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Title:

Pr

Description:

Pr sentation au groupe INNOVATION Le contr le : V rifier l indexation du site avec : site:www.monsite.fr = pages index es pour ce site web 1 2 3 4 5 ... – PowerPoint PPT presentation

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Title: Pr


1
  • Présentation au groupe INNOVATION

Mon site web premier sur Google ?
2
Les TIC connaissent-ils la crise ?
  • Lapport des TIC
  • Une accélération dans la recherche demplois
  • Une meilleure qualité des soins
  • Une démocratisation du savoir
  • La simplification de la vie quotidienne
  • La création de nouveaux liens sociaux.
  • Emploi création nette de 700 000 emplois (1/4
    des créations demplois en France en 15 ans).
  • Horizon 2015 450 000 emplois directs et
    indirects
  • PIB représente 25 de la croissance économique
    de la France en 2010 (soit environ ¼ de la
    progression du PIB en 2010)
  • CA 125 milliards deuros (5,5 du PIB) estimés
    en 2015

Sources Diagnostic 2010 AEC impact dinternet
sur léconomie française Mc Kinsey Cie
3
TIC accélérateur du développement des
entreprises
  • Les entreprises à forte densité web se
    développent 2 fois plus vite et exportent 2 fois
    plus que les autres !
  • Entreprises dAquitaine
  • 30 des chefs dentreprise ont des difficultés
    pour identifier leurs besoins TIC (20 avec le
    cahier des charges)
  • 20 des PME et 25 des TPE ne sont pas
    informées sur la sécurité informatique et des
    risques quelles courrent.
  • La téléphonie mobile est en retard dans le monde
    de lentreprise alors que 18 millions de français
    se connectent à internet avec leurs téléphones.
  • Si 80 des TPE sont équipées dun ordinateur et
    73 dune connexion internet, seules 1/3 des PME
    possèdent 1 site internet contre plus de la
    moitié des PME. (Lot et Garonne 39 de sites
    web contre 62 en gironde/ 56 dans les landes/
    58 dans PA/ 53 en Dordogne) et 35 des TPE (a
    peu près identiques aux autres départements
    daquitaine)
  • Seules 7 des entreprises sont présentes sur le
    réseaux sociaux

Sources Diagnostic 2010 AEC impact dinternet
sur léconomie française Mc Kinsey Cie
4
  • Lenvironnement TIC quelques chiffres en 2010
  • 27 des aquitains sont sur inscrits sur les
    réseaux sociaux
  • 16 des Aquitains sont des mobinautes qui
    recherchent des informations de proximité et sur
    les transports.
  • 15 millions de français sur Facebook
  • 20 millions dacheteurs français sur internet
    dont 1 million en Aquitaine
  • 5 milliards de téléphones mobiles dans le monde
  • 3 millions de français ont acheté avec leur
    téléphone mobile
  • Ecommerce
  • un CA de 36 milliards deuros
  • 60 000 emplois
  • 82 000 sites marchands
  • Sources Diagnostic 2010 AEC - Fevad

5
  • Le paradoxe français
  • Dépenses publiques affectées à internet
    inférieures à la moyenne du secteur public
  • Retard pour la majorité des PME par rapport aux
    grandes entreprises
  • Ces deux points induisent un déficit de la
    balance commerciale de la filière internet
    française et nous positionne au 17 ème rang sur
    34 pays de lOCDE.
  • Si la France salignait dans la  maturité
    numérique , la contribution dInternet
    atteindrait les 160 milliards deuros dici 5 ans
    !

Source Impact dinternet sur léconomie
française Mc Kinsey Cie
6
Les chiffres de la Mission TIC
  • De juin 2009 à Septembre 2011 2009 - 62
    entretiens personnalisés
  • 8 réunions et 177 participants
  • 2010
  • 33 entretiens personnalisés
  • 25 réunions et 624 participants
  • 2011
  • 33 entretiens personnalisés
  • 6 réunions et 86 participants
  • Diagnostics  performance numérique  facturés
    16 depuis juin 2010 (date de mise en place)

7
Les projets TIC
  • Club TIC identifier les besoins.
  • Contenu de laccompagnement personnalisé les
    tendances .
  • Le e-commerce prémisses dun club
  • Lévénementiel soirée du net à Marmande et ?
  • Réunions
  • Facebook pour les pros
  • Marketing mobile
  • Campagnes de mots clés
  • Blog pour lentreprise
  • Communication sur le web
  • Webmarketing et e-commerce
  • .

8
Le référencement et lincontournable Google
  • Pourquoi le choix Google ?
  • Quel intérêt à être n1 dans Google ?
  • Optimisation ContenuAccessibilité-Réputation
  • Le contrôle
  • Conclusions

9
Pourquoi Google ?
  • 91 des internautes en France utilisent Google
    pour leurs recherches
  • quelques centaines de milliards de documents
    indexés (sans compter les images et le milliard
    de messages indexés dans Google Groups depuis
    1981)
  • 2,5 milliards de recherches par jour
  • Disponible dans plus de 112 langues
  • 500 millions de visiteurs uniques mensuels sur
    l'ensemble des sites de Google
  • Google News génère plus d1 milliard de visites
    par mois vers les sites repris dans le moteur
    d'actualités

http//barometre.secrets2moteurs.com/
10
Dissection dune recherche avec Google
Titre
Description
URL
11
Oubliez de vouloir être le n1
  • Parce que Les 2èmes et 3èmes places sont souvent
    aussi bien, voire meilleures.
  • Parce que pour certains mots-clés, nimporte
    quelle position en première page, cest déjà très
    bien
  • Sauf exception ? Les recherches sur sa marque /
    nom de domaine
  • A savoir Pour les mots avec beaucoup de
    concurrence, la place sera fortement influencée
    par la  réputation  du site, ancienneté, liens,
    nombre de pages

Online Reading Behavior par Jakob Nielsen
12
Oubliez supers astuces et évitez le SPAMDEXING
  • Texte ou liens cachés (div, couleur sur couleur)
  • Le cloaking (version dune page faite
    spécifiquement pour un moteur)
  • Pages, domaines ou sous-domaines aux contenus
    fortement identiques
  • les pages satellites (annuaire de pages
    quasi-identiques avec des liens entre elles)
  • Google connaît toutes ces techniques et
    sanctionne de plus en plus les sites pour les
    techniques de référencement qu'ils utilisent.
  • Sanction déclassement, voire inscription sur
    liste noire (blacklistage)

13
Qualifier ses mots-clés et ses sources de trafic
  • Mots-clés typiques
  • Nom du site, marque
  • Les 3, 6, 10 mots-clés choisis
  • Maison 47
  • Hôtel agen
  • Pruneaux agen
  • Les mots-clés longs (4 mots)
  • taux de transformation
  • élevé.
  • Ex Location maison estivale 47
  • Mais la source du trafic la plus importante peut
    provenir de la somme de milliers dautres
    recherches différentes
  • Surtout en français (pluriels, accords, )
  • Le site doit donc contenir beaucoup de mots et
    être accessible pour les visiteurs et pour Google

14
Faire son choix de mots clés avec loutil Adwords
15
Faire son choix de mots clés avec loutil Suggest
Janalyse la demande Avec Google Suggest et
Yahoo Suggest, qui proposent une liste de mots
recherchés mais je tiens compte aussi de la
longue traîne
Il faut identifier rapidement les niches les plus
actives pour fournir le service ou le bien
demandé. Les produits de niches nombreux créent
un marché comparable à celui des produits à
succès.
16
Utiliser loutil Google Tendances de Recherche
Tendances de recherche pour  pruneaux 
17
Effet de longue traîne trafic faible peut
constituer 80 du trafic
18
Oubliez un peu Google Rappelez-vous à qui
sadresse votre site web
  • Faites des sites pour leurs visiteurs. Pas pour
    Google !
  • Retenez cependant un éditeur publiant des livres
    qui, à cause de leur format, sont impossibles à
    ranger sur les étagères de librairies ou de
    grandes surfaces.
  • Faites en sorte que le site puisse être rangé sur
    les étagères de Google (Contenu et Accessibilité)
  • Généralement, un site bien optimisé pour Google
    est un site bien optimisé pour les autres moteurs

19
Optimisation Contenu - Accessibilité - Réputation
  • Abondance Optimisation "propre", loyale,
    honnête et pérenne, et sans artifice ni "rustine"
    à durée de vie limitée... Le tout est surtout de
    partir d'une base la plus "saine" possible,
    c'est-à-dire d'un site web préparé dès le départ
    pour le référencement.
  • Quand Googlebot visite une page, il veut
    découvrir un nouveau contenu unique, avec des
    liens vers des sites et des pages quil ne
    connaît pas encore ainsi que des liens vers les
    sites et les pages quil connaît déjà.
  • Doncla meilleure façon de se faire indexer est
    dêtre recommandé par un autre site web.

20
Contenu - texte
  • Faire des recherches sur des mots-clés
  • Ecrire le texte du site autour des mots-clés qui
    sont recherchés ET qui correspondent à votre
    offre
  • Les phrases sont plus efficaces que les listes
  • Optimisez les liens internes dans le texte,
    éviter dutiliser  cliquez ici  (Réputation)
  • Grouper le contenu par pages de 100 à 200 mots
  • Les mots-clés en titre de paragraphe ltH1gt et
    sous-titre ltH2gt
  • Un titre ltTITLEgt, unique par page, denviron 60
    caractères et respectant un ordre des mots clés
  • Densité des mots clés dans le texte
  • Créer et mettre à jour fréquemment le texte

21
Contenu - Images
  • Pour Google, le contenu dune image est vide ne
    mettez pas vos mots-clés uniquement en image.
  • Par contre, une image possède un nom de fichier
    et une balise ALT qui peut donner des
    informations à Google
  • Utiliser un nom de fichier descriptif pour chaque
    image
  • Pour les images non-décoratives seulement
    utiliser la balise ALT. Systématiquement.
  • Lutilisation de Google Images progresse, la
    recherche par image est très utile.

22
Exemple Images hôtel Biarritz
23
Contenu Word, PDF, Powerpoint
  • Les textes de ces types de fichier sont
    référencés par Google
  • Ce nest pas aussi bien que du HTML Mais cest
    mieux que de ne pas en mettre !
  • Beaucoup dinformations existent dans ces formats
  • Ils contiennent des descriptifs, des mots clés à
    renseigner dans leurs propriétés
  • Ils permettent davoir des textes en plusieurs
    langues

24
Contenu Flash
  • Google ne voit pas le contenu des fichiers Flash
  • Le contenu des fichiers Flash ne peut pas être
    référencé par Google
  • Evitez de faire des sites entièrement en Flash si
    vous voulez être bien référencé dans Google
  • Évitez dutiliser Flash pour la navigation du
    site (Google ne pourrait pas suivre les liens)
  • Il possible de pallier certains problèmes en
    ajoutant des balises mais le résultat est bien
    moins optimisé.

25
Accessibilité de Googlebot
  • Google visite des sites avec  Googlebot 
    (spider)
  • Le contenu de votre site doit être visible
  • Aux utilisateurs normaux (personnes physiques
    visitant la page avec un navigateur web)
  • A GOOGLEBOT
  • Or, Googlebot nest ni une personne physique ni
    un navigateur web
  • Pour simuler ce que  voit  Googlebot, regardez
    les versions texte des pages dans Google.

26
Exemple observez la version texte
27
Exemple la version texte avec le cache de Google
Ce que Google lit vraiment de votre page !
28
Exemple la version texte sous Lynx
Ce que Google lit vraiment de votre page avec
lynx
29
Accessibilité Balises Méta
  • Les balises méta sont des codes insérés dans le
    HTML dune page afin de donner des informations
    aux moteurs de recherche.
  • Pour linternaute, elles sont peu visibles ou
    invisibles
  • Aujourdhui, les moteurs portent très peu
    dimportance aux balises méta - comme pour tout
    contenu caché
  • Pour Google
  • La balise KEYWORDS est ignorée
  • La balise DESCRIPTION est utilisée
  • La balise ROBOTS est respectée
  • La balise REFRESH est ignorée

30
Accessibilité Google Sitemaps
  • Un plan du site est toujours apprécié par
    GoogleBot
  • mais il ne va suivre quun maximum de 100 liens
    par page
  •  Google SiteMap  est plus quun plan de site.
  • SiteMap dit à GoogleBot quelles pages sont à
    visiter

31
Accessibilité - Recommandations
  • Recommandés
  • CSS feuilles de style
  • HTML validé
  • Liens en texte
  • Plan du site (liens en dur)
  • Google SiteMaps
  • Visiter un site avec navigateur texte
  • Accessible 24/24
  • Traitement erreur 404
  • Traitement erreur 302
  • Optimisation des URLS (http//bijoux.monsite.fr/bi
    joux.html)
  • Pages concises par thèmes cohérents
  • Séparateur et _
  • Le duplicate content meta noindex (version à ne
    pas indexer site mobile, impression optimisée)
  • A éviter
  • Frames
  • Flash
  • Javascript
  • Cookies
  • Session ID
  • Meta Keywords
  • Meta Refresh
  • URL trop longues ou incompréhensibles (rewriting)
  • Profondeur de larborescence (recommandé 3
    maxi)
  • Pas plus de 100 liens dans la page, 20 maxi
    conseillés
  • Une mise en gras et en capitale abusives des
    textes

32
Réputation les liens (backlinks)

  • La course aux liens
  • Objectif Google La pertinence de linformation
    donnée aux internautes.
  • Eviter des liens massifs de retour par échanges
    de liens ou en inscrivant un site sur une
  • quantité d'annuaires filtres et Sandbox
    critères qualitatifs à l'analyse des liens
  • Principaux critères du score d'une page
  • - le comportement de lecteurs 
  • - le trafic associé à la page 
  • le choix de la page dans les résultats 
  • le nom de domaine 
  • l'hébergement
  • les liens entrants et sortants 
  • les ancres
  • Le TrustRank
  • C'est un critère d'autorité accordé aux pages, du
    fait que l'auteur dispose d'une qualité de
  • sérieux et de compétence reconnue. Ce critère est
    associé aux sites gouvernementaux, et
  • aux sites de référence tels le W3C.

- Ancienneté, adresse postale, qualité des
backlinks du site, SSL
33
Réputation - Recommandations
  • Le référencement est une mission stratégique pour
    le site web ne pas faire 1000 liens inutiles !
  • Pas dinscriptions en masse
  • Encourager des liens à sens uniques, à forte
    notoriété. Proposer du code  copié-collé  pour
    les personnes qui veulent faire un lien vers
    votre site.
  • Notion de  link ninja  rechercher des pages
     réputées 
  • Notion de  link baiting  favoriser le contenu
    de la page. Ex livre blanc gratuit
  • Retrouver et corriger les liens vers votre site
  • Encourager lutilisation de ladresse du site
    dans les blogs, les forums
  • Inclure des liens utiles dans chaque site
  • Lien en dur, pas de javascript, pas de
    rel nofollow  (faux backlink)

34
Le contrôle Vérifier lindexation du site avec
 sitewww.monsite.fr  pages indexées pour
ce site web
Le contrôle
Vérifier lindexation du site avec  site
www.monsite.fr  pages du domaine et sous
domaines plus de pages indexées.
35
Le contrôle Google Analytics
Le contrôle
36
Synthèse
Conclusion
  • 1 - Avant toute optimisation, mettre en place des
    outils de mesure de trafic avec origine des
    visiteurs etc.
  • 2 Soignez vos contenus
  • Faire des sites riches en contenu  texte , une
    page autour dune expression clé
  • Pas de Frames, pas Flash abusif
  • Mettre à jour le contenu
  • Misez sur la surface médiatique blog (trafic
    indirect), articles pour la presse, événements
    sur les réseaux sociaux, les forums, éditions
    expertes, documents, images, vidéos

37
  • Accessibilité complète
  • Nom de domaine
  • Attention à la balise ltTITLEgt de chaque page
  • Faire des liens entre les pages
  • Visualiser vos sites dans les navigateurs texte
    corriger lHTML
  • Soyez conforme à la norme W3C
  • Soignez votre réputation
  • Faire connaître le site sur Internet
  • Encourager les autres à faire des liens vers le
    site (sans  cliquer ici )
  • Soigner votre image, vos propos
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