio ambiente
• 2. Elabora otro afiche comercial promocionando
  la venta de un producto.
• No te olvides de escribir tu nombre, apellidos,
  grado y grupo.

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Requisitos de la publicidad institucional
. El propósito. según sea el propósito del
emisor. Por ejemplo, un mensaje ecológico se
proponen valores como el respeto a la vida,
conservación del medio ambiente.
. El medio. Según el medio elegido. Así, en un
anuncio impreso se juega con imágenes, color y
espacio, mientras que en la radio y la televisión
es importante los efectos sonoros y de movimiento.
. El destinatario. Se elabora teniendo en cuenta
el tipo de público al que va destinado. Por
ejemplo un mensaje destinado a un público joven
hace referencia a su forma de ser y expresarse.
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EL TEXTO
Podemos construir el texto con... .
Extranjerismos Ciao..., Good bye. .
Imperativos Déjese seducir con Top-café fina
selección o Obedece tu sed . Frases
hechas(clisés) Un golpe bajo para el
País(Corporación Niño Maltratado). . Textos
literarios conocidos Me gustas cuando callas
porque estás como ausente, (eslogan
para un producto de mal aliento) O

• También podemos usar figuras retóricas
• . Aliteración Por puro placer
  personal(aliteración de /p/).
• . Hipérbole Nadie más le asegura tantos
  destinos por tan poco.(compañía aérea). Nacimos
  para volar
• . Ambigüedad Manejar y tomar no conduce a
  nada

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LA IMAGEN
Podemos utilizar imágenes como... Personajes y
motivos. . Expertas y expertos .
Modelos de admiración Personajes a admirar por
fama, apariencia... . Objetos y lugares
significativos. La biblioteca nacional (anunciar
un libro).
El lenguaje icónico se refiere a...   El color
. Fríos vs. Cálidos Fríos expresan,
distancia, serenidad. Cálido, energía, afecto.
. Natural vs. Artificial Natural, colores
tierra (asociado con lo rural, saludable)
Artificial, colores intensos ( imitado,
fabricado). . Exclusivo vs. Popular.
Exclusividad, colores oscuros (lujoso, y
selecto). Popularidad, colores vivos(tosco y
común). Figuras retóricas de la imagen. .
Hipérbole El objeto aparece amplificado con
respecto al escenario . Personificación El
objeto aparece con atributos humanos.
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Observa las imágenes en los avisos. Qué
recursos se han utilizado para Hacer más
atractivos los avisos?
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Comprobando lo aprendido
Te invito a comprobar lo que es aprendido sobre
publicidad

• Para generar un aviso publicitario tipo afiche,
  se debe tomar en cuenta lo siguiente
• a) Crear una necesidad
  ( ) d) informar ( )
• b) Debe ser comprendido en un instante (
  ) e) Impactar ( )
• c) Atraer ( )
• Colocar una puntuación del 1 al 5 en
  función de la importancia.
• 2. Todo aviso publicitario debe llevar
• a) Texto secundario, eslogan y
  movimiento.
• b) Movimiento, eslogan e imágenes.
• c) Eslogan, texto secundario e imágenes.
• Cuál es la afirmación correcta
• a) El eslogan debe tratar de convencer
  no importan su extensión.
• b) El eslogan hace referencia a la
  empresa o institución.
• c) El eslogan se escribe en un lugar
  privilegiado del aviso.

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• Obedece a tu sed es un texto construido en base
  a
• a) Una hipérbole c) Un extranjerismo
• b) Un texto literario imperativo d) Una
  ambigüedad
• 5. Nacimos para volar es un texto
  construido en base a
• a) Una hipérbole c) Un extranjerismo
• b) Un texto literario d) Una
  ambigüedad
• 6. Tiene como propósito promover actitudes
  positivas
• a) Publicidad comercial
• b) Publicidad educativa
• c) Publicidad institucional
• El lenguaje icónico en la publicidad utiliza
• a) Palabras persuasivas c)
  Exclamaciones
• b) Diversidad de colores d) Imperativos
• El propósito, el medio y el destinatario son
  requisitos de
• a) Los afiches c) Publicidad
  institucional

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10. En la imagen del afiche comercial Qué idea
se resalta y qué se pretende conseguir?
__________________________________________________
_______________ 11. En la imagen
del afiche institucional Qué idea se resalta y
qué se pretende conseguir?
__________________________________________________
_______________
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Qué tipo de expresiones se utilizan en los
siguientes avisos...?
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(No Transcript)
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Cuidar el medio ambiente es cuidar la vida
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El cigarrillo, el alcohol y las drogas atentan
contra la saludcuida tu vida
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LA TOLERANCIA Y EL RESPETO FOMENTAN UNA BUENA
AMISTAD
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Te invitamos a participar de la gran fiesta de
la amistadEste sábado 15 de Septiembre.Lugar
Casa Comunal