Title: PROPUESTA DE CAPACITACI
1PROPUESTA DE CAPACITACIÓN Y ASESORÍA EN
ESTRATEGIA Y ORGANIZACIÓN POLÍTICA
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2OBJETIVO
- Brindar una serie de alternativas de Capacitación
(Virtual y/o Presencial) así como una Propuesta
de Asesoría Política a través una serie de
Herramientas de Gestión Estratégica orientadas a
alcanzar resultados efectivos para el desarrollo
exitoso de una Campaña Electoral triunfadora.
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4EJEMPLO DE IDENTIFICACIÓN PREVIA DE LOS
CANDIDATOS EN COMPETENCIA
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5CANDIDATO PARTIDO POLÍTICO
Erwin Pinedo Arevalo Acción Popular
Ángel Miguel Tacchino Del Pino Ángeles De San Borja
Pedro Martín Sagástegui Bardales Cambio 90
Vilma León Leandro Cambio Radical
Franco Giovanni Pelagatti Alessi Fonavistas Del Perú
Mario Augusto Barturen Dueñas Partido Aprista Peruano
José Alberto Valdez Oyola Partido Democrático Somos Perú
Marco Antonio Álvarez Vargas Partido Popular Cristiano
Rubén Darío Lastarria Gibaja Perú Posible
Néstor Raúl Fernández Guzmán Restauración Nacional
Marcos Alberto Morón Novaro Todos Por El Perú
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6CAMPOS DE INVESTIGACIÓN DE LA MERCADOTECNIA
ELECTORAL
Investigación del Mercado Electoral
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7SEGMENTACIÓN DEL MERCADO ELECTORAL
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8Demográfica
- Población Urbana y Rural
- Nivel Socioeconómico
- Edad - Sexo
- Ocupación
- Nivel Cultural
Psicográfica (Forma de pensar y actuar)
- Gustos
- Aficiones
- Valores
- Beneficios Esperados
- Actividades
Geográfica
- Región
- Departamento
- Provincia
- Distrito
- Poblado
- AA.HH. - Caserío
Conductual
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9EJEMPLO DE ZONIFICACIÓN URBANA
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10(No Transcript)
11SEGMENTACIÓN PIRAMIDAL DEL MERCADO ELECTORAL
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12 CIUDADANOS EN GENERAL AL 05 OCT 2,014
_______ hab.
CIUDADANOS REGISTRADOS COMO ELECTORES AL 07 JUN
2,014 _________ hab.
CIUDADANOS REGISTRADOS COMO ELECTORES QUE VOTAN
HABITUALMENTE
ELECTORES QUE APOYAN INCONDICIONALMENTE A
CANDIDATOS OPOSITORES VOTO DURO
ELECTORES PARTIDARIOS INCONDICIONALES DEL
CANDIDATO VOTO DURO
ELECTORES INDECISOS QUE PUEDEN SER PERSUADIDOS
POR CUALQUIER CANDIDATO
ELECTORES QUE PUEDEN SER PERSUADIDOS POR LA
CAMPAÑA Y EL CANDIDATO PROPIOS
ELECTORES QUE PUEDEN DAR LOS VOTOS NECESARIOS
PARA LA VICTORIA
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13PLANEAMIENTO ESTRATÉGICO DE LA CAMPAÑA
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15NIVELES ESTRATÉGICOS DE UNA CAMPAÑA ELECTORAL
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16DECISIÓN DEL CANDIDATO Y SUS ASESORES
DISEÑO DE LA PRPOPUESTA POLÍTICA
QUÉ DECIR
CONSTRUCCIÓN DE LA IMAGEN POLÍTICA (REDES
SOCIALES)
ELABORACIÓN DEL DISCURSO POLÍTICO
A QUIÉN, EN DÓNDE Y CUÁNDO DECIRLO
CÓMO DECIRLO
DECISIÓN DEL EXPERTO EN COMUNICACIÓN (REDES
SOCIALES)
DECISIÓN DEL EXPERTO EN PRODUCCIÓN Y DISTRIBUCIÓN
DE MEDIOS
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17DISEÑO Y ALCANCES DEL MENSAJE ELECTORAL
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18Mensaje
Audiencia
Pasión
Motivación
VOTOS
Persuasión
Empatía
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19EL MENSAJE DE CAMPAÑA
Temas arraigados en la identidad del Partido que
los genera.
Temas construidos sobre los puntos fuertes, los
de máxima credibilidad del candidato.
Temas que conciten el interés real de los
electores.
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20A QUIENES DIRIGIR EL MENSAJE?
PERSUASIÓN
INDECISOS
DISUASIÓN
OPOSITORES
SIMPATIZANTES
REFUERZO
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21CÓMO DEBE SER EL MENSAJE?
QUE TODOS LO ENTIENDAN
SENCILLO
QUE ENCIENDA PASIONES
POLÉMICO
QUE SE DISTINGA DE LOS OTROS
DIFERENTE
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22CÓMO ORIENTAR EL MENSAJE?
EMOCIONES
AL CORAZÓN
ENOJO
AL HÍGADO
AL ESTÓMAGO
NECESIDADES
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23CARACTERÍSTICAS DEL SLOGAN
Original
Corto y Simple (3 a 4 palabras)
Afirmación Positiva
Recordable
Atemporal
Que incluya un Beneficio
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24(No Transcript)
25PROPUESTAS DE CAPACITACIÓN
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26VIRTUAL
- Programa de Capacitación para Consultores y
Asesores Políticos. - Duración 6 Semanas
- Costo S/. 350.00 por Participante.
- Programa de Capacitación en Estrategia Política y
Electoral. - Duración 2 Semanas.
- Costo S/. 250.00 por Participante.
- Programa de Capacitación en Herramientas
Estratégicas para Triunfar en una Campaña
Electoral. - Duración 3 Semanas.
- Costo S/. 450.00 por Participante.
- Con cualquier Programa elegido acceda GRATIS a un
Programa de Capacitación Virtual sobre Empleo de
Redes Sociales para Candidatos. - Nota Los precios de cada Programa incluyen el
IGV. Si el Candidato o la Organización Política
lo requieren, podemos preparar un Programa según
requerimientos.
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27PRESENCIAL
- Programa de Capacitación en Análisis Estratégico.
- Duración A tratar.
- Costo A tratar.
- Programa de Capacitación en Estrategia Política y
Electoral. - Duración A tratar.
- Costo A tratar.
- Programa de Marketing Político y Electoral.
- Duración A tratar.
- Costo A tratar.
- Con cualquier Programa elegido acceda GRATIS a un
Programa de Capacitación Virtual sobre Empleo de
Redes Sociales para Candidatos. - Nota Las condiciones para desarrollar nuestros
Programas de Capacitación en la Modalidad
Presencial, están en función de la agenda del
Candidato u Organización Política así como del
número de Participantes. Si el Candidato o la
Organización Política lo requieren, podemos
preparar un Programa según requerimientos.
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28PROPUESTA DE ASESORÍATRABAJANDO CON EL CANDIDATO
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29PERFIL DE LA IMAGEN DEL CANDIDATO
- Investigar a fondo y de manera objetiva las
Fortalezas y Debilidades de su propia
Candidatura, utilizando similares procedimientos
a los utilizados para el Estudio del Mercado
Electoral y de sus Competidores. Esta acción
permite resaltar sus Puntos Fuertes y replantear
sus Puntos Débiles de tal forma que perfile con
anticipación una Imagen Personal Triunfadora.
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30CONOCIMIENTO DEL CANDIDATO
- Fortalezas absolutas del Candidato.
- Fortalezas absolutas del Partido.
- Fortalezas relativas del Candidato (relativas al
adversario, a los electores y a la elección).
- Debilidades absolutas del Candidato.
- Debilidades absolutas del Partido.
- Debilidades relativas del Candidato (relativas
al adversario, a los electores y a la elección).
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31MATRIZ ERIC-FODA
ELIMINAR
FORTALEZAS
REDUCIR
OPORTUNIDADES
INCREMENTAR
DEBILIDADES
CREAR
AMENAZAS
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32FACTORES QUE INFLUYEN EN SU ELECCIÓN
PRODUCTO POLÍTICO
SOBRE EL PARTIDO
SOBRE EL CANDIDATO
1. Su Carisma
2. Su Capacidad de Liderazgo
3. Sus Cualidades Democráticas
4. Su Calidad Profesional
5. Su Credibilidad
6. Últimos antecedentes de su Gestión
Política (si los hubieran)
7. Su Propuesta Clave
8. Su Estado Civil
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33LA RUEDA DE LAS CUALIDADES
CARISMA
ANTECEDENTES Y ENTORNO PERSONAL
LIDERAZGO
CUALIDADES DEMOCRÁTICAS Y TRAYECTORIA POLÍTICA
PROPUESTA CLAVE
CALIDAD PROFESIONAL
EXPERIENCIA EN GESTIÓN MUNICIPAL
CREDIBILIDAD
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34LA RUEDA DE LAS CUALIDADES
CARISMA
Escala del 1 al 10
ANTECEDENTES Y ENTORNO PERSONAL
LIDERAZGO
CUALIDADES DEMOCRÁTICAS Y TRAYECTORIA POLÍTICA
PROPUESTA CLAVE
CALIDAD PROFESIONAL
EXPERIENCIA EN GESTIÓN MUNICIPAL
CREDIBILIDAD
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35ESTRUCTURA DE LA IMAGEN DEL CANDIDATO
Seguro de sí mismo
Seguro de ganar
Optimista
Triunfador
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36FACTORES QUE DETERMINARÁN SU ELECCIÓN
El Impacto de su Agrupación Política
Su Impacto Personal
Su Trayectoria Política y sus Antecedentes
Su Posicionamiento Electoral
Su Propuesta Clave
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37ANÁLISIS DE LOS CANDIDATOS RIVALES
- Determinar sus Fortalezas, Debilidades y
Estrategias adoptadas, delineando con
anticipación su Probable Forma de Acción
Política. Para ello se estudia y analiza en
profundidad sus Discursos, sus Entrevistas de
Prensa, sus Documentos Políticos, sus
Antecedentes, su Pertenencia Partidaria y sus
Actos Públicos, además del material surgido de
las encuestas y Focus Groups. - Luego de una efectiva Apreciación de Situación
Política, se determina con qué Candidato(s) se
disputarán los votos anticipando sus probables
movimientos políticos.
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38CONOCIMIENTO DEL (LOS) ADVERSARIO(S)
- Fortalezas absolutas del Adversario.
- Fortalezas absolutas del Partido.
- Fortalezas relativas del Adversario (relativas a
nuestro candidato, a los electores y a la
elección).
- Debilidades absolutas del Adversario.
- Debilidades absolutas del Partido.
- Debilidades relativas del Adversario (relativas a
nuestro candidato, a los electores y a la
elección).
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39APRECIACIÓN DE SITUACIÓN POLÍTICA
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40MEDIDAS DE SEGURIDAD DURANTE LA CAMPAÑA
- Establecer los procedimientos y medidas de
seguridad a adoptar por el Candidato y su Equipo
de Campaña durante el desarrollo de toda la
Campaña Electoral desde su concepción hasta su
término.
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41ASESORAMIENTO EN LOS ASPECTOS ESTRATÉGICOS Y
ORGANIZATIVOS
- El Asesor participa y contribuye a mejorar la
Estructura Organizativa de la Campaña Electoral
- Recomendando la estructura y la organización de
la Agenda del Candidato. - Colaborando en la organización y el desempeño
de los integrantes del Equipo de Campaña, y - Recomendando la asignación de responsabilidades
a sus integrantes.
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42COSTOS Y DURACIÓN DE LA CONSULTORÍA
- El costo de nuestros servicios de Asesoría estará
en función de los requerimientos del Candidato o
de la Organización Política que así lo requiera
y, la duración de dichos servicios, se
establecerá mientras dure todo el proceso de la
Campaña Electoral hasta el día de las Elecciones
con una periodicidad previamente acordada o
durante un periodo de tiempo específico, salvo
indicaciones particulares del Candidato o de la
Organización Política.
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43Del Consultor
- El señor Nicolás Burns Briceño, actualmente
representante de la empresa de consultoría BURNS
Consultores, es Licenciado en Ciencias Militares,
egresado de la Escuela Militar de Chorrillos en
1,978. Aparte de su formación académica
castrense, es Licenciado también en Educación y
posee una Maestría en Defensa Nacional y
Desarrollo obtenida en el Centro de Altos
Estudios Nacionales - CAEN el año 2,005. - Es especialista en Consultoría Política,
Estrategia, Negociación, Resolución de Conflictos
y Manejo de Situaciones de Crisis así como en
Planeamiento Estratégico, Inteligencia y
Capacitación y Entrenamiento de Personal. - Es graduado en el Curso de Políticas y
Estrategias de Defensa en el Centro de Estudios
Hemisféricos de Defensa - CHDS de la Universidad
de Defensa, Washington DC, EE.UU. y ha seguido el
Diplomado de Marketing Político en el Centro
Interamericano de Gerencia Política y el
Diplomado en Inteligencia y Seguridad de la
Universidad Alas Peruanas - UAP. - Es autor de las siguientes obras de consulta
- Manual de Consultoría Política Herramientas
Estratégicas para Triunfar en una Campaña
Electoral. - Cartilla de Seguridad Medidas de Autoprotección
para reducir los riesgos de un Secuestro. - Turismo de Aventura Manual de Lectura de Mapas
y Navegación Terrestre.
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44Asesorías Brindadas Elecciones Municipales
2006 Candidato a Alcalde César A. Merea
Tello Campaña Municipalidad Provincial de
Satipo - Junín Resultado Electo Elecciones
Municipales 2010 Candidato a Alcalde César A.
Merea Tello Campaña Municipalidad Provincial de
Satipo - Junín Resultado Re-Electo Elecciones
Municipales 2010 Candidato a Alcalde César A.
Merea Tello Campaña Municipalidad Provincial de
Satipo - Junín Resultado En Proceso Elecciones
Regionales 2014 Candidato a Pdte. Regional
Nelson Chui Mejía Campaña Gobierno Regional de
Lima Provincias Resultado En Proceso Elecciones
Municipales 2014 Candidata a Alcaldesa María
Teresa Herrera Lama Campaña Municipalidad
Provincial de Zorritos - Tumbes Resultado En
Proceso
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45- Elecciones Municipales 2014
- Candidato a Alcalde Paul Bazán
- Campaña Municipalidad Distrital El Tambo -
Huancayo - Junín - Resultado En Proceso
- Elecciones Municipales 2014
- Candidata a Regidora Gioconda Ramos
- Campaña Municipalidad Distrital de Magdalena -
Lima - Resultado En Proceso
- Programas Académicos Desarrollados
- Estrategia Política y Electoral en convenio con
el Centro de Altos Estudios Nacionales - CAEN y
la Facultad de Derecho y Ciencia Política de la
Universidad Nacional Federico Villarreal (En
Proceso). - Capacitación para Asesores y Consultores
Políticos en convenio con la Facultad de Derecho
y Ciencia Política de la Universidad Nacional
Federico Villarreal (5to. Programa en Ejecución).
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46(No Transcript)
47BURNS Consultores Consultoría Estratégica
MUCHAS GRACIAS
Psje. D-100 Urb. El Cuadro -
Chaclacayo Telfs. (51-1) 788-4325 (51-1)
358-2079 RPC 997640165 RPM
948805144 nburns_at_burnsconsultores.com
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