PUBLICIDAD DIGITAL

1
PUBLICIDAD DIGITAL

• Una visión de la publicidad en los medios
  digitales

2
AGENDA

• Introducción penetración de Internet
• Dónde navega la gente? ECI 2008
• Métricas de la Publicidad Digital
• Formatos
• Ventajas del medio
• Caso de éxito El Mundo en Pulsar

3
PENETRACIÓN DE INTERNET
4
Evolución de Internet

• Millones
• 23.8 de la población

5
Distribución Mundial
6
América Latina
7
... arrojaría un total de usuarios de Internet
fijo en Colombia equivalente a 19.792.718. Así
las cosas, si se compara esta con la población
colombiana estimada para el año 2009
correspondiente a 44.977.758 habitantes, se
obtiene una penetración de 44.01, 3.47 puntos
porcentuales adicionales en relación con el
trimestre anterior.
8
Por municipios
9
DÓNDE NAVEGA LA GENTE?

• RESULTADOS DEL ECI 2008

10
Actividades realizadas en Internet
2007
Promedio 9 Actividades
Base 7.409 Total Internautas
11
Actividades realizadas en InternetComportamiento
por Género
Promedio 10 Actividades
Promedio 9 Actividades
Hombres 4.463
Mujeres 2.946
Revisar el correo electrónico
Mensajería instantánea
Leer noticias
Ingresar a buscadores
Chatear
Descargar música
Entrar a páginas de medios de comunicación
Ver archivos de video en vivo (música, trailer, etc.)
Descargar programas
Escuchar audio en vivo (emisoras)
Consultar información financiera
Participar en comunidades
Jugar (video juegos)
Buscar trabajo
Enviar postales electrónicas
Establecer relaciones personales
Participar en foros
Personalizar su propio espacio Web
Ver videos caseros
Descargar películas en cualquier formato
Realizar trámites de entidades gubernamentales
Llamar por Internet
Enviar mensajes a teléfonos móviles
Realizar compras
Consultar el estado del tiempo (clima)
Visitar páginas Web para "adultos"
Base 4.463
Base 2.946
12
Actividades realizadas en InternetComportamiento
por NSE
NSE 1
NSE 2
NSE 3
NSE 4
NSE 5
NSE 6
Revisar el correo electrónico
Conectarse a Messenger
Leer noticias
Ingresar a buscadores
Chatear
Descargar música
Entrar a páginas de medios de comunicación
Ver archivos de video en vivo (música, trailer, etc.)
Descargar programas
Escuchar audio en vivo (emisoras)
Consultar información financiera
Participar en comunidades
Jugar (video juegos)
Buscar trabajo
Enviar postales electrónicas
Establecer relaciones personales
Participar en foros
Personalizar su propio espacio Web
Ver videos caseros
Descargar películas en cualquier formato
Realizar trámites de entidades gubernamentales
Llamar por Internet
Enviar mensajes a teléfonos móviles
Realizar compras
Consultar el estado del tiempo (clima)
Visitar páginas Web para "adultos"
Base 636
Base 1.760
Base 2.459
Base 1.226
Base 759
Base 570
13
Actividades realizadas en InternetComportamiento
por EDAD
ACTIVIDADES REALIZADAS 12 a 17 18 a 23 24 a 29 30 a 35 36 a 41 42 a 47 48 a 53 54 a 59 60 o mas
Revisar el correo electrónico 82 89 91 90 90 89 89 90 92
Conectarse a Messenger 89 86 76 72 66 63 58 49 43
Leer noticias 52 70 77 78 79 80 77 84 94
Ingresar a buscadores 53 63 62 58 55 42 49 41 47
Chatear 74 57 47 49 47 42 38 38 48
Descargar música 75 66 53 42 32 29 23 23 21
Entrar a páginas de medios de comunicación 34 46 53 53 57 54 54 53 59
Ver archivos de video en vivo (música, trailer, etc.) 61 62 51 42 33 25 21 16 32
Descargar programas 55 57 49 43 37 28 27 30 42
Escuchar audio en vivo (emisoras) 41 50 48 45 40 38 32 27 34
Consultar información financiera 9 28 43 48 46 41 41 32 48
Participar en comunidades 32 39 37 35 25 23 14 13 33
Jugar (video juegos) 55 38 28 20 15 12 12 8 13
Buscar trabajo 9 38 47 44 36 31 17 16 5
Enviar postales electrónicas 30 30 24 24 19 20 16 18 22
Establecer relaciones personales 31 30 22 21 21 19 11 8 19
Participar en foros 28 23 20 18 16 18 11 17 16
Personalizar su propio espacio Web 34 26 18 17 13 8 6 6 18
Ver videos caseros 23 21 18 19 22 14 12 13 20
Descargar películas en cualquier formato 23 27 21 14 11 5 5 9 3
Realizar trámites de entidades gubernamentales 3 11 19 22 29 28 29 30 36
Llamar por Internet 13 15 19 19 22 19 19 17 20
Enviar mensajes a teléfonos móviles 14 22 22 19 11 12 10 4 10
Realizar compras 8 17 19 23 20 13 14 11 11
Consultar el estado del tiempo (clima) 16 15 11 11 13 15 11 9 29
Visitar páginas Web para "adultos" 4 11 15 15 12 12 10 5 14
1707 1407 1242 823 730 674 484 216 125
Base
14
Frecuencia de realización de cada actividad
Base
ACTIVIDADES REALIZADAS Todos los días De 3 a 5 veces por semana 1 Vez por semana 1 Vez cada 15 días 1 Vez al mes Casi nunca
Revisar el correo electrónico 82 13 3 1 1
Conectarse a Messenger 74 17 6 1 1 1
Leer noticias 64 22 10 2 1 1
Ingresar a buscadores 76 18 5 1 1
Chatear 59 23 9 4 2 2
Descargar música 20 28 25 11 10 6
Entrar a páginas de medios de comunicación 57 24 12 3 2 2
Ver archivos de video en vivo (música, trailer, etc.) 29 36 20 8 5 3
Descargar programas 10 20 23 16 19 12
Escuchar audio en vivo (emisoras) 41 29 16 6 4 4
Consultar información financiera 29 24 25 11 8 4
Participar en comunidades 47 24 15 7 4 3
Jugar (video juegos) 20 28 27 10 7 7
Buscar trabajo 32 21 20 8 11 9
Enviar postales electrónicas 5 11 18 19 27 21
Establecer relaciones personales 27 23 22 12 7 9
Participar en foros 23 28 22 12 8 7
Personalizar su propio espacio Web 33 20 20 8 11 8
Ver videos caseros 23 27 22 11 7 10
Descargar películas en cualquier formato 12 17 25 17 15 13
Realizar trámites de entidades gubernamentales 8 11 16 15 31 21
Llamar por Internet 29 25 21 8 8 10
Enviar mensajes a teléfonos móviles 11 24 21 14 15 16
Realizar compras 3 7 8 14 41 28
Consultar el estado del tiempo (clima) 37 24 21 9 4 6
Visitar páginas Web para "adultos" 14 22 23 13 17 12
6521
5614
5260
4095
4007
3835
3543
3478
3407
3173
2407
2318
2277
2232
1853
1781
1538
1520
1424
1305
1284
1264
1192
1117
1013
777
88
76
71
55
54
52
48
47
46
43
33
31
31
30
25
24
21
21
19
18
17
17
16
15
14
11
Mayor número de actividades realizadas diariamente
15
LOS DIARIOS DIGITALES EN USA
16
Los diarios digitales en COLOMBIA

• En todo el mundo, los sitios web de los diarios
  ocupan el primer lugar en lecturabilidad en sus
  mercados locales
• En Colombia, se repite la tendencia
• Eltiempo.com en Bogotá
• Elespectador.com en Bogotá
• Elcolombiano.com en Medellín
• Elpais.com.co en Cali
• Vanguardia.com en Bucaramanga
• Eluniversal.com.co en Cartagena
• Elheraldo.com.co en Barranquilla
• El promedio de permanencia en los sitios web de
  los diarios es superior a 6 minutos.

17
EGM DIARIOS INTERNET 2007-2009
18
Actividades abandonadas por navegar en Internet.
Comportamiento por Género y NSE
Por navegar en Internet ha dejado de realizar o
ha disminuido el tiempo que le dedicaba a alguna
de las siguientes actividades?
Hombres Mujeres
43 38
31 27
26 31
28 24
28 21
27 20
21 19
16 8
15 10
14 10
14 10
13 9
NSE 1 NSE 2 NSE 3 NSE 4 NSE 5 NSE 6
35 40 42 42 43 41
32 27 30 29 30 32
34 32 26 26 25 22
23 22 27 29 26 35
15 20 27 29 27 35
25 21 26 25 23 31
20 14 19 23 28 21
13 10 12 13 19 17
11 13 13 12 13 15
13 11 12 12 15 12
9 11 14 13 12 11
18 11 12 11 9 10
Base 7.409 Total Internautas
4463 2946
636 1760 2459 1226 759 570
19
METRICAS DE LA PUBLICIDAD DIGITAL
20
Métricas de un sitio web

• Métricas son las acciones medibles en un sitio
  web
• Páginas vistas es el número de páginas (html)
  entregadas por el servidor web en un periodo de
  tiempo. Está directamente relacionado con el
  número de veces que se visualiza un aviso
  (impresiones)
• Visitantes únicos es el número de usuarios
  diferentes que visitaron un sitio web en un
  periodo de tiempo (audiencia)
• Visitantes totales es el número de usuarios
  totales que visitaron un sitio web en un periodo
  de tiempo (sesiones)
• Tiempo de permanencia es el tiempo de duración
  de una sesión activa en un sitio web
• Se miden con un servidor de estadísticas
  Certifica Metrics, Google Analytics, Omniture
  (tags)
• Comscore medición de audiencias por rastreo de
  un panel de navegantes (encuesta)
• EGM encuesta callejera sobre el uso de medios

21
Métricas de la publicidad

• Son las acciones medibles sobre los avisos en un
  sitio web
• Impresiones es el número de veces que se ve un
  aviso.
• Clics es el número de veces que los usuarios
  hicieron clic sobre un aviso, para ir al URL del
  anunciante
• CTR es la relación de clics sobre impresiones,
  en porcentaje
• CPM es el Costo Por Mil impresiones pagado por
  el anunciante (tarifa)
• Patrocinio es una presencia fija en una página
  web. Esto es, se toma TODAS las impresiones de la
  página.
• CPC es el Costo Por Clic pagado por el
  anunciante (efectividad)
• CPA es el Costo Por Acción pagado por el
  anunciante
• Se miden con un Ad Server Servidor de
  Publicidad
• Los más usados en Colombia
• Otros Eyeblaster, Bluestreak

22
FORMATOS
23
Formatos
24
Formatos
25
Otros ejemplos

• Eyeblaster (polo, Clio, Quebec, Times fat kid)
• Banner a Layer
• Video Layer
• Anuncio previo
• Banner expandible doble
• Takeover
• Banner expandible push
• Publicidad en videos
• Avisos de texto Pautefacil.com
• E-mail marketing
• Proyectos Multimedia El Mundo en Pulsar

26
(No Transcript)
27
(No Transcript)
28
Website donde prefiere encontrar publicidad
Dónde prefiere encontrar publicidad?
Hombres Mujeres
NSE 1 NSE 2 NSE 3 NSE 4 NSE 5 NSE 6
En páginas de Internet 62
63 62
59 62 62 65 59 67
En el correo electrónico 47
47 46
53 49 46 43 45 43
En buscadores 34
35 34
33 35 36 35 34 28
En programas de mensajería instantánea 12
12 12
10 13 12 12 11 8
4463 2946
636 1760 2459 1226 759 570
Base
Base 7.409 Total Internautas
29
Reacciones ante el impacto de la publicidad
Después de ver la publicidad en Internet de
algún producto o servicio realizo alguna de las
siguientes actividades?
Internet motiva la búsqueda de información
complementaria
Base 7.409 Total Internautas
30
Ventajas del medio

• INTERACTIVIDAD el usuario interactúa con el
  aviso de forma natural e inmediata
• MEDICION todas las acciones del usuario sobre el
  aviso son medibles en tiempo real. Esto permite
  tomar acciones sobre la marcha
• FLEXIBILIDAD las piezas pueden cambiarse en
  cualquier momento, ajustándolas a los resultados
  obtenidos
• SEGMENTACIÓN mediante la IP del navegante, se
  puede segmentar las campañas a ciertas regiones
  geográficas, además de por horas y días.
• COSTO más barato que otros medios, tanto en la
  emisión de las campañas como en los costos de
  producción de las piezas.

31
Gracias!
32
CASO DE ÉXITO

• El Mundo en Pulsar de Medellín a La India
  (56.299.1 km) en 428 días

33

• Home
• La ruta 56.299.1 k en 428 días
• Dónde van?
• La llegada
• El chat
• Las cifras 20 lt de aceite, 1.805 lt de
  gasolina, 3 juegos de llantas, 3 juegos de
  frenos, 3 cadenas, 23 mt de cinta gris

34
RESULTADOS EN CIFRAS

• Inicio Abril 2008
• Termina Junio 2009
• Páginas Vistas 2008 215.672 POR 46.422
  visitantes
• Páginas Vistas 2009 129.324 por 33.628
  visitantes
• 192 historias publicadas
• 4.486 comentarios registrados
• 4.272 correos electrónicos en la base de datos