Title: Un Sistema per la Promozione del Turismo e dei Prodotti d
1Progetto Associato di Marketing Territoriale
dell'Appennino Centrale
- Un Sistema per la Promozione del Turismo e dei
Prodotti dEccellenza
2Argomenti della presentazione
- Presentazione ditte appaltatrici
- Presentazione promotori del progetto
- Presentazione del Progetto Appennino
- Analisi degli steps importanti del progetto
3Intergraph Italia
Intergraph Corporation - Leader mondiale
- Multinazionale americana che opera dal 1969
- Tra i primi fornitori al mondo di GIS, AM/FM,
Government - Fatturato di 532 mil e 5.000 dipendenti in 50
paesi - 300.000 clienti nel mondo
Intergraph Italia alcuni dati
- Secondo fornitore Italiano di GIS, primo di
AM/FM - Fatturato di 12 mil e 40 dipendenti
Intergraph Italia mercati di riferimento
- Pubblica Amministrazione Centrale e Locale
- Più di 400 fra Comuni, Province, CC.MM e 6
Regioni - Produzione Cartografica
- Touring Club Italiano, Automobil Club
Italiano, Consorzio Venezia Nuova. - Utility
- ENEL, Wind, Acea, ARIN Napoli, ASA Livorno,
Fiorentina Gas
4Consorzio Quadratech a r.l.
I Consorziati
- ESALAB srl GIS ICT sedi Pesaro, Ancona,
Udine - NETCOMPANY srl Web Agency sedi Pesaro,
Ancona - SCEL srl Servizi Enti Locali sedi RSM,
Sassari - DEIMOS srl Engineering sede Udine
Quadratech consorziati alcuni dati
- Registred Solution Provider di Intergraph
- Fatturato di 4 mil e complessive 80 persone
Quadratech alcune referenze
- Pubblica Amministrazione Locale
- Regioni Marche, Friuli - Prov. PU UD FI -
CCMM Pesaresi, Friulane - Comuni Urbino, Udine, Jesi, Porto Torres,
Ancona ed altri 80 - Altri clienti
- Touring Club Italiano, Umbria Incoming, CEPAV
1e2, ENI, ZIPA.. - 200 Imprese private (Berloni, IFI, Banca di
Pesaro,.)
5Le tappe di Appennino
Raccolta dati dal territorio
Progettazione e sviluppo
Le redazioni locali cominciano lattività
Selezione degli operatori e formazione
La sostenibilità partirà da subito
Inaugurazione Portali
Impegno di 30 mesi di gestione
Le redazioni centrale e locali sono a regime
18mese Appennino ha raggiunto i suoi obiettivi
e ha nuove prospettive di sviluppo
Sostenibilità avvio vendita servizi
6Punti da discutere..
- Sistema di condivisione contenuti
- Banche Dati e Cartografie
- Pubblicazioni e materiali informativi
- BookShop
- Borsino della Ruralità privata
- La cooperazione del Portale con i sistemi
gestionali AdV
7Sistemi di condivisione basati su WS
Partiamo dallesperienza fatta su
- Content Management tra Comuni
- Catalogo Beni Architettonici Regionale
- Eventi della Provincia
- Ricettività turistica
8Banche Dati e Cartografie
Azioni
- Ricognizione su quanto esistente
- definire dei referenti degli enti a cui
rivolgersi - Ipotesi di messa a sistema
- per risolvere il problema dellaggiornamento
- messa a sistema
- definizione di procedure fissate in convenzioni ?
9Materiale illustrativo ed informativo
Cosa
- Pubblicazioni Vostre (depliant, mappe,
percorsi,) - Immagini Vostre (di qualsiasi genere)
- Pubblicazioni di altri (libri, guide, mappe,.)
Azioni finalizzate alla redazione ed al BookShop
- Catalogazione globale con definito
- se ceduto per scopi redazionali
- se ceduto per la diffusione sul BookShop
- se non ceduto ma disponibile c/o Ente
- se disponibile presso una determinata libreria
- se disponibile presso una libreria ma vendibile
sul BookShop. - Rilascio liberatorie relative al tipo di uso.
10I Servizi ideati per il Progetto Appennino
- Web Booking (grazie al collegamento con IdeaDV)
- Book-shop
- Borsino della ruralità privata
11Schema fruibilità Portali
12Promotori del progetto
Chi siamo
13 Comunità Montane Provincia di Pesaro e
Urbino Provincia di Arezzo Provincia di
PerugiaRegione Marche SIL Soggetto
Intermediario Locale Appennino
- Del Catria e Nerone
- Della Valtiberina Toscana
- Del Montefeltro
- DellAppennino Cesenate
- Del Metauro
- DellAlto e Medio Metauro
- DellAlta Val Marecchia
- Alta Valle del Tevere Umbra
- DellAppennino Forlivese
- Del Chiascio
- Del Alto Chiascio
- DellAcqua Cheta
- Del Catria e Cesano
13Obiettivi
14Gli obiettivi generali del progetto
Marketing Territoriale Collaborativo
Appennino coinvolgerà una gran mole di attori sul
territorio, sviluppando una mirata strategia di
Marketing e diffondendo la consapevolezza circa
le potenzialità delle Tecnologie Interattive
della comunicazione
Il Territorio in Rete
Costruzione di un sistema Appennino orientato al
turismo capace di legare le eccellenze del
Territorio in percorsi che ne esaltano le
potenzialità creando così una rete di
opportunità per il visitatore
Condivisione delle informazioni
Il sistema informatico consentirà di condividere
tra i soggetti partecipanti tutta la mola di
informazioni raccolte sia nella fase di impianto
che dalle redazioni in fase gestionale.
15Gli obiettivi specifici del progetto
Appennino
- Sviluppare un modello di promozione on-line del
- turismo e del turismo rurale
- Sviluppare un modello di promozione on-line
delle - produzioni e dei servizi di eccellenza
- Promuovere la tutela dellambiente attraverso
- lo sviluppo di un turismo sostenibile
- Generare un progetto dimpresa.
16Rapporti territoriali
17Dati portali
Appennino si configurerà come un Network di 4
portali territoriali coordinati da un
Portale-madre centrale.
Nodo RTR Raggruppamento Territoriale Regionale
WHG WareHouse Geografica contenuti
Portale territoriale Portale di un territorio
18Schema fruibilità Portali
19Il Network e il territorio
I ritorni
- Ogni territorio coinvolto riceverà del Network
- I dati, erogabili
- periodicamente, a richiesta
- automaticamente, tramite specifica porta
applicativa - la consulenza formativa per lutilizzo del
software - un sistema di Web Gis per la pubblicazione di
dati geografici del sistema su propri siti - listallazione di tale sistema
20Sostenibilità del progetto
Sostenibilità
- La sostenibilità si articola su più livelli
- Sostenibilità operativa (consulenti/operatori
- territoriali formati dal sistema, collaborazioni
con - operatori locali,C.M. Alto e Medio Metauro,
Patto Territoriale Appennino Centrale, ) - Autosostenibilità derivante dalla vendita di
servizi - in partenariato con lAzienda di coordinamento
- Sostenibilità economica esterna attraveso
- partecipazione a promozione di progetti
finanziati - Assaggi_at_ppennino sarà il canale dedicato alle
attività di - promozione e alla erogazione di servizi per
- lautosostenibilità.
21Selezione degli operatori e formazione
Raccolta dati dal territorio
Progettazione e sviluppo
Le redazioni locali cominciano lattività
Le redazioni centrale e locali sono a regime e a
contatto con il territorio
Inaugurazione Portali
18mese Appennino ha raggiunto i suoi obiettivi
e ha nuove prospettive di sviluppo
Sostenibilità avvio vendita servizi
22Il Progetto ha quindi la sua realizzazione sul
Web, per questo il primo passo per il suo
successo è LA FORMAZIONE DEI PARTNERS, DEI
COLLABORATORI E DEI PROMOTORI STESSI
23Selezione e formazione delle redazioni locali
Le attività di questo pacchetto si prefiggono
lobiettivo di divulgare la cultura di Internet
come strumento professionale per la promozione
del territorio
- Sviluppare la cultura del web
- Sviluppare le competenze funzionali
24Offerta formativa
Altri corsi si rivolgeranno a - Operatori del
turismo - Produttori di eccellenza - Amministr
atori Imprenditori
25Obiettivo dellOfferta formativa
Aumentare la CONSAPEVOLEZZA degli operatori
Aumentare la FIDUCIA sullorganizzazione
Aumentare la GOVERNABILITA di un territorio ai
fini turistici
26LATTIVITA DI REDAZIONE (i contenuti del
portale)
27I Portali vanno a formare un SISTEMA DI
REDAZIONE DIFFUSA, MA COORDINATA per assicurare
- Autonomia delle unità locali
- Condivisione contenuti
- Annullamento dei vincoli di natura territoriale
- Una visione locale e di sistema
28Sistema redazionale
Redazione Appennino
- Coordinamento e tutoraggio delle redazioni
territoriali - Attività di promozione
- Relazione con altri portali esterni
- Iniziative strategiche commerciali
29Il Portale Centrale www. Appennino.info
30Sistema Redazionale
Redazione Territoriale
- Contatto con il territorio
- Attività di promozione sul territorio
- Gestione della redazione del portale locale
- Sviluppo autonomo ma relazionato con il sistema
- Evidenza delle peculiarità locali
31I 4 portali territoriali
32Obiettivi del Sistema Redazionale
Appennino è un progetto che presenta un elevato
grado di complessità ed integrazione tra le
attività che i diversi attori coinvolti sono
chiamati a svolgere.
Il Sistema Redazionale garantisce un patrimonio
conoscitivo ed informativo in grado di soddisfare
le esigenze dellutente-turista, sia a livello di
sistema che a livello di singolo territorio.
33Difficoltà
- Omogeneizzare un territorio così vasto
evidenziandone contemporaneamente le peculiarità
locali
Soluzione
Creazione di itinerari o filoni tematici in
grado di promuovere il territorio nel suo insieme
34COME PROMUOVIAMO IL PROGETTO
35Gestione del sistema e Comunicazione
- Politiche di gestione dellinformazione
- Formazione e Gestione delle attività redazionali
- Marketing e Web Promotion
36Marketing e Web Promotion
Programma di Affiliazione
- Ricerca di potenziali Partners
- Diffusione Banner
Customer Care - Marketing Diretto
Advertising
- Strumenti promozionali tradizionali
37(No Transcript)
38Marketing e Web Promotion
Web Marketing
- I FASE
- Ottimizzazione Testi e Pagine Web
- Segnalazioni ai motori di ricerca
- II FASE 3 direzioni
- Diffusione Banner
- Diffusione Link
- Diffusione Contenuti
39(No Transcript)
40Marketing e Web Promotion
PIU LINK PIU BANNER PIU TESTI DITRIBUITI
PIU VISIBILITA
PIU UTENTI
41Marketing e Web Promotion
I Motori di Ricerca Search Engine
- E un sito che aiuta lutente a trovare altri
siti tramite - parole chiave. Sono la principale porta daccesso
ai - vari siti Internet.
- Esempio di Ricerca sul motore Google con chiave
- Appennino.
-
Arma di mktg strategica Buon
Posizionamento sui motori di ricerca!
42Marketing e Web Promotion
I Motori di Ricerca Search Engine
- Il buon posizionamento sui motori ruota
- intorno a
- Keywords Parole Chiave
- Link Popularity scambio di link popolarità di
un sito sulla base del numero di link che
rimandano al sito stesso. - Banner pubblicitari (Ex. Circuito Google)
-
43Attività di comunicazione parallele alla Web
Promotion
- News Mailing
- Ufficio Stampa
- Organizzazione eventi
- Strumenti tradizionali di promozione
- Supporto delle Redazioni Locali
- Forum
44News Mailing
- TEMATICHE
- PERIODICHE A TARGET
Ufficio Stampa
UTILIZZO DEI MEDIA
- Testate giornalistiche nazionali
- Testate giornalistiche locali
- In futuro previsti altri mezzi (TV e Radio)
45Organizzazione eventi
Strumenti tradizionali di promozione
DISTRIBUZIONE DI BROCHURES E DEPLIANTS INFORMATIVI
46Supporto delle Redazioni Locali
Le Redazioni Locali sono da considerare come
NATURALE STRUMENTO PROMOZIONALE
- Distribuzione di depliants e brochures
- Instaurazione e mantenimento di rapporti con
utenti e partners
Forum
A TEMA SPECIFICO con la collaborazione di un
MODERATORE qualificato nellambito di interesse
del forum.
47Sostenibilità del progetto
48Sostenibilità del progetto
Sostenibilità
- La sostenibilità si articola su più livelli
- - Sostenibilità operativa
- - Autosostenibilità derivante dalla vendita di
servizi - avanzati (che si distinguono dai servizi di
base offerti - a tutti gli operatori presenti sul territorio)
-
49Servizi avanzati
Servizi di pubblicità e promozione -promozione di aziende private promozione di particolari eventi
Attività di web marketing vendita banner accordi con google
Attività di e-commerce Web booking Bookshop Borsino della ricettività Assaggi_at_ppennino
50Web booking
Definizione
È un semplice strumento di promozione web delle
iniziative e dei pacchetti turistici relativi al
territorio dellAppennino Centrale. È un
servizio che permette la prenotazione on-line
tramite delle schede presenti e consultabili nel
portale.
51IdeAdV ed il collegamento con il Portale
Definizione
E un sistema che consente di collegare al
Portale i sw gestionali delle Agenzie di Viaggio
grazie a porte applicative specifiche a cui
allacciarsi. (da proposte e prende
prenot.) Verranno selezionate 12 agenzie pilota a
cui far sperimen- tare il software gestionale
IdeAdV di Netcompany
52Il Book Shop
Definizione
È il servizio di scambio e/o vendita on-line di
pubblicazioni relative al territorio
dellAppennino Centrale, sui temi cultura,
natura, turismo, enogastronomia, ecc.
- Comprende i seguenti servizi
- Una sezione download gratuita
- Un sistema richiesta on-line di pubblicazioni
- Un sistema di e-commerce
53Il Borsino della Ruralità Privata
Definizione
E un incrocio domanda/offerta dellospitalità
rurale, sia Vendita che affitto, pensato per i
privati ma usabile anche dalle agenzie
immobiliari e di viaggio.
54Assaggi_at_ppennino
Definizione
Si configura come un mercato rurale delle
tipicità artigianali ed enogastronomiche. Un
vero e proprio catalogo on-line di
prodotti/servizi offerti dalle aziende del
sistema Appennino