Definisi Public Relations, PR, Humas

1
DefinisiPublic Relations, PR, Humas

• Sejak 1960 ada 2000 an definisi
• Inti
• be good and tell it

2
Institute of Public Relations, UK

• PR adalah upaya yang sengaja, direncanakan, dan
  dilakukan terus menerus untuk membangun dan
  menjaga adanya saling pengertian antar organisasi
  dengan publiknya

3
Denny Griswold, uitgever van Public Relations
News, NY

• PR adalah
• Fungsi manajemen yang mengevaluasi perilaku
  publik,
• mengidentifikasi kebijakan dan prosedur
  organisasi dengan interes publik
• dan melaksanakan program tindakan (komunikasi)
  untuk mendapatkan pemahaman dan pengertian publik

4
EL Berneys, USA, 1956

• PR merupakan upaya dengan menggunakan
  informasi persuasi dan penyesuaian untuk
  menghidupkan dukungan publik atas suatu kegiatan,
  atau suatu sebab

5
Mexican Statement in Public Relations Practice,
Mexico City, 1978

• PR adalah
• seni dan ilmu sosial untuk menganalisis
  kecenderungan,
• memprediksikan konsekuensi-konsekuensi,
• menasihati para pimpinan organisasi,
• dan melaksanakan program yang direncanakan dari
  tindakan-tindakan yang akan melayani baik
  organisasi maupun interes publiknya

6
International Public Relations Association (IPRA)

• PR merupakan
• fungsi manajemen yang khas yang mendukung
  pembinaan dan pemeliharaan jalur bersama antara
  organisasi dengan publiknya mengenai komunikasi,
  pengertian, penerimaan dan kerjasama, melibatkan
  manajemen dalam permasalahan dan persoalan
• Membantu manajemen memberikan penerangan dan
  tanggapan dalam hubungan dengan opini publik
• Menetapkan dan menekankan tanggung jawab
  manajemen dalam mengikuti dan memanfaatkan
  perubahan secara efektif, bertindak sebagai
  sistem peringatan dini dalam membantu mendahului
  kecenderungan
• Menggunakan penelitian serta teknik komunikasi
  yang sehat dan etis sebagai sarana utama

7
Artinya?

• Fungsi manajemen ? menegaskan bahwa komunikasi
  dalam kegiatan PR sangat penting.
• Komunikasi ? dua arah dari organisasi ke publik
  dan sebaliknya.
• PR berfungsi memantapkan kepemimpinan manajer dan
  mengefektifkan serta mengefisienkan upaya
  pencapaian tujuan organisasi menjadi kenyataan

8
Artinya?

• Hubungan dengan berbagai publik sangat penting
  untuk selalu dipelihara? sehingga ada pengertian
  bersama? hubungan harmonis antar organisasi dan
  publik

9
Catatan public dalam PR

• Kelompok atau publik yang terkait dalam
  pelaksanaan fungsi PR
• Ada dua macam Public
• Internal PR adalah seluruh jajaran personel
  dalam organisasi Top Manajemen sampai lapisan
  terbawah
• Eksternal PR pribadi atau kelompok publik yang
  terkait dalam kegiatan PR

10
C dalam PR

• Credibility (kredibilitas)
• Context (konteks)
• Content (Isi)
• Clearify (kejelasan)
• Continuety (kesinambungan)
• Concistency (konsistensi)

11
PR, Marketing, Promosi

• PR bukan bagian Marketing. PR memberikan layanan
  kepada bagian marketing, memberikan jasanya
  kepada organisasi
• Promosi merupakan pelayanan khusus (dg fungsi dan
  falsafah PR), langsung dan tidak dalam membantu
  Marketing-nya secara preventif atau pun kreatif,
  demi kepentingan dan keuntungan semua pihak

12
Kronologi

• Abad ke-19 PR di AS dan Eropa merupakan program
  studi mandiri, berdasar pada perkembangan IPTEK
• 1865-1945 public dianggap bodoh?diberi
  informasi?dididik?dihargai
• 1925 NY, PR sebagai Pendidikan Tinggi- resmi
• 1928 Belanda, memasuki Pendidikan Tinggi, di
  fakultas, minimal sebagai mata kuliah wajib, ada
  kursus-kursus bermutu

13
Kronologi

• 1945-1968 publik mulai terbuka dan banyak
  mengetahui
• 1968 di Belanda berkembang ke arah ilmiah NY
  berkebang ke arah bisnis
• 1968-1979 Public dikembangkan ke berbagai bidang
• 1979-1990 profesional/Internasional memasuk
  globalisasi (mental dan kualitas)

14
Kronologi

• 1990 sekarang
• Perubahan mental, kualitas, pola pikir, pola
  pandang, sikap, dan pola perilaku secara
  nasional/internasional
• Membangun kerjasama secara lokal, nasional,
  internasional
• Saling belajar di bidang IPOLEKSOSBUD sesuai
  kebutuhan era global/informasi

15
Pahlawan PR

• Mereka mengubah PR dari sebuah KoNSEP menjadi
  PROFESI
• Ivy Ledbetter Lee (The Father of Public
  Relations)
• Gagasan pembaharuan Lee dikenal Declaration of
  Principle, intinya publik tidak boleh dibaiakan
  oleh manajemen, publik tidak boleh dianggap bodoh
  oleh pers

16
Falsafah

• 4 unsur
• PR merupakan falsafah manajemen yang bersifat
  sosial
• PR merupakan perwujudan falsafah tersebut pda
  tataran kebijaksanaan

17
Falsafah

• 3. PR merupakan komunikasi dua arah yang
  menunjang keberhasilan kebijakan itu dengan
  menjelaskan, menginformasikan, mempertahankan
  atau mempromosikannya kepada publik sehingga
  tercipta saling pengertian dan etiket baik
• 4. PR merupakan suatu cara pendekatan untuk
  menciptakan opini publik

18
Tugas

• Jelaskan perbedaan fungsi PR dan Marketing

19
Tugas

• Terjemahkan dalam bahasa Jepang salah poin PR
  dibawah ini.
• PR adalah
• Fungsi manajemen yang mengevaluasi perilaku
  publik,
• mengidentifikasi kebijakan dan prosedur
  organisasi dengan interes publik
• dan melaksanakan program tindakan (komunikasi)
  untuk mendapatkan pemahaman dan pengertian publik

20
Tugas

• Definisi PR mana yang paling baik menurut anda
  dan jelaskan