Trends 2011 - PowerPoint PPT Presentation

Loading...

PPT – Trends 2011 PowerPoint presentation | free to download - id: 5303fd-YWIxN



Loading


The Adobe Flash plugin is needed to view this content

Get the plugin now

View by Category
About This Presentation
Title:

Trends 2011

Description:

Trends 2011 CV202D Zhivago Holwijn & Caspar Worst 10 min uitleg 20 min 2 oefeningen Wetenschap Eindwaarden Instrumentele waarden Symbolische waarden Maatschappelijke ... – PowerPoint PPT presentation

Number of Views:14
Avg rating:3.0/5.0
Slides: 15
Provided by: Caspar
Learn more at: http://trendscv202d.files.wordpress.com
Category:
Tags: trends

less

Write a Comment
User Comments (0)
Transcript and Presenter's Notes

Title: Trends 2011


1
Trends 2011
  • CV202D
  • Zhivago Holwijn Caspar Worst
  • 10 min uitleg
  • 20 min 2 oefeningen

2
Inhoud
  • Wetenschap
  • Eindwaarden
  • Instrumentele waarden
  • Symbolische waarden
  • Maatschappelijke waarden
  • Trends en waarden
  • Twee dimensies Waardensysteem
  • Waardenonderzoek
  • Wat zijn cliché beelden?
  • Macrotrends in de toekomst

3
Trends en consumentenwaarden
  • Wetenschap
  •  
  • Milton Rokeach deelt waarden in op instrumentele
    en eindwaarden.
  • Vooral voor de Amerikaanse markt en achterhaald
    onderzoek.
  •  
  • Eindwaarden doel
  • Instrumentele waarden middel

4
Trends en consumentenwaarden
  • Indeling Giep Franzen
  •  
  • Instrumentele waarden-
  • Eigenschappen en prestaties van het product zelf
    (domeinspecifieke waarden Floor en Van Raaij).
  • Symbolische waarden-
  • Bestaan uit Expressieve, impressieve en
    eindwaarden.
  • Expressief relatie tot anderen (expressieve
    psychosociale productkenmerken van Floor en Van
    Raaij) 
  • Impressieve waarden zelfperceptie (impressieve
    psychosociale productkenmerken van Floor en Van
    Raaij)
  • Eindwaarden ideaalvoorstellingen over het
    leven.

5
Trends en consumentenwaarden
  • Maatschappelijke waarden
  • Idealen met betrekking tot leefomgeving.
  •  
  • Vrede vrijheid en natuurbehoud
  •  
  • Relatie tussen consumentwaarden en trends
  • Maatschappelijke waarden beïnvloeden de
    maatschappelijke ontwikkelingen
  • Consumentwaarden zijn instrumentele of
    eindwaarden, basis voor consumententrends.
  • Marktwaarden zijn domeinspecifieke waarden.
    Veranderingen op deze gebieden beïnvloeden het
    gedrag, verwachtingen.

6
Trends en consumentenwaarden
  • Waardensysteem Twee dimensies
  • Psychologische
  • Rationeel naar emotioneel
  • Waarden zijn beheersing, status en
    functionaliteit (rationeel)
  • Spontaniteit, levendigheid en expressiviteit
    (emotioneel)
  •  
  • Sociale
  • Individueel naar sociaal
  • Waarden zijn originaliteit, zelfontplooiing en
    onderscheid (individueel)
  • Bescherming, geborgenheid en betrokkenheid
    (sociaal)
  •  
  • Segmentering
  • Leeftijd, sekse, inkomen, religie of
    opleidingsniveau
  •  
  • Doelgroepen zijn vervaagd
  • Momentconsumenten die op basis van hun waarden
    keuzes maken

7
Oefening 1
  • Bedenk in jullie groepje twee eindwaarden voor
    jullie onderwerp.
  • Beschrijf daarnaast ook de instrumentele waarden
    voor deze eindwaarden.
  • 10 min.

8
Clichébeelden en Trends
  • Referentiepunten gevormd in jeugd door herhaling
    tot ijkpunt.
  • Clichébeelden in de reclame (herkenning onbewust
    en ongewild)
  • Originals en Setters
  • Kunnen zelf ijkpunten bepalen, aanpassen en
    verwijderen
  • Watchers, volgers en laatkomers
  • Ervaren deze ijkpunten als eigen inzicht en visie

9
Clichébeelden en Trends
  • Markttest van nieuw product
  • Focus op Setters
  • Zij kunnen een eigen toepassingsgebied creëren
  • Watchers, volgers en laatkomers
  • Verwarring en shockering omdat ze alleen via
    herkenningspunten alles verwerken
  • Markonderzoek Negatief?

10
Macro Trends van de Toekomst
  • Vroeger
  • Voornamelijk gevolg/verdere uitwerking van
    basisgroepen
  • Bijv. Verplaatsen Voet paard kar boot
    trein auto vliegtuig raket.
  • Heden Voorbeeld Mobiele telefonie
  • Basis 70 Elektriciteit, telefonie,
    zendtechniek, elektronica en microchips.
  • Het succes ontstond door hulp bij het vermijden
    van
  • Verveling, onzekerheid, eenzaamheid en
    onveiligheidsgevoel
  • Inzicht Speelgoed
  • Toekomst Klonen Maatschappelijk Oud betekend
    Wijsheid

11
Macro Trends van de Toekomst
  • De 3 Ms (Merken, Marketing en Multinationals)
  • Meanhoudt stelt Enige Halt De Originals
  • Zij die visie, inzicht en innovatief denken
    koppelen aan kennis.
  • Echter 3Ms hebben de basis en het bereik naar de
    andere groepen.
  • Individualisme vs. Saamhorigheid
  • Collectieve verworvenheden verliezen hun waarde,
    wanneer de gemeenschap de groep aanvaardt.
  • Migranten, moeders, rokers

12
Vragen?
  • Vragen, Vragen
  • Vragen
  • Vragen
  • Vragen
  • Vragen
  • Vragen
  • Vragen?

13
Oefening 2
  • Stelling Meanhoudt
  • Saamhorigheid toeneemt
  • Vs.
  • Individualisme
  • Noem drie producten
  • Waaruit dit blijkt.

14
Bronnen
  • Trends Herkennen, begrijpen, gebruiken,
    creëren,
  • Fons Maenhoudt, Utrecht 2003
  • Trends naar brands Hilde Roothart Wim van der
    Pol
  • Kluwer, Deventer 2008
About PowerShow.com