Comment lire une image publicitaire avec des

1
Comment lire une image publicitaire avec des
élèves ?

• La représentation de la femme dans la publicité

2
I. Mythes et stéréotypes

• Deux images stéréotypées la maman et la putain
• Quelques clichés

3
Mythes et stéréotypes la maman et la putain

• La maman

4
Mythes et stéréotypes la maman et la putain

• La séductrice cynique

5
Les clichés du néo beauf

• La  bonne  et la  blonde 

6
II. Un catalogue de rôles à jouer

• - Rôles féminins / rôles masculins
• - Les rôles féminins stéréotypés
• - La remise en cause des rôles stéréotypés

7
Rôles féminins/rôles masculins

• La femme
• Elle travaille en intérieur
• Dans un univers pastel
• Marqué par des formes arrondies.
• Lhomme
• Il est à lextérieur
• Bleu est sa couleur
• La ligne droite ascendante domine.

8
Un catalogue des rôles à jouer par la femme dans
la publicité

• Plusieurs rôles traditionnels peuvent être
  repérés dans la publicité
• La femme cachée
• La femme enfant
• La femme jouet
• La femme soumise
• La consommatrice
• En voici quelques exemples

9
Un catalogue de rôles à jouer

• La femme cachée Collant Woolford

10
Un catalogue des rôles à jouer

• La femme jouet Migros

11
Remise en cause des rôles stéréotypés

• La jeune lectrice Publicité Folio

12
La remise en cause des rôles stéréotypés

• La lectrice âgée Publicité France Loisirs

13
Drôles de jeux avec les jeux de rôles

• Les personnages
• la règle des tiers
• codes vestimentaires et accessoires
• Les lignes
• les droites dominantes
• le jeu dorthogonalité

14
III. La remise en cause des clichés

• Quelle représentation de la beauté ?

15
La remise en cause des clichés

• Remise en cause des canons esthétiques
  contemporainsPublicité The Body shop
• A quel peintre peut faire penser ce nu ?
• Dans quel univers esthétique entre-t-on ?
• Quels en sont les canons ?

16
La remise en cause des clichés

• La représentation de la femme dans les publicité
  Dove
• Analysez les lignes de force.
• Comment le caractère épanoui des femmes est-il
  mis en évidence ?
• Où sarrête le trajet de lecture ?

17
IV. Mythologie des années 2000 une
représentation de la femme irriguée par la
mythologie

• - Lolita Lempicka
• - Dress to Kill
• - Thierry Mugler

18
Mythologie des années 2000 Le visuel Lolita
Lempicka
19
(No Transcript)
20
Analyse de limage

• Plusieurs axes sont importants pour analyser
  cette image
• Quelles sont les forces en présence ?
• Composition de limage
• Pistes dinterprétation le rôle de la femme
  dans la publicité

21
Les forces en présence

• Quels sont les personnages en présence ?
• Une femme
• Un parfum dont le flacon ressemble à une pomme
• Dans quel environnement se trouve la jeune femme
  ?
• Une forêt dautomne arbre, feuille, lierre
• Un espace sauvage
• Le regard masqué de la femme
• Comment le flacon de parfum est-il mis en valeur?
• Double page
• Forme dune pomme
• Même couleur que la robe
• Même diagonale que la femme

22
Composition de limage

• Observez
• Le rôle de la double page
• Le trajet du regard
• Les lignes dominantes
• Les couleurs
• Le jeu de lombre et de la lumière

23
Pistes danalyse

• Quelles sont les références mythique sur
  lesquelles sappuie cette image ?
• Le souvenir de Blanche Neige perdue dans la forêt
• Une nouvelle Eve tentatrice ?
• Une femme un peu sorcière ou un peu fée

24
Mythologie des années 2000 La femme fatale de
Dress to kill
25
Mythologie des années 2000 La chimère de
Thierry Mugler

• Une créature androgyne
• Quelle androgynie ?
• Une créature gémellaire
• Une créature monstrueusement belle

26
Diabolus in musica

• Gert Boyle