LE MACRO ENVIRONNEMENT - PowerPoint PPT Presentation

About This Presentation
Title:

LE MACRO ENVIRONNEMENT

Description:

LE MACRO ENVIRONNEMENT SOMMAIRE LE MACRO ENVIRONNEMENT Introduction au macro environnement D finition Dans quel but? Le marketing strat gique Processus de ... – PowerPoint PPT presentation

Number of Views:258
Avg rating:3.0/5.0
Slides: 22
Provided by: free2317
Category:

less

Transcript and Presenter's Notes

Title: LE MACRO ENVIRONNEMENT


1
LE MACRO ENVIRONNEMENT
2
SOMMAIRE
  • LE MACRO ENVIRONNEMENT
  • Introduction au macro environnement
  • Définition
  • Dans quel but?
  • Le marketing stratégique
  • Processus de planification et stratégie
  • La planification marketing et ses objectifs
  • Evaluation de la situation
  • LES FACTEURS DU MACRO ENVIRONNEMENT
  • Descriptif
  • Lenvironnement démographique
  • Lenvironnement économique

3
LE MACRO ENVIRONNEMENTa. Définition
  • Il sagit de lenvironnement général au sein
    duquel (ou desquels) évolue lentreprise
  • Il est géographiquement plus ou moins étendu
  • Il renvoie aux aspects économique, démographique,
    technologique, culturel, etc.
  • Il est subi par lentreprise, bien que celle-ci
    puisse linfluencer

4
b. Dans quel but?
  • Ä    Une entreprise performante se rend compte
    que
  • son environnement est une perpétuelle
    source
  • dopportunités et de menaces
  • Ä    Surveiller un environnement consiste
  • essentiellement à dégager ses tendances
  • dévolution

5
c. Le marketing stratégique
  • Cest quoi?
  • Une démarche danalyse et de réflexion qui a
    pour objectif de réaliser ladéquation
    offre-demande
  • Cette démarche concerne lenvironnement de
    lentreprise qui se compose dun
  • macro-environnement
  • micro-envrionnement

6
B. PROCESSUS DE PLANIFICATION ET DE STRATEGIE
  • Lobjectif est didentifier de façon
    systématique les menaces et les opportunités qui
    peuvent influencer lavenir de lentreprise

7
  • LA PLANIFICATION
  • MARKETING
  • La planification en marketing peut se
    définir comme un
  • processus d'anticipation des changements
    qui surviennent dans
  • l'environnement des marchés et de mise au
    point de plans
  • d'action
  • LES OBJECTIFS MARKETING DE
  • LA PLANIFICATION
  • La procédure de formulation d'objectifs
    comprend deux phases
  • de DIAGNOSTIC (interne /externe)
  • - de PREVISION

8
b. Diagnostic ou évaluation de la situation
  • Quest ce que cest?
  • Létude de l'environnement qui cherche à
    identifier les menaces et les occasions pouvant
    modifier l'évolution des domaines d'activité de
    l'entreprise
  • seffectue au moyen de la situation
    dinformations portant sur le présent ou le futur
    de lentreprise
  •   analyse de lenvironnement
  • Le macro-environnement les tendances
    lourdes d'évolutions démographique,
    technologique, économique politico-légale et
    socio-culturelle sont identifiées et commentées.
  • Ces données sont rassemblées au sein d'un " fact
    book "

9
Deux formes de diagnostic
  • les diagnostics interne et externe vont
    déterminer et évaluer les potentiels stratégiques
    et opérationnels de lentreprise face à des
    projets de création ou de développement
    dactivité. De même, ils vont orienter laction
    stratégique et commerciale.
  • Ä INTERNE
  • Quelles sont les forces (atouts) et
    faiblesses de lentreprise et de ses fonctions
    par rapport à un projet de création ou
    dextension dactivité ?
  • Ä EXTERNE
  • Quelles sont les menaces et opportunités
    (attraits) liées aux différents environnements
    des marchés cibles ?

10
II. LES FACTEURS DU MACRO-ENVIRONNEMENT
  • w Lenvironnement démographique
  • w Lenvironnement économique
  • w Lenvironnement naturel
  • w Lenvironnement technologique
  • w Lenvironnement politico- légal
  • w Lenvironnement politico culturel

11
a. lenvironnement démographique
  • Ä    lexplosion démographique mondiale
  • Ä    le vieillissement de la population
  • Ä    la croissance des ménages non
  • familiaux
  • w      les personnes seules
  • w      les ménages non mariés
  • w      les communautés

12
a. lenvironnement démographique
  • Ä     la mobilité géographique
  • w   lattrait de la région
  • w   lurbanisation
  • w   la croissance des banlieues
  •  
  • Ä     un niveau déducation croissant
  • Ä     une composition ethnique diversifiée

13
b. lenvironnement économique
  • un marché ne se définit pas uniquement par sa
    population, mais également par son pouvoir
    dachat. Celui-ci est fonction de quatre
    facteurs 
  • Ä  la stagnation du revenu
  • Ä  les prix
  • Ä  lépargne et le crédit
  • Ä la modification des structures de dépense

14
c. lenvironnement naturel
  • au delà du mouvement écologique, on doit se
    soucier de limpact (positif ou négatif) de trois
    tendances dévolution de lenvironnement naturel
  • Ä    la pénurie de matières premières et le
    coût de lénergie
  • Ä laccroissement de la pollution
  • Ä   lintervention croissante de lEtat dans la
    gestion des ressources naturelles

15
d. lenvironnement technologique
  • une entreprise doit donc sattacher à
    identifier ce qui est nouveau dans son
    environnement et qui est à la fois une menace et
    une source de développement.

16
d. lenvironnement technologique
  • Les principales dimensions de lévolution
    technologique sont 
  • -     laccélération des progrès techniques
  • -     linnovation sans limite
  • -     les budgets de recherche
  • -     la réglementation croissante de la
    recherche

17
e. lenvironnement politico légal
  • lenvironnement politico légal affecte de plus
    en plus les décisions commerciales. Le système
    politique et son arsenal législatif,
    réglementaire et administratif définit le cadre
    dans lequel les entreprises et les individus
    mettent en œuvre leurs activités.

18
e. lenvironnement politico légal
  • Les principales tendances de lévolution
    sont 
  • Ä    lintervention croissante de lEtat
  • Ä les réglementations relatives à la
    structure des marchés
  • Ä    les réglementations relatives à la
    conduite des marchés
  • Ä les groupes dintérêt

19
f. lenvironnement socio culturel
  • la dernière composante de macro environnement
    est le milieu socio culturel. Tout être humain
    naît et grandit dans une culture et son acquis
    culturel lui permet de remplir les tâches
    quattend de lui la société à laquelle il
    appartient.
  • Ä   Les valeurs culturelles
  • Ä   La coexistence des sous-cultures
  • Ä   Lévolution de flux culturels

20
B. Synthèse schématique
21
CONCLUSION
  • Plus que pour dautres leviers marketing,
    lenvironnement
  • économique, politique, social et juridique
    détermine le cadre
  • général au sein duquel lentreprise fixe ses
    prix. Ces éléments se
  • manifestent par des facteurs structuraux liés à
    léquilibre offre-
  • demande, aux cycles économiques et à la
    conjoncture ainsi quà
  • linternationalisation des marchés et aux
    réglementations
  • relatives aux prix.
  • Il faut savoir que le plan de marketing doit
    continuellement faire l'objet d'une révision dans
    le but de toujours mieux l'adapter aux
    possibilités du marché.
Write a Comment
User Comments (0)
About PowerShow.com