PROMOCION Y PUBLICIDAD

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PROMOCION Y PUBLICIDAD

• Profesor Carlos Velarde Núñez

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PROMOCION

• Medios que estimulan la demanda y cuya finalidad
  es reforzar la publicidad y facilitar la venta.
• Ejemplos Cupones, muestras gratuitas, concursos,
  etc.

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PUBLICIDAD

• Actividades que se realizan con la finalidad de
  informar, persuadir y recordar la existencia de
  un determinado producto con la finalidad de
  mantener o modificar la actitud de compra del
  consumidor objetivo.

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MEZCLA PROMOCIONAL

• Componentes
• Publicidad.
• Promoción.
• Relaciones Públicas.
• Venta Personal.
• Branding
• Packaging
• Merchandising
• Comunicaciòn

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LA AGENCIA PUBLICITARIA

• Compañía independiente que ofrece servicios
  especializados de publicidad (análisis,creación
  de campañas y colocación de anuncios
  publicitarios en los distintos medios de
  comunicación)
• Además brinda asistencia de marketing
  (posicionamiento,segmentación, etc)

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ORGANIGRAMA DE UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD
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PRINCIPALES AGENCIAS DE PUBLICIDAD

• J.Walter Thompson.
• Mc Cann Ericsson.
• Grey Advertising
• Ogilvi Mather (Ex Forum Forum)
• Causa Leo Burnett
• Toronja Comunicaciones
• Young and Rubicam.
• Properú Lowe
• Publicis
• MAYO FCB

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LOS PUBLICOS DE UNA EMPRESA

• Accionistas.
• Proveedores
• Clientes
• Comunidad Local
• Gobierno.

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IMAGEN CORPORATIVA

• Es el conjunto de creencias, ideas, e impresiones
  tanto positivas como negativas que un determinado
  mercado tiene sobre una empresa.
• Esta provee de reconocimiento a la empresa dentro
  del mercado y frente a su público .

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• Para conocer con exactitud el valor de la imagen
  corporativa las empresas utilizan las encuestas
• Escala de Notoriedad
• Escala de Actitudes.

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ESCALA DE NOTORIEDAD

• Es una escala que permite estimar el conocimiento
  del público objetivo sobre la empresa
  investigada.
• Si los encuestados sólo se centran en las dos
  primeras categorías (nunca he oído hablar/me
  suena algo), la empresa deberá incrementar el
  conocimiento del público objetivo.

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Escala de Notoriedad(Categorías)

• Nunca he oído hablar de ella.
• Me suena algo.
• La conozco un poco.
• La conozco bastante bien.
• La conozco muy bien.

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Escala de Actitudes

• Es aquella escala que es aplicada a aquellos
  consumidores que conocen la empresa
• Si los encuestados se concentran en las dos
  primeras categorías (muy desfavorable/algo
  desfavorable) la organización se enfrenta con un
  problema de imagen negativa.

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Escala de Actitudes(Categorías)

• Muy desfavorable.
• Algo desfavorable.
• Indiferente
• Algo favorable
• Muy favorable

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• Como se puede apreciar en ambas pruebas se están
  utilizando preguntas del tipo diferencial
  semántico, las cuales son una serie de categorías
  que describen los valores que puede tomar.