Alla formazione del messaggio contenuto nella pagina pubblicitaria partecipano due tipi di linguaggi: quello iconico e quello verbale.

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Alla formazione del messaggio contenuto nella
pagina pubblicitaria partecipano due tipi di
linguaggi quello iconico e quello verbale.
Essi interagiscono tra loro per richiamare
lattenzione del lettore e facilitare la
comunicazione pubblicitaria.
3) Composizione
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La dimensione verbale si riferisce
allespressione dei concetti in parole, secondo
le regole della lingua. Il codice verbale può
esprimere efficacemente emozioni e
stimolare la fantasia.
La sua efficacia stà nellargomentazione logica
del messaggio, come per esempio luso della
negazione (spesso impossibile tramite
limmagine), e la potenzialità di argomentazione
della parola. Il modo verbale non possiede però
limmediatezza dellimmagine e del suono, dovendo
operare tramite lintermediazione dei codici
linguistici.
3) Composizione
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Il modo iconico consente di comunicare con
immediatezza una ricchezza di informazioni e
sensazioni difficili da esprimere con il modo
verbale
ambienti naturali o abitati, stati danimo,
relazioni tra le persone. Consente anche una
efficace contemporaneità di comunicazione di
segni diversi.
3) Composizione
4
I principali elementi che compaiono nellannuncio
pubblicitario sono
headline
visual

• - visual
• headline
• - body copy
• - marchio
• - payoff
• - packshot

body copy
marchio
payoff
packshot
3) Composizione
5
Un altro elemento fondamentale della pagina
pubblicitaria è il format. Con questo termine si
intende lassetto generale dellannuncio,
lorganizzazione e la configurazione visiva
dellimpaginato. Il format caratterizza
lannuncio e lo riconduce allinterno di una
campagna, spesso costituita appunto da diverse
declinazoni di un medesimo format.
3) Composizione
6
Spesso le scelte grafiche, danno forza ,
incisività ed originalità a messaggi poco
incisivi.
Spostare gli elementi dellimpaginazione può
voler dire condurre locchio di chi guarda su un
percorso diverso.
3) Composizione
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Lo schema impaginativo è detto gabbia.La gabbia
è una suddivisione dello spazio secondo precisi
rapporti dimensionali.Nella gabbia, gli elementi
vengono disposti su di una griglia che
costituisce lo schema base. Per griglia
sintende la suddivisione regolare dello spazio
in colonne, in genere in senso verticale , ma
anche in senso orizzontale.
3) Composizione
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La pagina è divisa verticalmente in due parti
uguali ed anche in senso orizzontale il centro
ottico coincide con quello geometrico.
La parte superiore è occupata dal visual sotto
di esso, a sinstra, troviamo headline e bodycopy
in una composizione a bandiera. La lettura
della pagina scorre dallimmagine in alto fino al
testo e si conclude poco al di sotto del pack
shot. Il simbolo a forma di asterisco chiude
lannuncio. Questultimo si contrappone
visivamente al visual donando equilibrio alla
composizione.
schema 1
3) Composizione
9
Lillustrazione occupa lintera superficie della
pagina e il testo è stampato nellillustrazione
stessa, in negativo. Lannuncio offre solo un
punto per linizio
della lettura della pagina la testa delluomo
calvo. Il bodycopy è in basso con una
composizione a pacchetto. La pubblicità pur
essendo semplice dal punto di vista impaginativo
ha invece un forte impatto emotivo e
attenzionale. Si crea unattesa per
losservatore quasi fosse in fila anche lui a
vedere lopera in esposizione oggetto del
vernissage.
schema 2
3) Composizione
10
Probabilmente questa impaginazione è meno
efficace delle precedenti. Limmagine allusiva e
altamente simbolica
si legge separatamente del testo. Questultimo è
tutto situato a destra con un corpo abbastanza
piccolo e la composizione a bandiera headline e
bodycopy riprendono la verticalità del visual,
infatti il testo ed il nastro rosso dellimmagine
finiscono alla stessa altezza.
schema 3
3) Composizione