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Le contexte patrimonial, artistique et

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Le contexte patrimonial, artistique et conomique de la c ramique Vallauris Audit, bonnes pratiques et pr conisations Commune de Vallauris – PowerPoint PPT presentation

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Title: Le contexte patrimonial, artistique et


1
Le contexte patrimonial, artistique et
économique de la céramique à Vallauris Audit,
bonnes pratiques et préconisations Commune de
Vallauris
2
 Les potiers de Vallauris fabriquent mais
répugnent à vendre leurs produits au loin
préférant se consacrer à leur production sans se
mêler de la vente.  Jean-Ferdinand PETRUCCI,
historien Poteries et les potiers de Vallauris,
1501-1945, EHESS, Marseille, 1999
3
Longtemps identifiée comme la  capitale
mondiale de la poterie  ou encore  la ville aux
cent potiers , Vallauris vit actuellement une
situation complexe de transition à la fois
culturelle et économique que traversent de
nombreuses cités céramiques. Sappuyant sur son
passé prestigieux lui-même construit sur les
savoir-faire avérés de ses potiers et la présence
de grands artistes dont le grand PICASSO -, la
ville de Vallauris fait le constat que la
recherche de nouveaux modes de développement
devient un impératif de survie.
4
Cette étude présente une brève synthèse des
atouts, des freins et des potentiels de
développement du secteur de la céramique. Pablo
Picasso et quelques autres grands artistes ont
fait de Vallauris une cité emblématique de la
création mêlée aux savoir-faire de ses potiers,
dans les pas tracés à la fin du 19ème siècle par
la dynastie dautres créateurs que furent les
Massier.
5
LES CONDITIONS DE DEVELOPPEMENT DE LA PRODUCTION
CERAMIQUE A VALLAURIS  létude sest axée sur
les 3 questions suivantes Quest ce que le
Vallauris ? Une tradition de double production 
poterie et céramique artistique depuis le 19ème
siècle Qui fait le Vallauris ?   Potiers et
artistes sont indissociables car cest leur
coexistence qui assure la survie du Vallauris et
lexcellence des savoir-faire Comment continuer
à faire du Vallauris et maintenir lidentité
unique de cette ville ? Les  bonnes pratiques 
identifiées et les préconisations
6
PATRIMOINE, ART ET CREATION Ce domaine a pris
en compte tous les paramètres pouvant qualifier
les actions de conservation, connaissance,
diffusion, promotion, création qui font
aujourdhui le Vallauris. Les notions de
patrimoine, art et création ont toujours été très
étroitement mêlées depuis le 19ème siècle  il
était donc important de voir comment ces réalités
pouvaient simaginer dans lavenir comme leviers
de développement par des actions spécifiques.
7
ACTIONS A. LHistoire de la cité de Vallauris
Connaissances et ressources  recenser de façon
exhaustive et poursuivre les travaux
universitaires en couplant approche historique et
ethnologique concevoir des supports et des modes
de diffusion variés en fonction des besoins et
attentes  une ligne éditoriale avec charte
graphique et visuelle peut se concevoir
alimenter ainsi la promotion dun bassin de
production marketing-, légitimer son patrimoine
et transmettre les connaissances et compétences 
au service des professionnels notamment B. Le
patrimoine immatériel  Préservation de la chaîne
opératoire de base de la céramique  identifier
les facteurs possibles sur lesquels agir en
termes de changement tout en préservant la forte
identité de la ville  la création soutenue par
des designers est très sollicitée favoriser des
supports de conservation des savoir-faire
spécifiques (films, ateliers et stages,
conférences, publications) soutenir la formation
tant au niveau des savoir-faire potiers quau
niveau de la création céramique à vocation
artistique
8
C. Le paysage urbain constitue la première
caractéristique visible de lhistoire de la
céramique, même si cette  vision  céramique
nest ni identifiée ni valorisée. Exemple de
latelier MADOURA actions en faveur de la
préservation de la dans le mémoire liée à la
production céramique et marquant le  paysage
urbain   circuits de découverte de la ville
intégrer des créations nouvelles et
contemporaines dans lespace public label
Ville des Métiers dArt en partenariat avec
lOffice de Tourisme D. Les collections de
poteries et céramiques de Vallauris identifier
les collections privées, valoriser toutes les
collections publiques par des expositions et
surtout des publications, des prêts pour
expositions à dautres villes et musées mettre à
disposition des apprentis de tous statuts les
connaissances ainsi réunies consacrer un ouvrage
de prestige à toutes les créations mettre en
exergue ou rééditer les publications existantes
(comme la monographie des céramiques de Picasso
) rendre plus visible laction du musée de la
céramique de Vallauris en faveur des arts
céramiques
9
E. La création de poteries et céramique
artistique Ancrer la Biennale Internationale de
Céramique Contemporaine dans lunivers céramique
actuel de la ville en favorisant les rencontres
entre artistes internationaux et locaux, surtout
les jeunes lui rendre ainsi son positionnement
dans lhistoire céramique de la ville et inverser
sa tendance actuelle à séloigner de lidentité
locale dimplantation Améliorer la visibilité
de la production locale et invitée au travers des
expositions et galeries  Améliorer
considérablement limage de la ville en
linscrivant résolument dans un affichage
contemporain Défendre la création quel que soit
le domaine (poterie ou céramique) par une défense
de lexcellence et de la qualité charte,
signature, marque de fabrique - Développer des
occasions festives autour de la création
10
ECONOMIE DE LA PRODUCTION CÉRAMIQUE DE
VALLAURIS SCHEMA DE LA FILIERE
11

Relation forte Relation
Relation peu
développée
12
LE MARCHE Opportunités Marché de la décoration
en développement  produits originaux, tendance
(notion de mode comme dans le prêt à porter) ,
design, achat plaisir (vs utilitaire) Les
segments de marché  haut de gamme  (artistique,
petites séries, pièces uniques) résistent mieux à
la crise produits à forte valeur
ajoutée Sensibilité des clients au  fait main ,
au savoir-faire, surtout lorsquil est issu dune
tradition, lié à une identité locale- Attrait
pour la vente directe, les visites dateliers
13
LE MARCHE - Menaces Concurrence très forte
(espagnole et chinoise notamment), surtout sur
les produits  bas de gamme  mais aussi sur des
produits de milieu de gamme sachant suivre les
attentes des clientèles (design) Contexte de
crise économique, baisse du pouvoir dachat des
touristes français et étrangers Attrait plus fort
pour les matériaux bois et métal que pour la
céramique Exigences très fortes de la part des
touristes culturels en termes de qualité de
loffre et des services annexes (hébergement,
restauration) Image et fréquentation touristique
de Vallauris en baisse  Vallauris nest plus
ce quelle était 
14
Filière (Vallauris) Points forts Noyau dartistes
et artisans au savoir-faire incontestable, très
créatifs et reconnus- Notoriété et image
emblématiques des savoir-faire et des produits
 marqués Vallauris  reste importante, la ville
attire toujours un grand nombre de visiteurs Des
problématiques très différentes sur le segment
 artisan  et  artiste   clientèles, valeur
ajoutée économique, emploi, potentiel de
développement, motivations et choix
commerciaux Existence doutils de développement
très dynamiques  Ecole des Beaux Arts, action
menée par les chambres consulaires et
collectivités locales, Forte concentration
géographique des ateliers-boutique (avenue
Clémenceau et alentours), configuration bien
adaptée à la visite et à la découverte
touristique Panel large et diversifié de
manifestations /événements sur la céramique Label
 ville et métiers darts 
15
Filière (Vallauris) Points faibles Détérioration
régulière et fragilité du tissu économique 
petites structures, peu de capacités à investir,
chiffres daffaires et résultats nets plus
faibles quau niveau national et en stagnation,
voire baisse, disparition dateliers et
demplois, stagnation ou baisse des CA Sentiment
de résignation chez les professionnels, se
sentent seuls et peu armés pour se lancer dans de
nouvelles démarches de développement de façon
active, pas daction collective-Produits au
design vieillissant Offre touristique
 céramique  sur la ville peu lisible et en
baisse (offre globale en dessous de la taille
critique ?), ce qui génère une déception des
visiteurs production locale et créations
artistiques peu identifiables ou visibles, alors
quelles sont vecteurs dimage, de moins en moins
dateliers à visiter Vieillissement de la
population de professionnels, difficultés de
transmission, prix du foncier élevés qui rendent
difficile linstallation de jeunes créateurs
16
LES CONDITIONS DE DEVELOPPEMENT DE LA PRODUCTION
CERAMIQUE A VALLAURIS Synthèse des actions
à mener I. 1. Maintenir la double identité de
la production de Vallauris poteries et créations
artistiques, enrichies dapports de créateurs
extérieurs et de rencontres, dexpositions. 2.
Défendre et accompagner toutes les démarches de
maintien et de promotion de la qualité et de
lexcellence 3. Valoriser les collections, les
savoirs, les publications, les connaissances
relatives à lhistoire de la ville et à ses
créateurs (tous confondus)
17
LES CONDITIONS DE DEVELOPPEMENT DE LA PRODUCTION
CERAMIQUE A VALLAURIS Synthèse des actions à
mener II. 4. Accompagner linstallation et le
démarrage des jeunes par ateliers relais,
résidences de création, promotion, recherche de
clientèles 5. Etudier des modalités et
conditions de maintien dun commerce de qualité
au centre de la ville en faveur de son image, de
sa qualité urbaine et de sa fréquentation
touristique (mettre en valeur les opérations en
faveur de lamélioration de lhabitat et de
lurbanisme, mettre en valeurs tous les décors
existants) 6. Rendre les productions céramiques
 visibles  dans toute la ville par des
événements et des créations céramiques)
18
CONCLUSION Si la céramique de Vallauris connait
des problèmes de développement économique, elle
souffre depuis de longues années dune véritable
 crise didentité  dont lorigine est un
héritage prestigieux et populaire à la fois et
surtout une méconnaissance de cet ancrage
historique et patrimonial qui ralentit ou freine
son développement. Cest peut-être de lEcole
Municipale des Beaux Arts de la Céramique ou de
quelque résidence dartiste et de designer que la
ville peut espérer et favoriser une troisième
grande vague de création, celle qui viendra
redonner un nouveau souffle à des potiers encore
et toujours remplis despoir et de passion, comme
de bien dautres cités céramique dEurope.
19
A Vallauris, les pignates ou poteries
culinaires côtoient depuis longtemps les
créations artistiques les plus imaginatives. Les
tendances des designers sauront-elles revigorer
les pignatiers et de nouvelles formes artistiques
trouveront-elles leur inspiration dans la cité de
la terre ? Cest tout lenjeu de lavenir de
Vallauris qui est posé.
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