Fundamentos de Microeconomia

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Fundamentos de Microeconomia
Teoria do Consumidor
Demanda e Oferta
PROF. CARLOS HENRIQUE
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Análise da Demanda de Mercado
Demanda (ou procura) é a quantidade de
determinado bem ou serviço que os consumidores
desejam adquirir, num dado período.
A Demanda não representa a compra efetiva, mas
a intenção de comprar, a dados preços.
A escala de demanda indica quanto (quantidade)
o consumidor pode adquirir, dadas várias
alternativas de preços de um bem ou serviço.
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Demanda e escolhas do consumidor Teoria do
consumidor Efeitos de uma mudança no
preço Efeito substituição quando o preço
relativo de um bem cai, a quantidade demandada
aumenta. Efeito renda para uma dada RENDA
NOMINAL, uma queda de preço de um bem aumenta
a RENDA REAL, afetando a demanda de todos os
bens.
Análise da Demanda de Mercado
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Análise da Demanda de Mercado
Demanda e escolhas do consumidor Teoria do
consumidor Efeitos de mudanças na Renda A
Renda Real pode aumentar, seja porque a Renda
nominal sobe enquanto os preços permanecem
constantes, seja porque o preço de uma mercadoria
cai enquanto a Renda Nominal permanece constante.
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Análise da Demanda de Mercado
Demanda e escolhas do consumidor Teoria do
consumidor Preferências e Demanda Preferências
descrevem a UTILIDADE que um consumidor obtém dos
bens consumidos. Utilidade é satisfação. De que
dependem as preferências ?
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Análise da Demanda de Mercado
Fundamentos da Teoria da Demanda
Baseia-se na teoria do Valor Utilidade.
Dada uma Renda
Ao demandar um bem ou serviço
Consumidor
Dados os preços de mercado
Maximizando a utilidade (satisfação) que atribui
ao bem ou serviço.
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Análise da Demanda de Mercado
Utilidade Total e Utilidade Marginal
Satisfação adicional (na margem) obtida pelo
consumo de mais uma unidade do bem
Aumenta quanto maior a quantidade consumida do bem
É decrescente porque o consumidor vai
saturando-se desse bem, quanto mais o consome.
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Análise da Demanda de Mercado
Utilidade Total e Utilidade Marginal
Ut
Umg
Quantidade que o consumidor deseja consumir.
q
Utilidade total
Utilidade marginal
Qtd. consumida
Qtd. consumida
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Análise da Demanda de Mercado
Ex Utilidade Marginal
Paradoxo da Água e do Diamante
Por que a água, sendo mais necessária, é tão
barata, e o diamante supérfluo, tem preço tão
elevado ?
Grande Utilidade Total Baixa Utilidade
Marginal (encontrada em abundância)
Água
Grande Utilidade Marginal (escasso)
Diamante
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Análise da Demanda de Mercado
Variáveis que afetam a Demanda

• Riqueza (e sua distribuição)
• Renda (e sua distribuição)
• Preço do bem
• Preço dos outros bens
• Fatores climáticos e sazonais
• Propaganda
• Hábitos, gostos, preferências dos consumidores
• Expectativas sobre o futuro
• Facilidades de crédito (disponibilidade, tx.
  juros, prazos)

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Análise da Demanda de Mercado
Variáveis que afetam a Demanda
qdi f( pi , ps , pc , R, G)
Função Geral da Demanda
qdi quantidade procurada (demandada) do bem
i pi preço do bem i ps preço dos bens
substitutos ou concorrentes pc preço dos
bens complementares R renda do
consumidor G gostos, hábitos e preferências
do consumidor
Obs. Para estudar o efeito de cada uma das
variáveis, deve-se recorrer à hipótese
ceteris paribus
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Análise da Demanda de Mercado
Relação entre a quantidade demandada e o preço do
próprio bem
Função Convencional
qdi f( pi )
Supondo ps , pc , R e G constantes
Lei Geral da Demanda
qdi
lt 0
Tudo o mais constante (ceteris paribus), a
quantidade demandada de um bem ou serviço varia
na relação inversa de seu preço.
pi
Por que ?
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Análise da Demanda de Mercado
Relação entre a quantidade demandada e o preço do
próprio bem
Efeito preço total
O bem fica mais barato relativamente
aos concorrentes, fazendo com que a
qtd. demandada aumente.
Efeito substituição
Com a queda do preço, o poder aquisitivo
do consumidor aumenta, e a qtd. demandada do bem
deve aumentar.
Efeito renda
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Análise da Demanda de Mercado
Ex. Gráfico
- Curva de Demanda Função Linear
Representa o efeito do preço de um bem sobre a
quantidade do bem que os consumidores estão
dispostos a comprar e não a compra
efetiva (ceteris paribus). Como o preço e a
quantidade demandada têm relação nega- tiva, a
curva de demanda se inclina para baixo.
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Análise da Demanda de Mercado
Relação entre a quantidade demandada e preços de
outros bens e serviços
Bem substituto o consumo de um bem substitui o
consumo ou concorrente do outro.
qdi f( ps )
Supondo pi , pc , R e G constantes
Dois bens para os quais, tudo o mais man- tido
constante (ceteris paribus), um aumento no preço
de um deles aumenta a demanda pelo outro. Ex.
Manteiga e margarina.
qdi
gt 0
ps
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Análise da Demanda de Mercado
Relação entre a quantidade demandada e preços de
outros bens e serviços
Bem substituto ou concorrente
Ex. 1- Carne de vaca, frango e
peixe. 2- Cerveja Antarctica
e Brahma. 3- Coca-cola e
Guaraná.
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Análise da Demanda de Mercado
Relação entre a quantidade demandada e preços de
outros bens e serviços
Bens complementares são bens consumidos em
conjunto.
qdi f( pc )
Supondo pi , ps , R e G constantes
Bens para os quais o aumento no preço de um dos
bens leva a uma redução na demanda pelo outro
bem. Ex. Computador e software.
qdi
lt 0
pc
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Análise da Demanda de Mercado
Relação entre a quantidade demandada e preços de
outros bens e serviços
Bens complementares
Ex. 1- Camisa social e gravata
2- Pneu e câmara. 3- Pão e
manteiga. 4- Sapato e meia. 5-
Litro de gasoli- na e automóvel.
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Análise da Demanda de Mercado
Relação entre a demanda de um bem e renda do
consumidor (R)
qdi f( R )
Supondo pi , ps , pc e G constantes
Em relação à renda dos consumidores, há três
situações distintas
Bem Normal tudo o mais constante, um aumento
na renda provoca um aumento na quantidade
demandada do bem.
qdi
gt 0
R
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Análise da Demanda de Mercado
Relação entre a demanda de um bem e renda do
consumidor (R)
Bem Inferior tudo o mais constante, um aumento
na renda provoca uma diminuição na quantidade
demandada do bem. Ex. Passagem de ônibus, carne
de segunda.
qdi
lt 0
R
Bem de consumo saciado se aumentar a renda do
consumidor, não aumentará a demanda do bem. Caso
da demanda de alimentos básicos, como o açucar,
sal, arroz.
qdi
0
R
21
Análise da Demanda de Mercado
Relação entre a demanda de um bem e renda do
consumidor (R)
Essa classificação depende da classe de renda dos
Consumidores.
Para consumidores de baixa renda não existem
muitos bens inferiores. Com a renda mais elevada,
maior nº de produtos passa a ser classificado
como bem inferior.
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Análise da Demanda de Mercado
Relação entre a demanda de um bem e renda do
consumidor (R)
BEM NORMAL
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Análise da Demanda de Mercado
Relação entre a demanda de um bem e renda do
consumidor (R)
BEM INFERIOR
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Análise da Demanda de Mercado
Relação entre a demanda de um bem e renda do
consumidor (R)
BEM SACIADO
(Supondo um aumento na renda do consumidor)
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Análise da Demanda de Mercado
Relação entre a demanda de um bem e hábitos dos
consumidores (G)
qdi f(G )
Supondo pi , ps , pc e R constantes
Hábitos, preferências ou gostos (G) podem ser
alterados, manipuladospor propaganda e
campanhas promocionais, incentivando ou
reduzindo o consumo de bens.
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Análise da Demanda de Mercado
Relação entre a demanda de um bem e hábitos dos
consumidores (G)
Campanha do tipo beba mais leite
Campanha do tipo o fumo é prejudicial à saúde
Desloca p/ direita
Desloca p/ esquerda
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Análise da Demanda de Mercado
Resumo
Principais variáveis determinantes da função de
demanda, bem como as relações entre essas
variáveis e a demanda do consumidor, podem ser
assim resumidas
qdi f( pi , ps , pc , R, G)
Função Geral da Demanda
qdi
qdi
qdi
qdi
qdi
lt 0
gt 0
lt 0
gt lt 0
e
pi
ps
pc
R
G
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Análise da Demanda de Mercado
Curva de Demanda de Mercado de um Bem ou Serviço
A demanda de Mercado é igual ao somatório das
demandas individuais.
n
Dmercado dconsumidores individuais
i 0
i 1,2,...,n consumidores.
A cada preço, a demanda de mercado é a soma
das demandas dos consumidores individuais.
29
Análise da Demanda de Mercado
Curva de Demanda de Mercado de um Bem ou Serviço
30
Análise da Demanda de Mercado
Curva de Demanda de Mercado de um Bem ou Serviço
31
Análise da Demanda de Mercado
Observações adicionais sobre a demanda
Variações na Demanda e variações na quantidade
demandada
Variações na demanda Dizem respeito ao
deslocamento da curva da demanda, em virtude de
alterações em ps , pc , R, G (ou seja, mudança na
condição ceteris paribus).
Variações na quantidade demandada refere-se ao
movi- mento ao longo da própria curva de demanda,
em virtude da variação do preço do próprio bem
pi , mantendo as demais variáveis constantes
(ceteris paribus).
32
Análise da Demanda de Mercado
Variações na Quantidade Demandada
Movimento ao longo da curva de demanda
Preço do próprio bem
Variações na Demanda
Renda Preços de bens relacionados Gostos Expectati
vas Número de compradores
Desloca a curva de demanda Desloca a curva de
demanda Desloca a curva de demanda Desloca a
curva de demanda Desloca a curva de demanda
33
Análise da Demanda de Mercado
Variação na quantidade demandada
Demanda
Movimento ao longo da curva
Deslocamento da curva
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Análise da Demanda de Mercado
Paradoxo (Bem) de Giffen
É uma exceção à Lei Geral da Demanda, em que a
curva é positivamente inclinada (relação direta)
entre a quanti- dade demandada e o preço do bem.
Preço da Batata (R)
Qtd demandada de Batata
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Análise da Demanda de Mercado
Paradoxo (Bem) de Giffen
Comunidade Inglesa muito pobre. Ocorreu uma
queda no preço da Batata. Como a população
gastava a maior parte da renda com esse produto,
o seu poder aquisitivo aumentou e como estavam
saturados de batata, passaram a gas- tar com
outros produtos.
O preço da Batata caiu, bem como a qtd.
demandada (curva positivamente inclinada).
Bem de Giffen (nome do economista) é um tipo de
bem inferior, embora nem todo bem de Giffen seja
um bem de Giffen.
36
Análise da Demanda de Mercado
Formato da Curva de Demanda
Calculada estatisticamente e empiricamente (Curso
de Econometria).
Funções Tipo linear, potência, hiperbólica, etc.
Exemplos
qdi 3 0,5.pi 0,2.ps 0,1.pc 0,9.R
lt0 gt0 lt0 gt0
Coeficientes em relação a qdi
A variável Gosto não é observável empiricamente.
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Análise da Demanda de Mercado
Exercícios sobre a demanda de mercado
1- Dados
qdx 3 0,5.px 0,2.py 5.R
Pede-se 1- O Bem y é complementar ou substituto
a x ? Por que ? 2- O bem x é
normal ou inferior? Por que? 3-
Supondo ( px 1 , py 2 , R 100 ) qual a qtd.
procurada de x ?
38
Análise da Demanda de Mercado
Exercícios sobre a demanda de mercado
1- Dados
qdx 500 1,5.px 0,2.py 5.R
Pede-se 1- O bem x é normal ou inferior? Por
que? 2- O bem y é complementar
ou substituto a x ? Por que ? 3-
O bem x seria um bem de Giffen ? Por que ?
4- Supondo ( px 1 , py 2 , R 40 )
qual a qtd. demandada de x ?
5- Se a renda aumentar 50,
ceteris paribus, qual a qtd.
demandada de x ?
39
Análise da Oferta de Mercado
Oferta é a quantidade de determinado bem ou
serviço que os produtores desejam vender, em
função dos preços, em um determinado
período. Considera-se que os produtores são
racionais, já que estão produzindo com o lucro
máximo, dentro da restrição de custos de produção.
40
Análise da Oferta de Mercado
Variáveis que afetam a Oferta de um bem ou serviço
qoi f( pi , pfp , pn , T, M)
qoi quantidade ofertada do bem i pi preço
do bem i Pfp preço dos fatores e insumos de
produção m (matéria- prima, mão-de-obra,
etc.) pn preço de outros n bens, substitutos na
produção T tecnologia M objetivos e metas de
empresário
41
Análise da Oferta de Mercado
Função Geral da Oferta
Tudo o mais constante (ceteris paribus), se o
preço do bem aumenta, estimula as empresas a
produzirem mais. Para pro- duzir mais, os custos
serão maiores, e o preço do bem deve ser
aumentado.
qoi
gt 0
pi
Como os empresários reagem, quando se altera o
preço do bem ou serviço, ceteris paribus.
Aumentando a qtd. ofertada
42
Análise da Oferta de Mercado
Função Geral da Oferta
43
Análise da Oferta de Mercado
Relação entre a oferta de um bem e preço do
fator (Insumo) de produção (Pfp)
qoi f(Pfp )
Supondo pi , pn , T, M constantes
Preço do Fator de produção (Pfp). Se o preço do
fator mão-de-obra aumenta, diminui a oferta
do bem, ceteris paribus, (haverá
um deslocamento). O mesmo vale para os
demais fatores de produção, como terra,
matérias- primas, etc.
qoi
lt 0
Pfp
44
Análise da Oferta de Mercado
Deslocamentos da curva
a) Aumento do preço do fator de produção, ceteris
paribus, há uma redução na oferta do bem.
b) Redução do preço do fator de produção, ceteris
paribus, há um aumento na oferta do bem.
45
Análise da Oferta de Mercado
Relação entre a oferta de um bem e preço de
outros bens, substitutos na produção (Pn)
qoi f(Pn )
Supondo pi , pfp , T, M constantes
Preço de outro bem substituto na produção (Pn).
Ex. Se o preço do bem substituto aumenta, e
dado o preço do bem (ceteris paribus), os
produtores diminuirão a pro- dução do bem, para
produzir mais do bem substituto.
qoi
lt 0
Pn
46
Análise da Oferta de Mercado
Deslocamentos da curva
a) Aumento do preço do bem substituto, ceteris
paribus, há uma redução na oferta do bem.
b) Redução do preço do bem substituto, ceteris
paribus, há um aumento na oferta do bem.
47
Análise da Oferta de Mercado
Relação entre a oferta de um bem e tecnologia
(T)
qoi f(T)
Supondo pi , pfp , pn , M constantes
Tecnologia (T). Um aumento na tecnologia, ceteris
paribus, aumenta a oferta do bem.
qoi
gt 0
T
48
Análise da Oferta de Mercado
Deslocamentos da curva
a) Aumento da tecnologia, ceteris paribus, há um
aumento na oferta do bem.
b) Redução da tecnologia, ceteris paribus, há
uma redução na oferta do bem.
49
Análise da Oferta de Mercado
Relação entre a oferta de um bem e os objetivos
e metas do empresário (M)
qoi f(M)
Supondo pi , pfp , pn , T constantes
Objetivos e Metas dos empresários. Poderá haver
interesse do empresário de aumentar ou reduzir a
produção.
qoi
gt lt 0
M
50
Análise da Oferta de Mercado
Curva de Oferta de Mercado de um Bem ou Serviço
A Oferta de Mercado é igual ao somatório das
ofertas das firmas individuais, que produzem um
dado bem ou serviço.
n
Omercado qfirmas individuais
j 0
j 1,2,...,n firmas.
A cada preço, a oferta de mercado é a soma
das ofertas das firmas individuais.
51
Análise da Oferta de Mercado
Curva de Oferta de Mercado de um Bem ou Serviço
80 60 40 20 0
52
Análise da Oferta de Mercado
Curva de Oferta de Mercado de um Bem ou Serviço
53
Análise da Oferta de Mercado
Observações sobre a oferta de um Bem ou Serviço
Variação da oferta e Variação da quantidade
ofertada
Variação da Oferta Deslocamento da curva de
oferta, em virtude de alterações em pfp , pn , T,
M (ou seja, mudança na condição ceteris paribus).
Variações na quantidade ofertada refere-se ao
movimento ao longo da própria curva de oferta, em
virtude da variação do preço do próprio bem pi ,
mantendo-se as demais variáveis constantes
(ceteris paribus).
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Análise da Oferta de Mercado
Variações na quantidade ofertada
Movimento ao longo da curva de oferta
Preço
Variações na oferta
Desloca a curva de oferta Desloca a curva de
oferta Desloca a curva de oferta Desloca a curva
de oferta Desloca a curva de oferta
Preços dos Insumos Preços dos Bens
Subst. Tecnologia Objetivo do empresário Número
de Vendedores
55
O Equilíbrio de Mercado
O Equilíbrio de Mercado (Oferta e Demanda) de um
Bem ou Serviço
O preço em uma economia de mercado é determinado
tanto pela oferta como pela demanda. O equilíbrio
se encontra onde as curvas de oferta e de
demanda se cruzam. Ao preço de equilí- brio, a
quantidade oferecida é igual a quantidade
demandada (quantidade de equilíbrio).
56
O Equilíbrio de Mercado
O Equilíbrio de Mercado (Oferta e Demanda) de um
Bem ou Serviço
Lei da Oferta e da Demanda
O preço de qualquer bem se ajusta de forma a
equilibrar a oferta e a demanda desse bem
(Mecanismo de Preço).
Demanda
Não há excesso de oferta, nem excesso de
demanda (qte que os consumidores querem comprar
qte que os produtores desejam vender).
57
O Equilíbrio de Mercado
O Excesso de Oferta
Situação em que a quantidade oferecida (Ex. 15
unidades) é maior que a quantidade demandada
(Ex. 5 unidades).
Excesso do Bem
Fornecedores reduzem preços
Mercado atinge o Equilíbrio
58
O Equilíbrio de Mercado
O Excesso de Demanda
Situação em que a quantidade demandada (Ex. 15
unidades) é maior que a quantidade oferecida
(Ex. 5 unidades).
Escassez do Bem
Fornecedores aumentam preços
Mercado atinge o Equilíbrio
59
O Equilíbrio de Mercado
O Excesso de Oferta / Demanda / O Equilíbrio
Equilíbrio
Excesso de Demanda
60
O Equilíbrio de Mercado
Como um aumento na Demanda afeta o Equilíbrio.
ExAs pessoas passam a cultivar o hábito de
leitura (ceteris paribus).
1- O hábito aumenta a demanda A oferta
permanece inalterada, pois este determinante não
afeta direta- mente as livrarias. 2 - A curva de
demanda se desloca para a direita. 3 - O preço e
a qtd são aumentados (novo ponto de equilíbrio).
61
O Equilíbrio de Mercado
Como um redução na Oferta afeta o Equilíbrio.
Ex Um terremoto destrói várias editoras.
1- O terremoto afeta a curva de oferta. A
curva de demanda perma- nece inalterada, pois o
terremoto não muda diretamente a
quantidade demandada pelos compradores. 2- A
curva de oferta se desloca para a esquerda (a
qualquer preço a qtd ofertada é menor). 3- O
preço aumenta e a qtd diminui (novo ponto de
equilíbrio).
62
O Equilíbrio de Mercado
Uma Mudança simultânea na Oferta e na Demanda
ExAs pessoas passam a cultivar o hábito de
leitura e ao mesmo tempo, um terremoto destruindo
várias editoras.
1- Ambas as curvas se deslocam. 2- A curva de
Demanda se desloca para direita e a de Oferta
para a esquerda. 3- Há dois resultados possíveis
dependendo da extensão dos deslo- camentos das
curvas. (a) A qtd o preço aumentam.
63
O Equilíbrio de Mercado
Uma Mudança simultânea na Oferta e na Demanda
ExAs pessoas passam a cultivar o hábito de
leitura e ao mesmo tempo, um terremoto destruindo
várias editoras.
1- Ambas as curvas se deslocam. 2- A curva de
Demanda se desloca para direita e a de Oferta
para a esquerda. 3- Há dois resultados possíveis
dependendo da extensão dos deslo- camentos das
curvas. (b) A qtd diminui e o preço aumenta.
64
O Equilíbrio de Mercado
Exercícios sobre Equilíbrio de Mercado
1 Dados D 22 3p (função demanda) S 10
1p (função oferta)
a) Determinar o preço de equilíbrio e a
respectiva quantidade.
b) Se o preço for R 4,00, existe excesso de
oferta ou de demanda ? Qual é a magnitude
desse excesso ?
65
O Equilíbrio de Mercado
Exercícios sobre Equilíbrio de Mercado
2 Dados
qdx 2 0,2.px 0,03.R
qox 2 0,1.px
e supondo a renda R 100 pede-se

1. Preço e quantidade de equilíbrio do bem x.

b) Supondo um aumento de 20 da renda, determinar
o novo preço e a quantidade de equilíbrio do
bem x.
66
O Equilíbrio de Mercado
Exercícios sobre Equilíbrio de Mercado
3 Num dado mercado, a oferta e a procura de um
produto são dadas, respectivamente, pelas
seguintes equações
Qo 48 10.P Qd 300 8.P
Onde Qo, Qd e P são respectivamente, quantidade
ofertada, quantidade demandada e o preço do
produto. Qual será a quantidade transacionada
nesse mercado, quando ele estiver em
equilíbrio ?