De hadas y princesas a modelos. La educaci - PowerPoint PPT Presentation

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De hadas y princesas a modelos. La educaci

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De hadas y princesas a modelos. La educaci n en la feminidad de las revistas dirigidas a la mujer. Maria Ganzabal Dpto. Periodismo Universidad Pa s Vasco – PowerPoint PPT presentation

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Title: De hadas y princesas a modelos. La educaci


1
De hadas y princesas a modelos. La educación en
la feminidad de las revistas dirigidas a la
mujer.
  • Maria Ganzabal
  • Dpto. Periodismo Universidad País Vasco
  • maria.ganzabal_at_ehu.es

2
  • Prensa para niñas
  • Prensa para adolescentes
  • Prensa para mujeres
  • Contenido de la prensa femenina
  • Conclusiones

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PRENSA PARA NIÑAS
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PRENSA PARA NIÑAS
REVISTA EDITORIAL APARICIÓN
Barbie RBA Edipresse OJD55.827 (2008) EGM 134.000 (2008) 1998
Princesas Disney The Walt Diseny Company Iberica Propios 53.000 (2008) 2006
Witch The Disney Company Iberica Propios 48.700 (2008) 2003
Winx Club Panini Revistas Propios 35.600 (2008) 2004
Bratz Panini Revistas Propios 32.000 (2008) 2005
5
PRENSA PARA NIÑAS
  • Edad de lectura menores de 14 años
  • Éxito importante de ventas
  • Importante labor de marketing y publicidad
    (promociones)
  • Introducción (prensa periódica) de estereotipos
    asociados a la feminidad
  • Protagonistas princesas, hadas, muñecas (Bratz y
    Barbie)

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PRENSA PARA NIÑAS
  • Contenido
  • Belleza- estipulada en la delgadez, pelo largo,
    preocupada por la moda y presumida (continuas
    alusiones a joyas, maquillaje)
  • Hogar- Reproducción de la idea de la felicidad
    dentro del hogar
  • Amor- Idealización de la figura de un príncipe
    que se generaliza en todas las revistas.
    Idealización/mitificación del amor

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PRENSA PARA NIÑAS
  • No se incluye
  • Esfuerzo
  • Trabajo
  • Estudio
  • Otros modelos de belleza alternativos
  • Otros modelos de amor alternativos
  • Otro tipo de mujer alternativa
  • Otro tipo de hombre alternativo

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PRENSA PARA ADOLESCENTES
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PRENSA PARA ADOLESCENTES
  • Lectoras 11 y 18 años (puede 24 años)
  • Diferencias 11-14/14-18/18-24
  • 85 son lectoras
  • 15 de los chicos leen publicaciones con
    contenidos musicales, deportivos, tecnológicos

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PRENSA PARA ADOLESCENTES
REVISTA EDITORIAL DIFUSIÓN APARICIÓN
Super Pop (quincenal) Publicaciones Mahé S.L. 140.549 (OJD 07/08) 541.000 (EGM 08/mayo09) 1977
Ragazza (mensual) (Hachette) Nomoan Publicaciones (Black, Teen Posters, FoQ) 60.506 (OJD 07/08) 184.000 (EGM 08/mayo09) 1989
Bravo por ti (quincenal) Heinrich Bauer Ediciones (Como tú, Escuela de princesas) 147.266 (OJD 07/08) 486.000 (EGM 08/mayo09) 1995
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PRENSA PARA ADOLESCENTES
  • MUJERES
  • PRINCESAS
  • Categorías de reinas o princesas Busca a tu
    príncipe azul
  • Incluso regalos como colgantes princesa
  • CHICAS MALAS
  • Más atrevida
  • Castiga a los chicos con su indiferencia
  • Objetivo conseguir un chico

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PRENSA PARA ADOLESCENTES
  • HOMBRES
  • PRINCIPES
  • Chico amante y romántico
  • Capaz de hacer cualquier cosa por una chica
  • Salvador
  • Hombre fuerte y masculino que salva a la débil
  • CHICOS MALOS
  • gamberros, pillos
  • Es el simpático y del que hay que ser amigo

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PRENSA PARA ADOLESCENTES
  • AMOR
  • Objetivo atrapar a un novio
  • Tu chico ideal, Trucos para ligar, Test de
    compatibilidades, Porqué tú no ligas nada?...
  • Sexys, seductoras y activas para complacer al
    otro
  • Conseguir una relación de pareja estable es
    considerado como un logro social sólo apto a las
    más guapas o espabiladas o populares

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PRENSA PARA ADOLESCENTES
  • CELOS
  • Se frivolizan muchas conductas claramente
    sexistas
  • Se dan consejos para controlar los celos pero no
    para alejarse de un hombre celoso
  • Mucho más cuidado en el tratamiento de estos
    temas tan cercanos a los de la violencia de
    género
  • Aparece una chica siempre culpable ser pesada,
    manipuladora, cursi, celosa o pasota-

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PRENSA PARA ADOLESCENTES
  • HISTORIAS DE AMOR
  • Historias heterosexuales con final feliz
  • Cuento de hadas o comedia romántica
  • Trama central sufrimiento de la protagonista por
    desengaño o abandono y final feliz
  • Amor----única vía para conseguir la felicidad
  • No se ofrece ninguna otra opción ni alternativa
  • Mensaje de anteponer nuestros propios intereses
    personales o profesionales para complacer al
    chico porque perderlo es el peor castigo

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PRENSA PARA ADOLESCENTES
  • SEXO
  • Apenas se habla de relaciones que no sean
    heterosexuales
  • Muestran el sexo libre de riesgos
  • La sexualidad aparece rodeada de un halo de mito
    que no es real
  • Se incita a los jóvenes a las relaciones sexuales
    pero se da muy poca información sobre métodos
    preservativos
  • Se dan consejos muy generalizados que no pueden
    valer en casos personales e individuales

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PRENSA PARA ADOLESCENTES
  • BELLEZA
  • Concepto de belleza muy reducido
  • Se educa a las lectoras en hábitos alimenticios
    dirigidos a mantener un bajo peso
  • Anorexia como algo socialmente aceptado
  • Productos que se animan a consumir agua, fruta,
    verdura, productos light, helados o chocolate

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PRENSA PARA ADOLESCENTES
  • BELLEZA
  • Las chicas tienen que estar delgadas-éxito
  • Anorexia se presenta como famosas ya recuperadas
    y con físicos espectaculares
  • Información sobre la bulimia no aparece en
    ninguna publicación
  • Se facilitan dietas bajo supuesto criterios
    saludables
  • Alimentos para estar guapísima
  • Enfrentamiento de la mujer con su propio
    cuerpo---constante sacrificio, batalla,
    autocontrol

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PRENSA PARA ADOLESCENTES
  • SUPERSTICION
  • Mundo de la magia, superstición, horóscopos
  • Amuletos para conseguir al chico de tus sueños
  • Se ofrece información sobre cómo ganar cosas a
    través de este tipo de productos, no a través del
    trabajo

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PRENSA PARA ADOLESCENTES
  • TESTS
  • Cúando te besará el chico que te gusta?
  • Qué les enamora de ti?
  • CONSULTORIOS
  • Problemas amorosos

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PRENSA PARA ADOLESCENTES
  • TEMAS NO TRATADOS
  • Empleo y formación
  • Aparecen en un número insignificante
  • El laboral se tergiversa hasta convertirlo en
    amor en el trabajo
  • Política y temas sociales
  • Totalmente al margen
  • Si se da información es sobre países en vías de
    desarrollo, no sobre situaciones cercanas
  • Violencia de género
  • Las lectoras deberían saber los trámites
    correctos
  • Parece que nada es lo suficientemente grave como
    para ser denunciado

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PRENSA PARA ADOLESCENTES
  • Salud
  • No tiene especial relevancia
  • Aborto
  • Se da información sobre sexo pero no sobre
    afectividad, y nada sobre prevención
  • Nula información sobre enfermedades y abortos no
    deseados
  • Participación social
  • No aparecen reflejadas mujeres de relevancia
    social
  • No aparecen movimientos políticos ni asociativos

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PRENSA PARA MUJERES
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PRENSA PARA MUJERES
  • La prensa femenina realmente empieza en España en
    los años 60
  • Así en 1959 nace Ama, en 1960 Cristal y en 1963
    nace Telva
  • 1976 nace Dunia
  • Dunia propone una mujer inteligente, moderna,
    femenina y fue realmente la revista de la nueva
    mujer. Introdujo muchos temas nuevos sin
    abandonar los roles femeninos.

25
PRENSA PARA MUJERES
  • El desembarco de grandes editoras internacionales
    a mediados de los años 80 con sus ya conocidas
    Elle, Cosmopolitan, Marie Claire y Vogue..
  • A partir de 1992 nace Woman y un sinfín de
    revistas dedicadas exclusivamente al género
    femenino que han llegado o no hasta nuestros días

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PRENSA PARA MUJERES
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PRENSA PARA MUJERES
REVISTA EDITORIAL AUDIENCIA DIFUSIÓN
Glamour Condé Nast 587.000 EGM 2008 255.275 OJD 07/08
Elle Hachette 1986 681.000 EGM 2008 181.103 OJD 07/08
Telva Unidad Editorial 1963 420.000 EGM 2008 183.118 OJD 07/08
Cosmopolitan GyJ 1990 807.000 EGM 2008 170.923 OJD 07/08
Woman Grupo Zeta 1992 334.000 EGM 2008 142.428 OJD 07/08
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CONTENIDO DE LA PRENSA FEMENINA
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PRENSA PARA MUJERES
  • AMOR-BELLEZA-HOGAR
  • Refuerzo de la heterosexualidad como único modelo
    sexual legítimo.
  • Reivindicación del matrimonio/pareja como fuente
    de beneficios físicos, sociales y psicológicos.
  • La consecución del la FELICIDAD a través del amor
  • Relación constante entre afectividad y sexo en la
    mujer

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PRENSA PARA MUJERES
  • AMOR-BELLEZA-HOGAR
  • La belleza es vista como una aspiración y como un
    ritual
  • La moda también está relacionada con la belleza.
    No sirve para nada si no es para realizar, para
    obtener la belleza o para ocultar la fealdad
  • Junto con la belleza está la JUVENTUD. Sin
    JUVENTUD no hay belleza, de ahí la importancia de
    sentirse joven
  • Asociación de belleza con DELGADEZ Y SALUD
  • Ser bello es estar sano

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PRENSA PARA MUJERES
  • AMOR-BELLEZA-HOGAR
  • Reproducción de la dicotomía dominante
    hombre/espacio exterior y mujer/espacio interior
  • Reproducción de que el hogar es el sitio donde se
    materializa la felicidad
  • El hogar como reducto para las relaciones
    interpersonales gratificantes, para reponer
    fuerzas físicas y psíquicas

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  • CONCLUSIONES
  • Toda las etapas de la mujer acompañadas de
    lectura específicamente dirigida a ella
  • Lecturas que idealizan a la mujer en forma de
    princesas o de hadas, luego cantantes para
    posteriormente convertirse en modelos
  • No existen imágenes de mujer, ni de belleza de
    mujer, ni de modelos de éxito en la edad adulta
  • Habría que mostrar otro tipo de profesiones
    exitosas, otro tipo de relaciones
    afectivo/sexuales y otro tipo de ideales de
    belleza
  • En definitiva poder ofrecer otros modelos
    alternativos de mujer que no consistan en
    princesas, hadas y modelos
  • Todo esto NO es comercial/publicidad

33
PRENSA PARA MUJERES Cambios?
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  • ESKERRIK ASKO
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