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1
Le Marché Publicitairede la Presse
Professionnelle
Eric TROUSSET
Directeur MarketingPôle Investissements
Publicitaires
2
la presse professionnelle et le plurimédia
3
Investissements publicitairesde la presse
professionnelle en millions deuros
un marché proche de 500 millions deuros
4
la pagination 2001 revient au niveau de 1997
Pagination annuelle de la presse professionnelle
5
paradoxe volume / valeur
6
les 4 premiers secteurs représentent 50 de la
pagination
Année 2001 en part de marché sur lespace
Evolution 2001 vs 1997 en points
7
les 10 premiers annonceurs en presse
professionnelle
Année 2001 en nombre de pages
8
la presse professionnelle 4 des
investissements publicitaires plurimédia
répartition des investissements publicitaires par
media
9
La presse professionnelle le portefeuille
dannonceurs le plus important
10
quelle stratégie media pour les annonceurs presse
pro ?
effectifs
11
les segments de presse professionnelle
12
255 titres répartis en six segments

• Services - Collectivités (53 titres)
• Commerce - Distribution (50 titres)
• Industrie (46 titres)
• Agricole (42 titres)
• Informatique - Finance - RH (24 titres)
• B.T.P. (40 titres)

13
une répartition homogène de la pagination
en part de marché sur lespace
Évolution 2001 vs 1997 en points
14
nombre dannonceurs par segment
15
Services - Collectivités
16
services - collectivités un segment très
dynamique
23
6
3
2001
2001
2001
Évolution 2001 vs 1997
17
services - collectivités top 10 des secteurs
Année 2001 en part de marché sur lespace
Evolution 2001 vs 1997 en points
18
services - collectivités top 10 des annonceurs
Année 2001 en nombre de pages
Evolution 2001 vs 1997
19
Commerce - Distribution
20
commerce - distribution un segment en retrait
-6
-4
-5
2001
2001
2001
Évolution 2001 vs 1997
21
commerce - distribution top 10 secteurs
Année 2001 en part de marché sur lespace
Evolution 2001 vs 1997 en points
22
commerce - distribution top 10 annonceurs
Année 2001 en nombre de pages
Evolution 2001 vs 1997
pas de présence en 1997
23
Industrie
24
industrie des évolutions contrastées
5

-6
2001
2001
2001
Évolution 2001 vs 1997
25
industrie top 10 secteurs
Année 2001 en part de marché sur lespace
Evolution 2001 vs 1997 en points
26
industrie top 10 annonceurs
Année 2001 en nombre de pages
Evolution 2001 vs 1997
pas de présence en 1997
27
Agricole
28
agricole des indicateurs en retrait
-3
-4
-13
2001
2001
2001
Évolution 2001 vs 1997
29
agricole top 10 secteurs
Année 2001 en part de marché sur lespace
Evolution 2001 vs 1997 en points
30
agricole top 10 annonceurs
Année 2001 en nombre de pages
Evolution 2001 vs 1997
31
Informatique - Finance - RH
32
informatique - finance - RH des mutations
importantes
BUDGET MOYEN par ANNONCEUR
FORMAT MOYEN dune INSERTION
NOMBRE MOYEN dINSERTIONS parANNONCEUR
En milliers d Euros
En nombre de pages

2
-23
2001
2001
2001
Évolution 2001 vs 1997
33
informatique - finance - RH top 10 secteurs
Année 2001 en part de marché sur lespace
Evolution 2001 vs 1997 en points
34
informatique - finance - RH top 10 annonceurs
Année 2001 en nombre de pages
Evolution 2001 vs 1997
35
B.T.P.
36
B.T.P. un segment dynamique
BUDGET MOYEN par ANNONCEUR
FORMAT MOYEN dune INSERTION
NOMBRE MOYEN dINSERTIONS par ANNONCEUR
En milliers dEuros
En nombre de pages
29
-9
8
2001
2001
2001
Évolution 2001 vs 1997
37
B.T.P. top 10 secteurs
Année 2001 en part de marché sur lespace
Evolution 2001 vs 1997 en points
38
B.T.P. top 10 annonceurs
Année 2001 en nombre de pages
Evolution 2001 vs 1997
39
Analyse du portefeuille dannonceurs
40
constitution de quintiles dannonceurs
TOTAL 412 257 KE 12 239
ann. 66 348 pages 33.9 KE
41
1er quintile

• 69 annonceurs
• 1 197 milliers deuros par annonceur
• premier annonceur IBM France (5 881 milliers
  deuros)
• dernier annonceur Euroconvention (629
  milliers deuros)

42
1er quintile couverture des titres
43
1er quintile répartition du budget plurimédia
Année 2001
44
2ème quintile

• 256 annonceurs
• 321 milliers deuros par annonceur
• premier annonceur Renault Automobiles (627
  milliers deuros)
• dernier annonceur 4D (200 milliers deuros)

45
2ème quintile couverture des titres
46
2ème quintile répartition du budget plurimédia
Année 2001
47
3ème quintile

• 654 annonceurs
• 126 milliers deuros par annonceur
• premier annonceur Royal Air Maroc (200 milliers
  deuros)
• dernier annonceur Fluxus (84 milliers deuros)

48
3ème quintile couverture des titres
49
3ème quintile répartition du budget plurimédia
Année 2001
50
4ème quintile

• 1629 annonceurs
• 51 milliers deuros par annonceur
• premier annonceur Purup Eskofot (83 milliers
  deuros)
• dernier annonceur Bintec (31 milliers deuros)

51
4ème quintile couverture des titres
52
4ème quintile répartition du budget plurimédia
Année 2001
53
5ème quintile

• 9556 annonceurs
• 9 milliers deuros par annonceur
• premier annonceur Roca France (31 milliers
  deuros)
• dernier annonceur Agri Service (0,11 milliers
  deuros)

54
5ème quintile couverture des titres
55
5ème quintile répartition du budget plurimédia
Année 2001
56
conclusion

• un marché publicitaire de près de 500 millions
  deuros
• un très large portefeuille dannonceurs 12 239
• la presse professionnelle un choix media
  planning
• le développement de la presse professionnelle
  passepar un gain de part du marché.